使用AI来支持定制的广告信息-Aarki问答


Chartboost_Interview_Aarki

来源:Chartboost
Xier Dang, 产品经理

在竞争激烈的App Store市场中找到高质量的用户并非易事。 Aarki成立于2010年,提供了一个营销平台,该平台可通过使用机器学习,大数据和多人眼球的创意来帮助移动广告客户获取和重新召回用户。

他们与各个行业的品牌和APP合作,并与包括Chartboost Exchange在内的顶级广告交易平台合作,为客户找到有价值的用户。

我们很高兴能邀请到Aarki产品副总裁Nicol Cseko来讲述她对2020年程序化采买的看法。

问: 您认为什么使Aarki的需求特别有吸引力?

我们致力于在整个营销生命周期(从用户获取到重新参与)提供规模化的投放效果,这意味着我们与许多大规模,最成功的开发商合作,尤其是在游戏领域。作为DSP平台,我们将资深的,高质量广告客户需求给到我们的供应合作伙伴。

我们有极具洞察力的广告客户,再加上精致的广告素材和定制化的机器学习模型,这意味着我们向每个供应合作伙伴的合适受众提供了极佳的广告体验。这使Aarki不仅是强大的买家,而且还是希望获得优质流量的强大合作伙伴。

问: 为什么Chartboost对你的广告客户是一个很好的选择

Aarki takes advantage of the Chartboost robust Exchange to find the premium mobile in-app inventory that best matches our clients’ campaign objectives. Their global in-app inventory and high-quality users are a perfect fit for our advertisers. In addition, Chartboost’s total transparency lets us know where the spend is going, and how it is performing.

We have seen the Chartboost supply grow throughout our integration while maintaining a high level of quality in publishers, users, and a well-vetted supply stream.

问: 对发行商, 您有什么建议可以帮助他们使自己的广告资源对像您这样的DSP更具吸引力?

作为DSP,我们根据三个因素来评估发布商的广告资源-质量,合理的价格和数据共享。

我们会评估发行商的用户质量(即他们是否参与其中),以及发行商是否通过其供应端集成提供顶级高质量的用户,以及他们的广告体验质量。

我们还将监控发布商,以确保其指标CPI,CR,ROI和其他安装后客户KPI等市场保持一致,然后积极审查其流量库存和绩效是否达到我们对预期。我们与像Chartboost这样的合作伙伴紧密合作,以确保他们仅向最佳应用程序开发人员提供访问权限。

我们支持希望为流量定价以反映其受众质量的发布商,但是,过高的底价会损害该库存的市场竞争力,从而降低DSP合作伙伴的填充率。查看并测试不同的价格下限可以帮助发布商最大化其填充量。有了适当的控制措施,即使在库存增加的情况下,他们也能支持高质量广告客户的访问权限。我们直接与许多发行商合作,来讨论其变现潜力。

最后也很重要的一点是,广告主现在不只是在购买媒体,他们还在市场上寻找可定位的受众。通过将特定特征或参数(例如人口统计信息,位置信息,设备ID和用户兴趣)添加到其广告请求中,发布者可以增加其广告资源的价值,并向感兴趣的广告客户提供更丰富的用户画像。

问: 随着货币堆栈转向统一拍卖,您认为DSP的好处是什么?

我们看到统一的行动和应用内出价为DSP提供了更公平的市场环境,因为我们知道我们在与所有的需求来源平等地竞争。

我们希望发行商能以合理的价格将高价值的库存放入公开市场。我们认为第一高价拍卖是发行商实现这一目标的一种方式。作为DSP,我们认为第一高价拍卖不一定会对竞价者有害。与我们的第一高价竞价模式的合作伙伴一起,我们看到了极其可观的广告系列效果,并且我们支持将更多交易转移到使整个生态系统受益的第一高价模式。

由于我们对应用程序内统一拍卖持乐观态度,因此我们自然也开始测试氦气库存的购买,并致力于规模和基准测试。

问: 您认为移动程序化广告的未来方向是什么?

移动程序化正朝着增强用户体验,个性化,自动化和人工智能技术的方向发展。我们期望在移动营销中更广泛地采用人工智能(AI),同时要谨慎地进行个性化设置并着重于用户留存。

在AI的帮助下,我们能够更好地了解我们的受众,从而获得更多定制的和相关的广告消息。从跟踪整个营销渠道到收集有关客户行为和趋势的数据,人工智能是目前进行投资的理想工具。

但是,营销人员需要更加谨慎地了解他们如何收集和使用数据。个性化仍然很重要,但是用户现在更加精明,并且意识到他们的数据正被用来作为目标。个性化的方法应该变得微妙,以免影响用户体验。

由于留住用户与吸引用户同等重要,因此我们相信,能够吸引用户并能进行再营销的合作伙伴将会看到更多广告支出,因为他们可以在整个生命周期内指导用户。

为了跟上移动广告的趋势,我们不断开发出价模型并自动化创意优化工具,以确保我们的目标受众(无论是活跃用户群还是失效用户群)仅能看到吸引眼球且与他们相关的广告。

问: 您如何看待Chartboost和Aarki在未来几年的合作关系?

我们相信Chartboost将提供良好的流量资源来满足我们的需求,因为我们在特定主要市场上的需求不断增长,Chartboost也致力于增加其流量库。我们与他们携手合作,评估流量质量,新产品发布以及其他旨在改善移动应用行业的计划。

我们期待着这种伙伴关系的进一步发展,无论是新产品的集成和协调,还是诸如我们共同组织的活动等面向客户的计划等等。

“在我们的合作伙伴关系中,Chartboost被证明是有价值的合作伙伴,” Aarki产品副总裁Nicol Cseko说。 “他们高质量的全球用户群扩展了我们的程序化覆盖范围,我们期待进一步扩大我们的合作伙伴关系。”

 

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