广告素材指南:视频广告终极攻略


视频广告样式拆解 - 头图

移动广告不存在"一招鲜"或"通用格式"的说法,但不容争议的是 —— 视频广告是最吸睛且带能来高互动率的广告格式。为了帮助您更好地了解广告样式,本篇文章我们将带您走进视频广告,一起探寻应用内视频广告及其特点。

为何选择视频广告?

由于新冠大流行的持续肆虐,美国成年人在移动设备上观看视频的时长达到历史新高。根据美国权威媒体eMarketer的数据:2021年美国的移动应用内视频广告的广告花费预计同比增长27.6%,达到180.1亿美元。较2020年的15.9%几乎翻了一倍。

另一项研究表明,视频被视作提高用户参与度的第一大内容输出形式,且移动视频广告的点击率较展示类广告高出7.5倍

那么,关于移动视频广告,你最需要知道什么呢?

应用内视频广告的类型

对于移动营销人员来说视频广告可能是最具吸引力和说服力的广告类型,他们为用户创造了一种动态体验。将图像视觉元素提升到一个全新的层次,使广告更具吸引力、更有娱乐性、更令人难忘。他们允许广告商在很短的时间内向受众传递信息。

视频广告分多种类型,常见的有:激励、插页和原生。我们将逐一介绍。

        视频广告样式拆解 - 激励视频展示视频广告样式拆解 - 插页视频展示视频广告样式拆解 - 原生视频展示
                   激励视频                         插页视频                       原生视频

  • 激励视频

激励视频是应用程序内用户自主选择的广告,所以无法被跳过。用户决定是否点击广告以换取奖励。奖励可以是额外的游戏生命、金币或高级道具,是应用内购买(In-App Purchase)的一种替代选项。

优点:由于是可选择的、非侵略性的广告样式,加上用户有意识地主动选择与广告互动,激励视频广告带来有质量的点击和高质量的转化。

  • 插页视频 

这种广告以全屏形式出现在用户的设备上,通常出现在用户使用流程中的过渡点,比如活动和游戏关卡等流程等间隙。

优点:插页视频广告可以被跳过,因此用户的互动行为代表了真实兴趣,否则用户会关闭广告并返回到之前的活动中。

  • 原生视频 

原生视频广告镜像地映射了广告位的UI设计,因此他们从视觉观感都与下游媒体上的自然内容一样。

优点:原生广告的非侵略性兼具视频广告的吸引力和互动性。完美结合,敢想总会有!

视频广告素材贴士:要 & 不要 

相信您已经对视频广告的类型有了相应的了解,是时候与我们进一步思考制作广告创意时的最佳实践了。

  • 沉默依然有力量

根据Verizon Media的一项研究表明:92%的消费者在关闭声音的情况下观看视频。作为应对方案,确保您的视频广告在关闭声效的情况下依然能传递信息;使其直观,并恰当搭配文字标题。该报告还指出,由于用户关闭声效,50%的消费者会看字幕。

  • 迅速抓住用户注意力

运用三秒规则来吸引用户的注意力。与没有文字的视频广告相比,在前三秒展示文字的视频广告购买量提高了46%。无论您的广告有多长,让前三秒定胜负吧!

  • 不要误导

如果您想尝试一个构思,但他并非实际游戏真实的玩法,那么请在广告中注明。“标题党”性质的广告会令用户建立错误的期望,最终导致流失。

  • 充分考虑目标用户偏好

为移动程序化广告设计创意时,颜色、文案、创意和广告时长都应该纳入考虑。不同垂直领域的用户有其特定的偏好,了解这些偏好可以帮助您最大限度地获取新用户。

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  • 切勿使用过于夸张的效果

过于夸张的效果可能会惹恼和激怒观众。快速变化的背景、文字或颜色的动画和“闪烁”等带有刺激性的素材都有可能带来反效果。有的放矢地着重突出一个点,并有意识地运用,这样才能保证成效。

  • 贪心不足蛇吞象

诚然,我们想要通过视频广告中尽可能多地传递更多信息。但是讲故事是吸引用户注意力的首要条件。专注于你要表达主要信息。

应用类型有影响

视频广告和某些垂直领域的应用天生说一对。对此,我们调查了视频广告能为哪些垂类应用的广告活动锦上添花。

  • 泡泡射手

在我们最近的一次广告活动中,我们通过运行视频和展示类广告创意分析了某个泡泡射击游戏的表现。结果显示,视频在所有指标上表现突出:视频广告的点击率比展示类广告高出15%,ROI也高出30%。

  • 休闲益智

这款休闲益智类应用的广告活动同时包含三种广告形式:展示、原生和视频。视频在5项指标上的表现优于其他格式,ROI较展示和原生广告的总和高出3倍。

  • 社交博彩

Aarki的另一项研究表明,视频是社交博彩类应用表现最突出的广告格式,并以16.7%的点击率从所有格式中脱颖而出。此外,视频广告得到了最低的CPI和最高的下载率。

  • 旅行类

在我们此前的分析中,视频广告被证明是旅游类应用的最佳格式。我们见证了如下表现:最高点击率达9.64%、转化率为5.94%,和30天内的最高留存率。虽然他的CPI较高,为1.42美元,但视频在各类指标上相较其他广告格式的表现都更胜一筹。

本视频广告创意指南基于我们对不同应用类别/广告系列所做的分析得出。但同时请谨记没有任何规则是通用的,您应该始终对广告创意进行测试。通过加入冠军/挑战者和多变量测试来寻找新策略始终是广告创意的不二法门。

视频广告将是今后增长的主力军,对于应用营销人员来说如何充分利用这种引人入胜的广告格式,并最大限度地提高其移动广告活动的有效性至关重要。

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