活动回顾 — ACG 2022社交博彩游戏出海


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5月18日下午三点,Aarki 联手 Chartboost 及 GameRefinery 共同举办了ACG 2022社交博彩游戏出海专题研讨会。

GameRefinery - 欧美社交博彩红海应该如何破局

首先,GameRefinery的亚太区客户总监Kern Zhang从美国博彩游戏功能进化方向与游戏用户动机等角度带来了专业解读。目前美国博彩市场的老游戏霸榜现象严重,新游戏成功率不断下降。但是在看似平静的水面下,一场围绕游戏内容/玩法/功能的行业创新正在悄然发生,而这也必将是中国厂商破局的关键所在。

ACG 活动回顾 - 22年H2美国博彩游戏市场主导游戏功能分析

博彩游戏头部大厂在针对博彩游戏品类进化的实践中,除了基于传统的竞品分析和玩家人口统计学分析之外, 还在尝试从玩家动机的角度来挖掘目标人群的未满足需求与可能的游戏玩法融合方向。

从目标用户的其他游戏功能/玩法偏好入手,通过限时运营活动测试不同玩法之间的用户接受度与付费行为,为后续的游戏更新与新游戏开发积累数值与设计经验。

ACG 活动回顾 - 拳击之夜案例分析

总部位于芬兰、亚太区中心在北京的GameRefinery数据平台服务可以提供针对品类/竞品的6大特征组共计260余项的游戏特征拆解数据及设计UI实例。无论是博彩、三消、模拟经营、SLG、RPG的游戏开发者和运营商都可以轻松完成品类机会点分析、竞品特征拆解、功能UI设计汇总与最佳运营活动回顾等原本无比的繁琐但重要的研究。

而当这些信息与GameRefinery特有的玩家动机分析相结合的时候, 更可以探索行业最佳实践背后的深层次思考与功能之间的逻辑关系。助力客户真正从用户出发来设计、运营、发行自己的移动游戏,提高老游戏的变现能力与新游戏存活几率。

Chartboost - 社交博彩游戏广告变现成功之道

来自Chartboost的高级广告变现经理耿菲为大家带来题为2022年社交博彩游戏广告变现增长机遇的精彩演讲,为大家分析了2021-2022年社交博彩游戏市场洞察、Chartboost平台不同地区、不同广告形式的eCPM数值变化趋势,并详细讲解了Helium这款公平、透明且灵活的聚合解决方案。

根据Sensor Tower数据,2021年相比2020年,随着疫情的缓解,社交博彩游戏下载量有27%的下降,但是收入仍然有8%的增长,可见该品类变现潜力依然很大。

2021年社交博彩游戏从子品类发行量来看,老虎机以40.4%稳居第一,扑克和宾果位列二三位。我们发现,老虎机的用户下载量和付费收益均排名第一,以Coin Master为代表的将其他玩法与博彩融合的社交博彩游戏位居收益榜第二位。扑克纸牌的下载量仅次于老虎机。

2021年社交博彩收入&下载情况

分地区看,北美和亚洲是用户付费能力最强的两个地区,其中北美贡献了社交博彩游戏收益的68.1%。老虎机在北美是最受欢迎的子品类,在大洋洲也几乎居于垄断地位,占大洋洲社交博彩总收益的84%。社交博彩游戏下载量最多的三个地区是亚洲、欧洲和南美洲。扑克和卡牌在亚洲、中东和欧洲最受欢迎。

2021年社交博彩区域分析

纵览2021年全球老虎机游戏下载和收入排行榜,Playtika发行的产品位列下载和收益榜一位置,中尾部开发者也有机会分一杯羹。2021年平均70%的头部老虎机游戏采用了广告变现。2021年印度本土纸牌游戏Teen Patti下载量排名第一,相比去年增长了21%,但收益却排名20以外。扑克纸牌收益主要被Playtika和Zynga两家垄断,2021年头部扑克纸牌游戏中的82%都加入了广告变现。宾果游戏一家独大的情况非常明显,来自Playtika的Bingo Blitz占下载和收入双榜第一,通过观察我们发现,头部的宾果游戏中的82%加入了广告变现。总体看,平均75%的社交博彩游戏将广告变现作为新的营收增长点。根据Unity数据,2021年社交博彩游戏内购占比76%,广告收益占比达到了24%且相比2020年增长了21%。

