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智能手机用户注意力极易分散，争夺用户注意力的竞争异常激烈。移动用户平均安装了 80 个应用程序，但他们每天真正活跃使用的应用程序只有 9 个。用户留存率逐年下降，这反映在…… Appsflyer 的应用留存率基准.
在其他方面 关于保留率的研究:
- 平均而言，应用在安装后的短短三天内就会流失 77% 的日活跃用户 (DAU)
- 用户留存率从第一天的 25.3% 下降到第 30 天的仅 5.7%。
- 3 个月以上的用户流失率高达 68%，因此保持用户参与度至关重要。.
- 每周至少能成功吸引用户一次的应用更有可能建立长期的用户忠诚度。
这时，移动应用重定向广告就派上了用场，成为营销人员的有力策略。.
现有客户比新用户更有可能参与互动并购买更多商品。. 他们更有可能对最初吸引他们的信息做出积极回应。.
然而，用户重新激活往往被忽视，也可能与基于DSP的用户获取和增长策略脱节。为了吸引流失用户，应用程序通常使用推送通知、电子邮件和社交消息等行之有效的传统方法。.
利用需求方平台 (DSP) 进行移动应用重定向广告投放。 这些广告旨在与您现有的用户获取策略相辅相成，并与您行之有效的用户再互动方法形成互补。它们会根据用户之前与您的应用的互动或行为，在移动应用内向用户投放广告，巧妙地引导他们重新回到转化流程中。通过正确的策略，您可以突破信息噪音，吸引受众，并最终提升用户参与度和忠诚度。.
什么是移动应用重定向广告？
重定向就像一个数字航标，指引那些对您的产品或应用表现出兴趣但可能已经离开的潜在客户，尤其是在他们购买之前。它通过分析用户与您的应用的互动情况，投放个性化广告来重新吸引他们。这是一种终极提醒，巧妙地将他们引导回您的销售漏斗，并最终将他们转化为忠实客户。.
重定向、再营销和重新互动
可以将移动应用重定向广告视为营销工具包中的精准工具，它可以锁定那些与您的品牌互动过但可能尚未完成购买的特定用户。.
再营销与重定向类似，但人们常常将两者进行比较。再营销的覆盖范围更广，目标客户是现有客户。这种更广泛的覆盖范围可能包括电子邮件、会员计划或旨在交叉销售或向上销售的社交媒体广告。.
虽然两种策略都旨在重新激发用户兴趣，但重定向广告的定制化方式通常能带来更高的转化率。想象一下，你正在玩你最喜欢的手机游戏，突然，一个广告弹出，展示的正是你之前在某个电商应用上关注的商品。.
它能巧妙地让你重新看到你差点购买的商品。这就是应用内重定向的威力——提供及时、相关的内容，将用户重新吸引回来。.
再营销和重定向都是重新吸引用户的大概念的一部分。, 其目标是重新与用户建立联系。重定向广告如同狙击手，通过个性化广告精准定位特定用户；而再营销则如同渔夫，通过各种渠道广撒网。.
重新参与涵盖了以上所有内容，以及其他策略，例如 推送通知 以及应用内消息，以重新激发用户兴趣并促使用户采取行动。.
重定向 (RT) 与用户获取 (UA)
在移动营销的大战略博弈中，, 用户获取 用户获取和重定向是两种不同的作战策略。用户获取是你的正面进攻——征服新领域，扩张你的版图。这令人兴奋且必不可少，但也会迅速消耗你的资源。.
重定向更像是巩固和发展你已拥有的领地。它是一种更智能、更高效的方式来提升应用的影响力。借助 Aarki 的深度神经网络等先进的 AI 技术，重定向能够识别你数字王国中最有价值的用户，并通过个性化的任务和奖励让他们保持活跃。这种精准策略不仅能将不活跃用户重新带回你的平台，还能将他们转化为应用生态系统中忠诚且高价值的参与者。.
