多年来，业内都认可二价竞拍模式为针对拍卖库存的黄金准则。在此模式下，出价最高的买家中标，但只需支付略多于第二高价格的费用（因此称之为“二价竞拍”）。

由于中标后可支付更低价格，此模式一般会促使买家进行激进的竞价。买家通常可从此策略中受益，但媒体无法实现库存价值的最大化，也无法以市场中真正重视广告活动的广告主的理想价格销售库存。

不久前，桌面广告过渡到首价竞拍，与此同时，2019 年是移动应用内广告库存转向首价竞拍模式的一年，其中 Google Ad Manager、Adcolony 和 AppLovin 率先采用这种模式。

策略就是一切

首价竞拍并非值得移动效果营销商担忧之事。如果您的合作伙伴采用有效的竞价策略，则在新的定价结构下，您仍然可以保持业绩。

如果您是广告主，那么首先要问：“我的需求方平台 (DSP) 是否在正确地执行首价竞拍？”

随着 Aarki 过渡到首价竞拍，我们已针对首价竞拍机制进行大量测试，包括与供给方提供的竞价解读/竞价隐藏策略进行直接测试。我们不仅发现了首价竞拍整体的强大效果（Aarki 的优化首价竞拍投资回报率比二价竞拍高 23.68%), 还确认了拥有专用的 Aarki 首价竞拍策略能比合作伙伴提供竞价解读产生更好的效果。

在此过渡期评估需求方平台时，以及为了确保您能够充分利用支出，请询问您的合作伙伴，他们是采用自有的模式还是依赖于交易平台的竞价隐藏/竞价解读。此外，也需询问他们发展自有内部首价策略的相关计划。

通过支持这两类拍卖，我们将需求方和供给方连接在一起，并调整和优化我们的竞价者以帮助广告主和媒体在不可避免的行业震荡中实现业务增长。

想了解 Aarki 如何为您的移动品牌提供帮助？请发送电子邮件至 maria.isidro@aarki.com。