安卓已经毫无疑问地在全球移动操作系统中处于的领导地位，自 2014 年以来便包揽了全球 50% 以上的市场份额。这一份额随后急剧增加，截止 2022 年底达到了 71.8%。由于其广泛的覆盖，安卓成为许多移动广告主寻求曝光的首选平台也不足为奇了。
毕竟，找到可以触达目标受众的渠道至关重要。还有什么比这个对世界人口有着海量渗透的手机操作系统更诱人的吗？
在选择推广 app 的渠道时，广泛的触达并不是唯一的参考要素。也绝非移动营销人员选择安卓作为推广阵营的唯一理由。
苹果的 iOS 14.5 问世，无异于宣布了移动营销人员的“买量阵痛期”，安卓也趁机吸纳了大部分的广告预算。不断的更新迭代以及符合监管的新功能都帮助安卓在这场比赛中遥遥领先。谷歌的谨慎以及谦逊的行业态度大概率将帮助维持广告主于平台的粘性，安卓迫在眼前的隐私沙盒会改变这一切吗？
快捷导览
GAID 简介
GAID，即谷歌广告 ID，常与 AAID（安卓广告ID）被混用，在 2013 年的 Google Play 服务条例 4.0 中推出。GAID 是每个安卓设备被赋予的唯一识别符，让广告主在无须知晓用户身份或个人信息的前提下投放定向广告。在此之前，广告主依赖 cookies 及 IP 地址来实现用户定向。这些措施通常并不精确可靠，也大大增加了用户对隐私的担忧。
作为应对，谷歌推出了更为隐私友好的 GAID，使广告主实现用户追踪及定向广告投递。GAID 的问世也让广告主除了利用原本并非为了广告目的而设计的安卓 ID 之外有了额外的选择。用户也无需再担心他们的个人信息被广告主获取。由于和谷歌账号相绑定，GAID 的精度和准度即便在跨多设备的情况下都能使广告获益。这意味着广告主可以实现跨设备及跨应用追踪他们的活动，进而全面了解用户的兴趣及偏好。这使广告主可以投递与用户需求相关的个性化广告，并最终驱动他们的广告活动获得更高的互动率以及更好的 ROI。
启用新的广告样式
GAID 上线一段时间后，安卓继续推出了更多有创新性的解决方案，为广告主和用户提供更平滑的广告体验。
安卓最亮眼的特性，是它本身是一个开源平台。这让广告主可以根据他们认为合适点方法来更改操作系统。由于这一特性，这让他们孕育了一个庞大且活跃的开发者群体，得以不断测试新技术。这也解释了为何许多新功能是由安卓首发而非其竞品。其中不少都是新的广告样式，其中包括了试玩广告以及交互式插页广告。
试玩广告于2015年推出，是一种通过让用户在下载前通过流媒体形式进行长达 60 秒游戏试玩的应用广告样式。这种沉浸式的体验提高了用户下载后进行游戏的可能。由于用户已经前置进行了体验，开发者也因此可以吸引到更高质量的用户。
试玩广告面世后，交互式插页广告的 Beta 版本也随之问世。交互式插页广告 是一种 HTML5 广告，能帮助广告主自身的产品提供定制的用户体验。广告主得以使用 HTML5 而非千篇一律的模板，动态提取数据，并提供不限量的定制化体验。与以往的样式不同，这不仅适用于游戏应用，它还能具备独特的测试及优化功能。这一样式多年来持续不断得到发展，一如今日的“试玩广告”。
新的广告样式在触达新受众或定向现有用户方面效果极佳。还能帮助广告主从拥挤不堪的移动市场脱颖而出，甩开竞品。如今每天都有新的科技不断问世，广告主运用安卓平台的灵活性拥抱新科技不足为奇。
后 iOS 14.5 的安卓时代
2021 年 4 月，苹果发布了 iOS 14.5，新的隐私功能让用户对自己数据的如何为 app 所用有了更多的控制权。这次更新中的一个核心功能是应用追踪透明框架（ATT），它要求应用开发者在获得在以广告为目的跟踪用户在其他公司的应用程序和网站活动前，必须征得用户的明确同意。这意味着，当用户打开 一个追踪他们活动的应用时时，用户首先会看到一个提示，要求用户允许应用追踪他们的活动。随后用户可以单独为每个应用选择允许或拒绝跟踪。
这次更新在其上线前便引发了移动营销行业持续数月的大规模的骚动。高度依赖用户层级数据的广告主不得不绞尽脑汁想办法如何解决在维持已有的效果的前提下如何向适宜的用户投递广告的问题。
虽然广告主都在尝试实验性方案以寻找可靠的办法，但与此同时，大量的广告预算都已流向了看似更为稳妥的安卓。
iOS 14.5 发布仅两周后，不少营销人员便已注意到安卓上的广告支出增加了 8% 到 21%。 iOS 广告的广告流水下降了 9%。 随着 2022 年安卓游戏应用总安装量增长 8%，而同期 iOS 则下降了 5%，找到能应对 iOS 剧变的解决方法迫在眉睫。同时 iOS 的 CPI 也显着增加，而安卓则保持稳定。
正因为操作系统的稳定性，广告主将其视为更可靠的选择，至此导致了广告支出的转变。
