DSP vs. Ad Networks深入对比

几年前，当广告商和发行商直接在移动广告市场中交易时，媒体购买过程类似于传统媒体采购，其交易流程很容易被媒体购买者和营销人员理解。

可到了程序化广告时代，整个交易环节中更多的参与者和层出不穷技术专业术语，给不熟悉新技术架构的营销人员造成了越来越多的困惑。

在我们之前的白皮书中，我们讨论了程序化广告的各方参与者。此篇文章中，我们将深入对比Ad Network和DSP之间的区别。

尽管DSP和Ad Network都将广告商与发布商成功连接，但是它们的执行方式却大不相同。

What is a Demand-side Platform?

DSP，全称Demand Side Platform，是一种技术平台，可与广告交易平台（AdExchange）和供应方平台（Supply Side Platform）连接，以实时竞价拍卖（Real time bidding）方式为客户购买适合的广告展示。

What is an Ad Network?

Ad Network本质是一家媒体公司，它以固定价格向广告商出售一系列发布商应用的广告资源。Ad Network是“中间商”，直接与发布商合作以出售发布商尚未直接出售的广告展示。

Key Differences

移动营销透明度是指广告客户可以看到的营销活动的要素，使他们可以洞悉购买的媒体在哪里运行，实际支付了多少以及他们的营销活动的广告数据。

DSP在展示级别提供完全透明性追踪，广告客户可以看到广告的展示位置，他们可以覆盖的受众类型以及他们从广告支出中获得的回报。

Ad Network只能提供有限的展示跟踪，不能提供实时广告展示位置可见性。

在程序化广告交易中，市场确定每次展示的价格，DSP通过实时竞价（一价拍卖或二价拍卖）为不同广告展示机会支付不同的价格。

Ad Network中广告资源的定价由网络预先定义和固定。营销人员为每次直接展示CPM，点击CPC，安装CPI或CPA支付固定费用。

程序化广告可自动实现广告商和发布商之间的连接。从竞价到优化的所有过程均由平台的机器学习算法自动执行。这样可以最大程度地提高效率和投放媒体规模。

DSP可以根据实时数据同时处理创意自动化和媒体购买优化。这可以加快不同广告素材替换和广告元素的迭代和测试速度，同时确保将每一美元投入到高质量的流量上。

让我们用一张图来总结一下Ad networks和DSP的主要功能差异：