这篇博客是对本次会议的战术性回顾，会议由……主讲。 Avi Das，Aarki 的首席营收官, ， 在 2025年柏林应用增长峰会.
欢迎来到2025级。.
你出生时带着满满的战争宝箱和闪亮的 MarTech 装备，但地图被人为操纵了。.
敌人都是老生常谈：高得离谱的 CPI、迟缓的创意、破碎的数据，以及高得足以遮挡你一半视线的隐私墙，每一步都像是蒙着眼睛战斗。.
一味地刷用户流量也救不了你。那些不停点击“增加预算”按钮的营销人员最终只会徒劳地从同一批用户身上榨取更少的收益。真正的赢家能够战胜四大难题——用户获取成本膨胀、创意瓶颈、数据丢失以及隐私与性能之间的鸿沟。.
准备好通过这些关卡了吗？
Boss 战 #1：UA 通货膨胀与永无止境的循环
用户获取（UA） 成本是 同比增长 12%。. 预算增加了261万亿至3万亿美元，但用户增长呢？ 仅 2%。. 那不是扩张，而是披着进步外衣的竞价战。.
大多数营销人员认为他们的用户获取引擎已经足够强大。他们获得了安装量，找到了留存合作伙伴，并认为这就足够了。但他们没有意识到的是，这些“新用户”中有多少实际上是老用户——重新安装的用户被错误地归因于新的用户。.
我们说的是，几个月前就流失的用户现在却被算作新用户。这是因为用户群体没有增长。你只是通过更昂贵的平台重新吸引同一批用户而已。.
现在，真正令人大开眼界的是：你本可以通过重定向重新激活那些流失的用户，而成本仅为 20%。.
然而 重定向（RT） 仍然被边缘化。. AppsFlyer 数据显示，付费再营销转化率的增长速度是付费安装的10倍。然而，预算仍然主要集中在用户获取上。这是一个策略上的失误。.
这并非要大幅削减用户获取成本，而是要重新平衡。如果你的归因窗口期是 90 天，而你之后还在重新获取流失用户？那就把重定向加入你的营销组合，更快地触达他们，并在获客成本飙升之前收回价值。你已经拥有了所需的资源，现在要做的就是更聪明地运用它们。.
那么，为什么从一开始就要进行重定向营销呢？
因为 安装量并不等同于影响力. 真正的投资回报率在第一天之后就开始显现，而重定向营销会让其他所有渠道都更加努力地工作。.
但很多应用都会陷入一个陷阱：它们会等待。它们会等到用户流失 60 或 90 天后才进行重定向。到那时，用户的购买意向早已消退，而你却要花更多钱去重新激活一个已经失效的潜在客户。那么，最明智的做法是什么呢？ 趁记忆力、兴趣和动力还健在的时候，尽早开始。.
以下是我们看到早期RT如何发挥作用的例子：
- 不要让用户获取（UA）占用重定向广告应承担的资源： 许多营销人员在不知不觉中通过昂贵的用户获取方式重新获取流失用户。而通过重定向更早地触达他们——成本仅为用户获取方式的一小部分——您就能在不增加获客成本的情况下重新获得价值。.
- 短信+重定向 > 单独短信： 一位客户从短信预算中拨出一小部分用于RT（实时推送），并立即看到了效果提升。短信虽然提高了覆盖面，但RT能够捕捉到流失的用户，并将他们重新拉回活跃状态。RT和短信的组合效果优于单独使用短信。.
- 线下激活与移动端后续跟进： 现场活动的影响力不应仅限于人流。我们帮助品牌将线下触点延伸至移动生态系统，通过创意内容重新触达与会者，从而将品牌认知转化为实际行动。.
尽早开始，积蓄力量，不要让第一天的成绩成为你的最高分。.
Boss 战 #2：创意僵局
创意应该是你最大的优势，但大多数团队却毫无建树。随着预算的增加，大多数团队最终制作的素材数量超过了他们能够优化利用的数量——速度更快了，但效率却不高。.
产出呈爆炸式增长。应用程序现在每月推出数十个新版本，而且各个消费层级的产量都在以两位数的速度增长。. 只有 10-20% 的营销人员真正将数据转化为创造性的业绩。. 这就像解锁了一件传奇武器却从来不装备它一样。.
