本博客是对本次会议的战术回顾 Aarki 首席风险官 Avi Das， 在 2025年柏林应用增长峰会.
欢迎来到 2025 级。
你带着满满的战争宝箱和闪亮的 MarTech 堆栈出生了，但地图却被操纵了。
这些敌人都很熟悉：极高的 CPI、迟缓的创意、破碎的数据，以及高到遮挡一半视线的隐私墙，每一步都感觉像是蒙着眼睛战斗。
苦苦挣扎也救不了你。那些不断点击“增加预算”按钮的营销人员最终只会以更少的回报挖走同样的用户。真正的赢家能够战胜四大难题——用户获取膨胀、创意瓶颈、数据丢失以及隐私性能障碍。
准备好完成这些阶段了吗？
Boss 战 #1：UA 膨胀和永无止境的循环
用户获取 (UA) 成本 同比增加12%。 预算增加了 26%，但用户增长呢？ 只需 2%。 这不是扩张，而是披着进步外衣的竞价战。
大多数营销人员都认为自己的用户获取引擎很可靠。他们有安装量，有留存合作伙伴，就觉得足够了。但他们没有注意到，这些“新用户”中有多少实际上是老用户——也就是在新的归因分析中出现的重新安装用户。
我们说的是几个月前流失的用户被算作首次获取的用户。这是因为用户池没有增长。你只是通过更昂贵的门户网站重新俘获了同样的玩家。
现在，真正令人大开眼界的是：您只需花费 20% 的成本，就可以通过重新定位重新激活那些流失的用户。
然而 重新定位 (RT) 仍然被边缘化。 AppsFlyer 声称付费再营销转化率的增长速度是付费安装量的10倍。然而，预算仍然依赖于用户获取（UA）。这在战术上是错误的。
这不是为了削减用户获取率 (UA)，而是为了重新平衡。如果你的归因窗口是 90 天，而你在那之后又重新获取了流失的用户？那么，就应该将再营销纳入你的策略组合中，更快地触达他们，并在 CAC 累积之前重新获得价值。你已做好准备。现在，更明智地行动吧。
那么为什么从第一天开始重新定位呢？
因为 安装量不等于影响力。真正的投资回报率在第一天之后就开始显现，而重新定位会让其他每个渠道更加努力地工作。
但太多应用都陷入了这样的陷阱：等待。它们会推迟再营销，直到用户流失 60 或 90 天。到那时，用户意向已经消退，你只能花更多钱来重新点燃冷淡的潜在客户。这是最明智的做法吗？ 尽早开始，趁记忆、兴趣和动力还存在的时候。
以下是我们发现早期 RT 所发挥的作用：
- 不要让 UA 花费重新定位应该处理的费用： 许多营销人员不知不觉地通过昂贵的用户获取 (UA) 重新获取流失的用户。通过更早地利用再营销（只需花费一小部分成本）抓住这些流失用户，您可以重新获得价值，而不会增加获客成本 (CAC)。
- 短信 + 重新定位 > 单独短信： 一位客户从短信预算中划出一小部分用于实时广告，结果立竿见影。短信提升了覆盖面，而实时广告则弥补了流失的广告，并帮助客户重回正轨。两者结合的效果远胜于单独使用短信。
- 线下激活与移动端跟进： 现场活动不应止步于人流量。我们帮助品牌将线下接触点延伸至移动生态系统，运用创意重新定位参与者，将认知转化为行动。
尽早开始，积蓄力量。别让第一天就成为你的最高分。
Boss 战 #2：创意僵局
创意本应是你最强大的超能力，但大多数团队却一无所获。随着预算的扩大，大多数团队最终产生的资源超过了他们能够优化利用的范围——他们开火更快，但效率却没有提高。
产量呈爆炸式增长。应用程序现在每月都会推出数十个新版本，每个消费层级的产量都实现了两位数的增长。 只有 10–20% 的营销人员真正将数据转化为创意表现。 这就像解锁了一件传奇武器但从未装备它一样。
AI 承诺解决这个问题，但只有提供高质量的内容，它才能真正提升质量。Aarki 这样的合作伙伴可以借此发挥作用，他们拥有专门的内部创意实验室和 AI 基础设施，能够将反馈转化为强大的火力。我们帮助合作伙伴构建 创意反馈循环，由性能数据和知情迭代提供支持。
当正确的系统点击时，它就会显示出来。
创意不再只是昂贵的猜测，而是真正收获成果。以下是一些合作伙伴的成功案例：
策略在于构建模块化的创意管道。有目的地进行测试。为你的AI提供实际信号，而不是虚荣指标。将每个概念都视为一个迷你Boss——启动、学习、升级，并持续推进，直到它顺利完成。
Boss 战 #3：信号丢失 – 数据就是旧油
数据曾经是燃料，现在却成了摩擦。
隐私保护的转变不仅削减了信号，也削减了合作。广告商坐拥海量第一方数据，却不愿分享。如今，每个人都各自为政，依靠不完整的地图进行工作，并猜测用户下一步可能会去哪里。
是时候 升级你的雷达.
