假日季最佳实践:季节性素材


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随着季节变化,一同改变的还有用户行为及其购买力,有时这种变化是显著的。根据节假日趋势量身打造素材,将有助于您的应用获得增长。同时,这也是呈现您应用欢乐基因的绝佳机会。在广告素材中融入季节性元素不失为一种有趣的策略,在助于广告互动率的同时,还拉近了受众与应用距离。

 

当做广告计划时,适当考虑目标市场的特殊性以及国际通用的节假日,针对特定主题制作的素材能增加用户的信赖程度,改善在目标市场的广告表现。以下是一些被证实为行之有效的创意实践。

1. 变换背景,使用合适的颜色

制作素材时如若充分考虑季节性元素,转化率也会得到相应的改善。调整背景色调或边框样式以适配不同时期。绝大多数人将圣诞节与冬天、白雪等元素联想到一起,感恩节则是秋天和落叶。充满时令性的设计将令您的素材大为增色。

颜色能表示特殊的场合和情感,这也是为何用色需要斟酌的原因。举例来说,当提到圣帕特里克节,许多人首先想到的就是绿色,这也令绿色代表了“爱尔兰”又或者“好运”。当提到情人节,红色以及粉色是首当其冲的代表色,因为它们象征着浪漫与激情。在素材中运用不同的颜色有助于吸引用户注意力,突出信息。

2. 令人物具备相关性

将角色放置在季节性场景下,或使用季节性服装打扮角色都是吸引用户注意的不二法门。适当在应用中使用季节性元素也有助于提升表现。例如,拼图类游戏活用复活节等春季元素,情人节期间适当使用爱心,侯丽节期间使用斑斓的色彩等等。

3. 呈现节日的缤纷多彩

节日总是离不开庆典!萌系的兔子搭配缤纷的彩蛋,就是复活节的讯息。鬼怪服装、幽灵、“捣蛋还是给糖”则是万圣节限定,有时甚至可以搭配一些诡异的视觉效果来增添氛围感。确保您的物料符合节庆氛围,最大程度地提高转化。

除了视觉之外,贴题的文案也尤为重要。有趣的文案可以放大素材传达的节日信息和氛围,并引发后续行动。使用合时宜的文案搭配,如万圣节搭配“Boo!”,圣诞节使用“Merry”等。

4. 数据驱动的素材

好的素材如果不能触达正确的受众便毫无意义,这也意味一个成功的季节性广告离不开着定向和细分数据的支持。在您开始优化素材前,先进行数据分析。再好的素材如果没能触达正确的受众都可能是对牛弹琴,毫无转化。只有在正确的地点触达正确的受众,才能保证拉动转化率和ROI。数据驱动的素材对程序化广告的成功至关重要。

优化素材的最佳方式是测试不同的变体,以得出最佳组合。Aarki活用我们的创意素材套件 - Aarki Studio,使我们得以高频次地测试不同的素材和信息,当然,这是在以您的KPI为导向的前提下。通过测试,我们发现季节性的素材在假日季期间较普通素材有更好的表现。

案例学习

我们在假日季期间为一款社交博彩类上线了黑色星期五限定广告系列。与常规广告系列相比,黑五限定广告在转化率上高出 70.13%,安装率高出 23.10%,每次安装成本则降低了 -30.28%,ROI表现也较常规广告系列高出 90.07%。

应用出海不费力的奥义,或许在于借力季节性洋流。如需了解Aarki将如何帮助您运行假日季移动程序化广告,点击这里了解更多。

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