通过平衡这两种策略——用户获取的广泛覆盖面和重定向的精准定位——您可以创造强大的协同效应，在扩大业务版图的同时，最大化每位用户的价值。尽管存在这种协同效应，但如何决定优先采用哪种方法仍然是一个挑战。深入探讨这个问题： 重新定位与用户获取：哪种策略适合您的下一次活动？
重定向广告多元宇宙：跨移动应用维度的策略
在所有应用类别中，有一点是共通的：移动应用重定向广告是推动增长和提升用户参与度的强大工具。从游戏到电商，从健身到金融，每种应用类型都需要独特的重定向策略，但所有应用都能从精心执行的策略中获得显著收益。.
在移动游戏应用中，重定向广告是最强大的工具。对于休闲游戏，它可以提醒玩家他们尚未征服的精彩关卡或等待被打破的高分。对于策略游戏，重定向广告可以展示玩家正在建立的帝国或他们尚未达成的联盟。.
借助 Aarki 等人工智能平台，游戏应用可以创建动态广告，展示玩家的游戏进度、即将到来的奖励或限时活动。这些个性化的提醒就像诱人的支线任务，吸引玩家重返他们曾经热爱的游戏世界。.
除了游戏之外，每种应用类别都需要独特的重定向策略。电商应用可以展示购物车遗弃商品或限时抢购活动，将浏览者转化为实际购买者。健身应用可以突出显示即将中断的连续锻炼记录或个性化的锻炼里程碑，激励用户坚持健康之旅。对于流媒体服务，重定向可以预告用户正在追看的剧集的新剧集，或根据他们的观看历史推荐类似内容。.
所有类别的关键都在于相关性和时机。高级DSP利用机器学习技术，不仅能识别展示什么内容，还能识别何时展示，从而确保重定向广告不再像是一种干扰，而更像是一种有益的提醒，提醒用户有哪些价值等待发掘。.
应用内重定向的优势：它如何完善您的整体策略
移动应用领域的竞争异常激烈。获取用户仅仅是开始，如何留住用户？这才是关键所在。.
虽然移动应用重定向广告在不同类别中的实施方式有所不同，但它们都具有一些共同的优势。以下来自不同行业的案例研究展示了重定向广告如何与营销策略相辅相成。.
1）提升您的用户获取（UA）策略
你的用户获取策略或许能带来大量用户，但如果没有重定向，你就是在白白损失收益。通过重定向，你的品牌可以及时提醒用户当初下载你应用的原因，让你的用户获取工作真正发挥作用。.
2) 最大化用户价值
邀请老朋友来家里做客比邀请陌生人容易得多，不是吗？重定向广告就像是向应用用户发送个性化邀请，用相关且引人注目的广告吸引他们再次使用。人工智能技术能够完美地定制这些广告，让用户感到备受重视。.
3）增强品牌记忆度
在应用如雨后春笋般涌现的今天，如何才能让用户记住你的应用并非易事。重定向广告能让你的应用始终占据显眼位置，提升品牌认知度。Aarki 的智能分析功能确保你的广告在用户最有可能注意到的时候出现，让你的应用深入人心，令人过目难忘。.
4）提高收入
重新吸引用户意味着更多的应用内购买和更高的收入。Aarki 的多目标出价优化器™ 可精准定位用户，将点击转化为收益。.
5）达成其他应用内目标
除了增加收入，重定向广告还能带来其他目标，例如延长用户停留时间和提高用户满意度。要制作出效果显著的广告，将创意与数据驱动策略相结合至关重要，才能获得最佳效果。.
简而言之，重定向是您将偶尔访问的用户转化为忠实粉丝的关键。基于 DSP 的重定向通过提供一种精简、数据驱动的方式来触达目标受众，从而进一步增强了这些优势。.
选择合适的重定向合作伙伴：成功的关键标准
选择合适的重定向合作伙伴对您的营销活动成败至关重要。在做出这项决定时，请考虑以下几个关键因素，这些因素与2024年及以后不断变化的市场环境相契合：
1）人工智能技术
人工智能不再是流行词，而是必需品。寻找能够利用深度神经网络进行情境定向的合作伙伴。这些先进的人工智能系统可以处理海量数据，在尊重用户隐私的前提下，提供高度个性化的广告体验。.
2）以隐私为先的互动
随着用户隐私日益受到重视，您的重定向合作伙伴必须精通新的隐私保护环境。他们应提供符合 GDPR 等法规的解决方案，并能适应苹果 SKAN 4.0、AT&T 和谷歌隐私沙盒等变化。.