美国2021年社交博彩应用下载排行美国2021年社交博彩应用收入排行

根据Chartboost 2021年全年和2022年Q1数据,iOS平台激励视频广告eCPM在北美最高,接近40美金。澳大利亚eCPM平均25美金,其次是欧洲地区,平均20美金。在Q2,由于受到苹果隐私政策影响,iOS端eCPM出现明显的下降趋势,并在21年Q4有所回升,然后趋于稳定。

由于部分开发者和营销人员在Q2后将预算重点转向到安卓端,我们看到在同期安卓端的激励视频eCPM有所增长。北美和澳大利亚的安卓端激励视频eCPM不相上下,平均30美金,其次是欧洲,平均20美金。插屏广告eCPM走势与激励视频相似,安卓端澳大利亚插屏广告eCPM最高,平均18美金,并在21年Q1出现大幅增长。

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越来越多的开发者选择在社交博彩游戏中加入广告变现作为收益增长点,下面我们来看看Helium聚合如何帮助开发者高效地管理变现设置并显著地提升广告收益。Helium有诸多优势,例如SDK包体轻且稳定、数据透明、竞价逻辑公平、支持多种广告类型且竞价源丰富等。

Helium同时支持市场主流的瀑布流和实时竞价广告平台,并与顶级的效果与品牌DSP合作。Zynga已经选择了Helium作为聚合解决方案。

Helium已支持展示层级广告收益数据回传和关键词定向功能。Helium SDK 2.6.0支持的展示层级广告收益回传功能帮助开发者打通了买量和变现数据,实现用户增长闭环,做出更好的买量决策。

Helium SDK 2.9.0支持的关键词定向功能,让开发者可以在后台设置所需的关键词和用户定向条件,实时控制瀑布流不同分层面向的终端用户,赋予开发者灵活的变现设置和运营精细度,最终提升广告变现收益。 

Aarki - 中轻手游不玩再营销?

Aarki中国区负责人安珊就再营销如何助力中轻手游出海展开了探讨。Retargeting中文名为再营销,也被称为重定向,是一种主动出击的广告寻人手段。根据AppsFlyer数据,后疫情时代全球应用卸载率上升10%。以美国为例,博彩类产品每应用平均卸载率自然为29.8%,非自然更是高达46.8%。而Android卸载率几乎达到iOS的2倍。

从全球卸载率看应用营销

再营销在游戏行业平均采用率仅为16%。数据证明,2020年全球游戏应用再营销广告为博彩类应用平均带来ARPPU提升120%+。

在买量成本不断上涨的今年,越来越多的广告主开始尝试并将再营销纳入其宏观市场战略的一部分。再营销可以有效地帮助广告主进行安装后优化流失用户召回

Aarki 再营销流程

广告主通过向Aarki分享受众数据,Aarki根据产品的特点进行受众细后,由Aarki Studio进行制作超个性化素材。当素材准备完毕后,Aarki将在程序化广告竞拍流中通过广告识别符找到目标用户。此时机器学习模型将发挥作用,在模型判断用户购买的概率后决定竞拍出价,最终实现激活用户。简而言之,再营销广告能有效地维稳促活,提升买量整体ROI。

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Aarki 再营销能力连续两次受到全球领先的移动归因平台 Appsflyer 肯定!在 AppsFlyer 第十四 & 第十三版《广告平台综合表现报告》中,Aarki 的全品类再营销指数均稳居全球TOP3!

Playtika、Me2zen等知名社交博彩大厂都已选择Aarki作为其全球移动营销伙伴。凭借对社交博彩丰富的品类投放经验和我们海量的用户互动行为数据,定能祝您的产品旗开得胜,霸榜连连看!

上就是我们关于本期社交博彩游戏出海活动的内容回顾,祝大家2022年在社交博彩之路上突出重围,让世界听到不一样的中国声音。

Topics: Marketplace Insights