2025年留存雷达报告：解读应用集群、用户参与路径以及超越传统应用类别的留存驱动因素
（旧金山，2025年1月30日） – 阿基一家致力于推动移动应用开发者收入增长的全球人工智能公司，宣布推出 2025年留存雷达报告重点介绍了在不断发展的“App Hive 经济”中，如何实现应用留存和用户参与的突破性洞察和策略。随着应用下载量趋于平稳，消费者行为也随之转变，营销人员需要先进的工具来预测用户路径、优化广告支出回报率 (ROAS) 并促进可持续增长。关键在于制定以留存为重点的策略，以解决应用使用和消费者行为之间相互关联的本质。
Aarki 首席执行官 Aman Sareen 表示：“移动应用生态系统的成功不仅仅取决于用户获取，更在于培养忠诚度，并在 App Hive 中推动有意义的长期互动。2025 年，我们的使命是帮助营销人员驾驭这个错综复杂的网络，了解用户自然的应用跳转行为，并利用数据驱动的洞察，制定有效且有凝聚力的留存策略，从而最大限度地提高投资回报率。”
不断发展的应用经济：留存是增长的关键
2024年，全球消费者应用支出飙升至14127亿美元，即便iOS和Google Play的应用安装量下降了2.313万亿次。这个日趋成熟的生态系统标志着一种转变，留存和互动如今已超越用户获取，成为主要的增长动力。在这个互联互通的应用蜂巢中，以留存为中心的策略对于实现可持续增长和最大化投资回报率至关重要。
订阅式应用仅占市场份额的 5%，却贡献了近一半（48%）的应用收入——这凸显了培养忠实用户群的重要性。印度、墨西哥和巴西等新兴市场正在推动增长，而美国等成熟地区的下载量则在下降。这种碎片化的格局需要根据用户行为和区域偏好制定量身定制的策略。
应用粘性指数：衡量不同类别用户的参与度
为了帮助衡量用户与不同类别应用的互动频率，Aarki 推出了应用粘性指数 (App Stickiness Index)。该指数追踪季度互动趋势，为开发者提供切实可行的洞察，帮助他们优化留存策略。了解不同类别应用的用户行为，可以为推广、广告、推荐和优质体验策略提供参考。例如，金融科技应用的指数得分通常为 6-7 分，而游戏应用的得分则高达 7-8 分。
Aarki 的分析揭示了用户参与度方面的其他显著趋势，包括：
- 益智游戏用户：77.9% 与其他益智游戏互动，表现出很强的类别忠诚度。
- 购物应用用户: 46.9% 参与休闲游戏，表现出多样化的偏好。
- 社交应用用户：代表从事非游戏活动的最大细分市场（76%），其中明显跨入新闻和杂志应用程序（22.4%）。
- 游戏应用：占据所有下载量的 41% 左右，但需要重新参与策略才能实现长期保留。
了解这些行为使营销人员能够根据用户偏好设计营销活动，提高应用程序粘性并推动各个类别的增长。
营销人员的留存策略
为了帮助营销人员解读用户路径并最大化投资回报率 (ROI)，Aarki 的 DSP 平台使用 AI 驱动的深度神经网络 (DNN) 分析用户从第 1 天到第 30 天的行为模式，从而挖掘提升忠诚度和推动增长的洞察。研究表明，仅将用户留存率提高 5%，即可将利润提升高达 95%，这凸显了其至关重要性。Aarki 的主要发现包括：
- 益智游戏 实现稳定的广告支出回报率 (ROAS) 并培养忠诚的玩家群体，同时 角色扮演游戏 （角色扮演游戏）因其出色的参与度和留存率而脱颖而出，使其成为订阅模式和独家内容的理想选择。
- 模拟游戏 通过早期的积极参与脱颖而出，并从定期更新和限时优惠中受益。
- 文字游戏虽然在留存率方面表现不佳，但通过社交功能和竞争模式提供了提高盈利能力的机会。
Sareen 补充道：“Aarki 利用深度神经网络，能够快速精准地提供 ROAS 洞察——通常最早可在第七天获得——从而帮助营销人员实时调整营销活动。Aarki 凭借其监督式 AI 和合成群组分析技术，在行业中处于领先地位，帮助营销人员解读用户旅程，识别高 LTV 细分市场，并优化用户参与度。这将短暂的互动转化为持久的留存，并最大化投资回报率，实现可持续增长。”
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关于 Aarki：
Aarki 是一家人工智能公司，致力于提供移动广告解决方案，助力移动应用开发者提升收入。Aarki 利用数十亿个情境化竞价信号，结合专有的机器学习和行为模型，帮助品牌在隐私至上的时代有效地吸引受众。Aarki 与全球数百家广告主合作，每秒管理来自超过 100 亿台设备的超过 500 万个移动广告请求。Aarki 是一家独立运营的公司，总部位于加州旧金山，并在美国、欧洲、中东和非洲地区以及亚太地区设有办事处。
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