理想的合作伙伴将拥有在尊重用户隐私的同时保持有效重定向的策略，例如利用第一方数据和采用隐私保护技术。.
3）整体创意策略
重定向广告中一个常被忽视的方面是创意元素。将数据分析与创意专长相结合的整体方法可以显著提升广告系列的效果。寻找能够提供端到端解决方案的合作伙伴，将创意开发与效果分析融为一体。.
4）强大的基础设施和数据能力
成功的重定向营销活动需要的不仅仅是精准的定向——更需要强大的技术支持。您的合作伙伴应该能够获取海量模型训练数据，并对全球移动应用市场格局有全面的了解。能够实时处理和分析海量数据的基础设施对于实现高匹配率和有效的受众细分至关重要。.
5) 自助服务与托管服务
自助服务平台提供控制权，而托管服务则提供专业知识并节省宝贵时间。托管服务合作伙伴拥有跨多个项目和行业的丰富经验。他们可以：
- 实时优化广告系列，根据效果波动进行调整
- 处理投标管理和库存选择的复杂性
- 提供专门的故障排除和性能分析支持
凭借这项专业知识，您可以专注于高层战略，而将日常优化工作交给专家。.
6）透明度和报告
在数据驱动营销时代，全面透明的报告至关重要。您的重定向合作伙伴应提供清晰的洞察，涵盖广告系列效果、受众行为和投资回报率 (ROI)。寻找能够提供实时报告和可定制仪表盘的平台，以便与您的特定关键绩效指标 (KPI) 相匹配。.
7）适应性和创新性
数字广告格局瞬息万变。选择一个积极主动制定策略应对新兴挑战（例如不断变化的隐私法规）的合作伙伴至关重要。.
移动应用重定向的注意事项 广告
掌握重定向营销技巧的最佳实践
用户留存至关重要。因此，重定向不仅仅是一种策略，更是一门艺术，它能有效提升用户参与度。为了助您打造这幅杰作，我们将深入探讨一些最佳实践，助您革新重定向营销活动——从基础笔触到数字蒙娜丽莎般的杰作，让用户流连忘返。.
1）首先，要了解你的目标
为您的重定向活动设定清晰、可衡量的目标。您是否希望唤醒从未购买过的沉睡用户？请重点关注每次安装成本 (CPI) 和留存率等指标。.
想要重新激发不活跃用户的购买热情？那就密切关注‘广告支出回报率（ROAS）’这个指标吧。.
2）让粒度成为你最好的朋友
受众细分越精准，你的定向投放就越个性化、越有效。你可以根据用户上次打开应用后的闲置天数、累计购买金额或游戏等级对用户进行分组。每个细分群体都是一次独特的机会，让你能够定制信息并最大化影响力。.
3）利用深度链接
深度链接通过将用户引导至应用内的特定内容来提升用户体验。与其将用户引导至应用首页，不如直接提供他们感兴趣的产品或页面的深度链接。例如，如果广告推广的是一双特定的鞋子，那么链接应该直接将用户带到应用内的相应产品页面。.
4）不要用过高的广告频率让用户感到厌烦。
反复向用户投放相同的广告会导致广告疲劳，甚至可能导致用户流失。因此，应该找到合适的重定向频率，既能保持用户兴趣，又不会让他们感到厌烦。.
5）运用创造性的选择策略
这就是你的艺术得以展现的地方。向用户展示他们错过了什么——字面意义上的错过。例如，在电商应用中，用专属优惠促使顾客查看购物车中的商品。在游戏应用中，用令人兴奋的新关卡设计片段来吸引那些不活跃的玩家，让他们提前体验尚未解锁的内容。.
不要重复造轮子；利用那些在用户获取活动中已被证明行之有效的设计。.
6）引入增量测试
增量测试 对于您的移动应用而言，重定向广告能够衡量真正的效果。它可以帮助您了解重定向策略是否真正带来了增量价值，还是仅仅吸引了那些原本就会转化的用户。.
仅依赖标准指标而不进行增量测试可能会高估广告活动的成功率，并导致广告支出效率低下。.