人工智能承诺解决这个问题，但只有输入高质量的数据，它才能提升质量。这时，像 Aarki 这样的合作伙伴就能发挥作用，他们拥有专门的内部创意实验室和人工智能基础设施，可以将反馈转化为强大的力量。我们帮助合作伙伴构建…… 创意反馈循环, 以性能数据和信息驱动的迭代为基础。.
当正确的系统运转起来时，它就会显现出来。.
创意不再是昂贵的猜测，而是开始赢得实实在在的胜利。以下是几位合作伙伴通关的方法：
关键在于构建模块化的创意流程。有目的地进行测试。向人工智能输入实际信号，而不是虚荣指标。把每个概念都当作一个小老板来对待——发布、学习、升级，不断推进，直到它成功为止。.
Boss战#3：信号丢失——数据是古老的石油
数据曾经是燃料，现在却成了阻力。.
隐私权的转变削弱了合作与信号传递。广告商掌握着海量的第一方数据，却不愿分享。如今，每个人都在各自为政，只能依靠片面的信息，猜测用户下一步的行动方向。.
是时候了 升级你的雷达.
在 Aarki，我们接入了应用生态系统中数十亿个信号。我们自有的数据中心处理…… 每天2200亿次竞价拍卖 嘎吱嘎吱 每秒 600 万次用户行为查询. 这使我们能够像雷达一样进行可视化追踪——追踪用户从哪里来，去往哪里，以及如何无缝地将他们重定向回来。.
我们称这个生态系统为 App Hive, 用户可以在几分钟内从健身追踪器切换到外卖，再切换到游戏。例如，我们发现金融科技用户经常在查看投资组合余额和玩益智游戏之间切换，我们利用这种内部信息来制作转化率高的益智类广告创意。.
有了正确的信息，你就无需再猜测。你可以在注意力转移的瞬间立即进行精准投放。这样可以提高客户留存率，减少资源浪费，并将流失客户转化为回流案例。.
Boss 战 #4：隐私与性能——虚假的选择
这一关本身没问题，只是你需要更好的搭建方式。.
苹果公司关闭了大门，谷歌接下来也要关上大门了。. AT&T 的选择加入时间为 9.3%, 回帖漂移 35天 时间紧迫，SKAN 将您的收入洞察压缩到 64 个极小的格子里。难怪营销人员会感到进退两难：要么保护隐私，要么追求业绩。.
但这是一种错误的二元选择。.
SKAN 4.0 是折衷方案, 而且，最大的品牌已经完全转向SKAN专属模式。为什么？因为它 能 如果您知道如何映射转化值、调整回传设置并训练系统进行概率性思考，就能实现目标。如果仍然感觉性能有所下降，不妨与像我们这样拥有规模化开发经验的合作伙伴交流。 里面 一个由SKAN领导的世界。.
这才是与SKAN真正的最终决战： 它很复杂，技术性强，而且耗费资源。. 设置转换值、映射回发、处理 lockWindow 定时器——这些都不是即插即用的。而且大多数团队没有足够的人力物力去搞清楚这些，同时还要达成性能目标。.
这时，阿尔基就派上用场了。.
我们已经完成了建造所需的大部分前期工作。 SKAN原生基础设施 这能显著提升规模化性能。我们的团队不仅支持集成，更积极引导、优化集成，并构建能够理解复杂信号的监督式人工智能系统。您可以把它想象成穿上钢铁侠战衣：我们为系统提供动力，您负责指挥任务。更快的决策、更精准的目标定位、火力不浪费。.
保护隐私意味着更聪明地行事。掌握技巧。配备合适的工具。自信地重返战场。.
你已经准备就绪。现在是时候全力以赴，争取胜利了。.
那些老套的策略——竞相抬高用户价格、无休止地更换创意、笨拙的归因分析——已经无法应对2025年的挑战。但一旦策略奏效，结果不言而喻。Aarki的合作伙伴拥有超过…… 短短6个月内，他们的支出就翻了一番。. 不是因为他们砸钱解决了这个问题，而是因为数学计算证明可行。.
他们打败了首领，现在轮到你了。抛弃老一套的策略，更明智地构建，更精准地扩展。让我们开始吧！ 携手开启您的下一个成长阶段。.
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