在 Aarki，我们接入了整个应用生态系统的数十亿信号。我们拥有的数据中心处理 每天2200亿次竞标拍卖 和脆脆的 每秒 600 万次用户行为查询。这为我们提供了类似雷达的可视性——跟踪用户来自哪里、去往哪里以及如何无缝地将他们重定向回来。
我们称这个生态系统 应用蜂巢用户可以几分钟内从健身追踪器跳转到外卖，再跳转到游戏。例如，我们发现金融科技用户经常从查看投资组合余额跳转到益智游戏，并利用这些内部知识来设计能够带来转化的益智类广告创意。
有了正确的信息，您就无需再猜测。您可以抓住注意力转移的时机重新定位目标。您可以留住更多客户，减少浪费，并将客户流失转化为复苏的案例。
Boss 战 #4：隐私 vs. 性能——错误的选择
这个级别没有损坏，你只是需要更好的构建。
苹果关闭了大门。谷歌接下来也会关闭自己的大门。 ATT 选择加入 9.3%，回发不断涌入 35天 迟早，SKAN 会将您的收入洞察压缩到 64 个微小的槽位。难怪营销人员会在两条路之间左右为难：要么保护隐私，要么追求业绩。
但这是一个错误的选择。
SKAN 4.0 是中间地带，而且最大的品牌已经深陷 SKAN 模式。为什么？因为它 能 如果您知道如何映射转化值、调整回发设置，并训练系统进行概率思考，就能实现目标。如果您仍然感觉性能不足，请联系我们这样拥有大规模构建经验的合作伙伴。 里面 一个由SKAN主导的世界。
这才是与 SKAN 的真正 Boss 之战： 它很复杂，技术性很强，而且需要大量的资源设置转化值、映射回发、处理 lockWindow 计时器——所有这些操作都不是即插即用的。而且大多数团队没有足够的带宽来处理这些问题，同时还要达到性能目标。
这正是 Aarki 介入的地方。
我们已经完成了构建的繁重工作 SKAN 原生基础设施 推动规模化性能提升。我们的团队不仅支持集成，还积极引导、优化集成，并构建能够理解杂乱信号的监督式人工智能系统。就像穿上钢铁侠战衣一样：我们为系统提供动力，你掌控任务。更快的决策，更精准的瞄准，不浪费任何火力。
隐私意味着玩得更聪明。掌握游戏机制。装备合适的工具。自信地重返游戏。
您已做好准备。现在是时候赢得胜利了。
旧策略——对同一用户进行超额竞价、无休止的创意流失、笨拙的归因黑客攻击——并不适合 2025 年。但一旦策略奏效，结果不言而喻。Aarki 合作伙伴拥有超过 短短 6 个月内支出翻倍。并不是因为他们投入了金钱来解决这个问题，而是因为数学方法有效。
他们与老板们斗争，打败了他们。现在轮到你了。抛弃传统模式，更智能地构建，更敏捷地扩展。让我们一起 共同开启下一个成长阶段。
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