DSP vs. Ad Networks深入对比


DSP vs Ad Network: Key Differences

几年前,当广告商和发行商直接在移动广告市场中交易时,媒体购买过程类似于传统媒体采购,其交易流程很容易被媒体购买者和营销人员理解。

可到了程序化广告时代,整个交易环节中更多的参与者和层出不穷技术专业术语,给不熟悉新技术架构的营销人员造成了越来越多的困惑。

在我们之前的白皮书中,我们讨论了程序化广告的各方参与者。此篇文章中,我们将深入对比Ad Network和DSP之间的区别。

尽管DSP和Ad Network都将广告商与发布商成功连接,但是它们的执行方式却大不相同。

What is a Demand-side Platform?

DSP,全称Demand Side Platform,是一种技术平台,可与广告交易平台(AdExchange)和供应方平台(Supply Side Platform)连接,以实时竞价拍卖(Real time bidding)方式为客户购买适合的广告展示。

What is an Ad Network?

Ad Network本质是一家媒体公司,它以固定价格向广告商出售一系列发布商应用的广告资源。Ad Network是“中间商”,直接与发布商合作以出售发布商尚未直接出售的广告展示。

Key Differences

DSP vs Ad Network: Transparency

移动营销透明度是指广告客户可以看到的营销活动的要素,使他们可以洞悉购买的媒体在哪里运行,实际支付了多少以及他们的营销活动的广告数据。

DSP在展示级别提供完全透明性追踪,广告客户可以看到广告的展示位置,他们可以覆盖的受众类型以及他们从广告支出中获得的回报。

Ad Network只能提供有限的展示跟踪,不能提供实时广告展示位置可见性。

DSP vs Ad Network: Pricing

在程序化广告交易中,市场确定每次展示的价格,DSP通过实时竞价(一价拍卖或二价拍卖)为不同广告展示机会支付不同的价格。

 
Ad Network中广告资源的定价由网络预先定义和固定。营销人员为每次直接展示CPM,点击CPC,安装CPI或CPA支付固定费用。

DSP vs Ad Network: Automation

程序化广告可自动实现广告商和发布商之间的连接。从竞价到优化的所有过程均由平台的机器学习算法自动执行。这样可以最大程度地提高效率和投放媒体规模。

与DSP不同,Ad Network需要大量的手动设置,媒体购买者注册帐户后,会将他们分配给Ad Network中的流量管理器。流量管理器接收广告素材和广告系列详细信息,然后在广告服务器上进行所有设置。

creative optimization

DSP可以根据实时数据同时处理创意自动化和媒体购买优化。这可以加快不同广告素材替换和广告元素的迭代和测试速度,同时确保将每一美元投入到高质量的流量上。

使用DSP,您可以定位特定用户列表(称为“受众列表”)或定位相似用户。DSP可以实时改变受众群体的目标,并向这些受众群体提供个性化的广告素材。一个很好的例子是Aarki利用用户级属性制作超个性化的创意广告。通过利用用户的属性,例如最近的支出,达到的级别,钱包余额等,Aarki制作的广告可以在广告投放时动态优化与单个用户的消息传递。
 
另一方面, Ad Network的广告素材优化将仅限于简单的A / B测试,这可能需要花费一些时间才能产生学习经验。此外,Ad Network具有预定义的细分受众群和类别,客户无法更改或更新。

In Summary

让我们用一张图来总结一下Ad networks和DSP的主要功能差异:

DSP vs Ad Network: comparison in table

 

Topics: Marketplace Insights