安卓 12 的问世
然而，我们都知道，安卓系统要适应日益增长的用户隐私问题，做出改变只是时间问题。虽然苹果在 2021 年发布了 ATT，但人们发现，在两年前（2019年）谷歌隐私沙盒披露时，谷歌已经在进行一项以隐私为中心的举措。这与 2013 年谷歌推出 GAID 试图解决隐私问题的方式类似，他们再次试图提出一个解决方案，不仅保障用户隐私，且在确保内容在互联网上保持可用的同时不带来额外成本。
谷歌希望能制定新的网络标准，为此不断寻求行业的反馈意见，路漫漫其修远兮。但随着安卓 12 的发布，广告主终于得以一见。
对用户来说，最明显的变化是隐私仪表板，以一个简单清晰的时间线视图，让用户对应用如何访问他们的数据有更多的了解和控制。除了更容易看到这些信息外，它还允许用户立即修改应用所能访问的权限。
几乎在安卓 12 发布的同时，谷歌在 Google Play 上推出了一个叫做数据安全的全新分区。这一新政策要求开发者在其应用的 Play Store 页面上提供关于其应用所收集和使用的数据的信息。这包括关于收集的数据类型，数据的使用方式，以及是否与第三方共享。
虽然在最初宣布隐私沙盒后，其中一些变化已经在意料之中，但对于广告主来说，安卓 12 最大的区别是如何管理 GAID。打一开始 GAID 首次亮相时，用户就可以选择不接受目标广告。除了直接用于广告目的之外，GAID 也可用部分受限的用途，如归因、分析和欺诈预防。任何人都可以选择在任何时候重置他们的 GAID，消除收集到的关于他们的任何个人数据。在安卓 12 中，用户有更多的选择。除了重置 GAID 外，现在用户还可以完全删除它。一旦用户选择退出，GAID 就会被完全抹去，变成一串数字零。
综上所述，谷歌正在力保 GAID 的替代品就位。与 ATT 不同，这些变化都不是瞬间发生的，其过程也并非没有行业利益相关者的声音，广告主仍将有一个可靠的平台来推广他们的产品。
最新更新：安卓上的谷歌隐私沙盒
在得以一窥安卓 12 之后，人们期待已久的谷歌隐私沙盒的 Beta 版本也于今年早些时候到来。但隐私沙盒究竟是什么？为什么它将再次震动整个行业？
根据隐私沙盒其官网，这一举措的目标是通过减少跨网站和跨应用程序的追踪，在平衡用户隐私和企业及开发者的需求的同时依然保持在线内容对所有人开放。
或许有些声音说道，谷歌的隐私沙盒与苹果的 ATT 大同小异，但实则并不相同。它们是两种围绕在线跟踪的隐私问题截然不同的解决方法。
ATT 要求应用程序开发人员在出于广告目的跨其他公司拥有的应用程序和网站跟踪他们的数据之前，通过弹窗消息获得用户同意。谷歌的隐私沙盒提供了保护隐私的 API，在不透露个人用户数据的情况下实现个性化的广告。
随着 GAID 的即将淡出，这些 API 旨在帮助广告主在不透露个人用户数据的前提下将相关广告投放到具有类似兴趣的用户群中。
安卓隐私沙盒中有三大主要的 API ：
- Topics API - 保护隐私的 API，令广告网络能基于跨应用的兴趣找到用户。
- FLEDGE（现称Protected Audience API），以隐私为中心的受众管理解决方案，用于再营销和其他需要定制受众的场景。
- Attribution Reporting API，在 GAID 淡出后提供归因及报告的工具。
ATT 几乎在用户选择退出的那一刻就终结了个性化广告，而非采用更折中的方法，但隐私沙盒确保了即便没有 GAID，仍然能实现个性化广告。
然而，谷歌承认，这些变化给广告带来了新的限制，特别是归因和定向。即便如此，为了帮助维持广告的个性化，同时维护用户的隐私，谷歌开发新的框架和 API 的脚步仍未停歇。因此，对于可靠的移动广告，安卓仍然是不少广告主的首选。
行业意见领袖谈安卓隐私沙盒
为了更深入地了解隐私沙盒的未来，我们召集了来自 AppsFlyer、Branch、Kochava、Singular 和 Tenjin等主要移动测量平台（MMP）的顶级行业专家，分享他们的观点。
点击此处，查看完整原文。
结语
技术已不可预测的方向向着未来前进，移动广告的未来究竟会是何种局面？但有一点毋庸置疑，行业将顺应时代的潮流而发展，并演化出新的生态。
有时未来也会朝着意想不到的方向发展，但几乎可以肯定的是，安卓仍将保持强劲的市场份额。此外，谷歌正在采取更为深思熟虑的合作方式来实施隐私变化，与应用开发者、广告网络和移动监测伙伴等行业利益相关者密切合作，来以确保不仅是终端用户，而是与所有相关方共同达成最佳解决方案。由于其广泛的覆盖、创新的功能和灵活性，使其成为广大出海移动营销人员的首选买量阵地。
有兴趣在安卓系统上为您的应用程序探索新的广告活动吗？请在这里给我们留言。
