广告素材指南:横幅广告终极攻略


横幅广告素材攻略

横幅广告可谓移动广告中最常见的广告形式,发展到今天经历了漫长的演变。设计简陋、毫无交互可言、强行弹出干扰用户体验...随着横幅广告迎来交互和应答的新时代,曾经为人诟病的的移动广告正在慢慢绝迹。

如今的横幅广告可以更好地激发受众共鸣!作为广告素材指南的第三篇,本文将带您深入了解横幅广告。

为何选择横幅广告?

横幅广告便于让用户在匆匆一瞥的不经意间窥得端倪,对于提高品牌认知度的广告活动来说效果尤佳。横幅广告通常包括了图像、文案、以及一个CTA(号召性用语)按钮,以及允许用户在点击广告后被重新定向的应用/落地页。

尽管这是最常见的广告形式,CPM(每千次展示成本)也最低,根据MoPub的数据,横幅广告仍是收入最高的广告格式。此外,Appodeal的一项研究还表明,横幅广告是拉丁美洲和西欧iOS系统中产生收益最高的格式。其极高的展现量使其成为可靠的强势变现手段。

横幅广告的种类

横幅广告有不同的形状和尺寸,但移动端应用内表现最好的通常是以下两种:

  • 小横幅 (320x50)

小横幅,也被称为移动通栏,是移动广告的最优选择。通常出现在屏幕的最下方,旨在吸引注意力,推动展现,同时提高CTR。

  • 中等长方形横幅 (300x250)

中型长方形横幅是展示类广告的一个良好选择。由于其紧凑的尺寸,它被认为较其他更大样式(如全屏插播或视频)的干扰性更小。另一方面,它仍足够大,可以容纳更多的细节来吸引用户。

小横幅示例 中等长方形横幅示例

横幅广告素材贴士:该与不该

  1. 适度动效

无论广告尺寸大小,动画画面比静态画面更容易抓住用户的注意力。利用动画引起注意,但切记不要过于浮夸或引人不适(高频闪烁、画面剧烈晃动),否则有可能令用户以为是垃圾广告。

横幅广告 - 动画效果

  1. 文案简练

由于空间有限,横幅广告的每一个字都很重要。因此,根据受众定制直接且有说服力的信息。保持文案的短小精悍是成功的关键。

横幅广告 - 文案简练

  1. 避免重复

通过整合、连贯地排布广告元素来最大限度地利用小空间。突出Logo并将其放置在远离其他元素的位置。切勿使用小字号,因为在小画面中将很难阅读。

横幅广告 - 避免重复

  1. 突出品牌

使用您的品牌元素比如个性化形象和符号,别忘了使用品牌色调。

Banner ad emphasizing the brand

  1. 高质图像

所有视觉都应该是高画质的,避免使用模糊的图像,保持您的广告专业并清晰。确保广告的所有元素都是生动且可读的。

横幅广告 - 高质量画面

  1. 确保醒目

归根结底,每个广告的目标都是为了触发行动。一个经过深思熟虑的CTA搭配正确的文案和颜色,对横幅广告至关重要。确保广告的CTA按钮脱颖而出,以鼓动您的目标用户采取行动。

CTA

  1. 测试测试再测试!

没有任何广告创意是通用的,测试始终是完善广告素材的不二法门。确保广告有针对性,符合目标受众的兴趣。利用多变量素材优化技术,测试多个广告元素变体,以确定单个广告的最佳组合。通过这项技术,您可以同时测试各种元素的组合,可以是CTA、背景图片、颜色、字符或信息的组合。

横幅广告 - 测试

应用类型各有不同

横幅广告虽然为所有应用类型广泛使用,但我们的研究表明横幅广告针对特定类别的应用效果尤佳。

我们分析了各个地理位置上开展的不同广告。具体包括了:全球的动作、冒险、三消类游戏;美国的生活方式、拍照、运动、策略类;日本的交友类;印尼和德国的教育类;美国及韩国的居家生活类;

分析参照指标如下:

ROI (投资回报率)
CPI(每次安装成本)
CR(转化率)

横幅广告 - 洞察图表

横幅广告是最为“历史悠久”且至今仍广泛使用的广告格式。为了使您的ROAS(广告支出回报)最大化,请灵活使用上述的素材策略,并留心您的应用类别,同时谨记:测试、测试、再测试!

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Topics: Creative Insights