释放创意人员在重定向广告中的强大力量
在移动应用重定向广告中，创意素材是决定用户是否点击广告的关键因素。引人入胜、相关性强、精心制作的创意素材能够吸引用户注意力，并将他们引导回您的应用。.
游戏应用创意策略
游戏应用广泛使用重定向技术，通过展示新功能、更新和激动人心的应用内活动来重新吸引流失玩家，确保玩家回归探索新鲜内容并享受新的游戏体验。.
通过展示新功能、更新和应用内活动来激发玩家的兴趣。重点突出多种游戏场景，例如不同的游戏模式、迷你游戏或独特的比赛，以展现游戏的丰富多样性。包含新功能或活动免费赠品的广告效果优于仅仅展示新内容的广告。.
在我们的 全面操作手册 对于游戏应用营销人员，我们提炼了重要的创意格式策略、个性化策略和广告系列设置指南，以帮助您制作能够引起受众共鸣并提高参与度的重定向广告。.
对于非游戏应用
即使是非游戏类应用也蕴藏着巨大的重定向潜力。通过重新吸引用户，这些应用可以显著降低获客成本。有效的重定向能够让用户持续回访，从而提升用户忠诚度并最大化投资回报率 (ROI)。.
通过突出展示用户好评、奖项和荣誉来提升信誉度。告知用户即将推出的促销活动，例如特卖、限时优惠和会员计划。这能营造一种明智的决策和奖励感，吸引用户再次使用您的应用。.
我们的简明指南为非游戏类应用提供特定类别的重定向策略，为食品饮料、金融、电子商务和其他垂直行业提供重点策略，帮助您创建能够直接与受众独特兴趣对话的定向广告活动。.
无论应用程序属于哪个类别，其目标都是个性化。
遵循这些最佳实践，您不仅仅是在进行重定向营销，而是在为每位用户打造个性化的体验之旅，以精准而富有创意的方式引导他们重返您的应用。掌握这些技巧不仅是明智之举，更是保持领先优势、将老用户转化为忠实拥护者的关键所在。.
衡量重定向的连锁反应的成功程度
移动应用重定向广告始终是营销人员的制胜法宝。当它与用户获取策略相结合时，能够带来强大的双重效益。这种效益通常体现在用户参与度的提升、终身价值的增加以及收入的增长上。.
通过将重定向与用户获取 (UA) 相结合，您不仅仅是在堵住漏洞；您是在创造一个自我强化的增长循环。记住，在应用领域，用户获取仅仅是开始——重定向才能让增长持续下去。.
超越基础知识：重定向特定指标
虽然点击率、转化率和广告支出回报率等常规指标至关重要，但让我们深入了解一些专门针对重定向的指标，这些指标将真正提升您的广告系列洞察力：
- 增量 ROAS（iROAS）： 它衡量的是与不进行重定向相比，重定向带来的额外收益。这有助于您了解重定向工作的真正影响。.
- 重新参与率： 这是指之前不活跃的用户在接触到重定向广告后重新回到您的应用的百分比。.
- 频率： 它指的是你的重定向广告向同一用户展示的频率。找到合适的平衡点至关重要，以避免用户产生广告疲劳。.
- 生命周期价值 (LTV) 影响： 它可以帮助您分析重定向如何影响用户的整体生命周期价值 (LTV)。有效的重定向应该会随着时间的推移提高 LTV。.
- 平均订单价值（AOV）： 对于电子商务应用而言，这衡量的是重定向（尤其是向上销售或交叉销售）是否能带来更高价值的购买。.
- 卸载率： 该指标监控您的重定向策略是否影响应用卸载率，确保您不会无意中将用户赶走。.
但不要止步于此——要从更宏观的角度分析重定向如何与你的用户获取活动相辅相成。新用户的留存率是否有所提高？你的整体客户获取成本是否有所降低？
是时候将洞察转化为行动了。
经过一番深入探讨，您或许会惊讶地发现，重定向营销并没有一成不变的策略。要想精准触达目标受众，找到最佳投放时机，唯一的途径就是借助像 Aarki 这样的深度学习神经网络。这些网络能够不断学习，适应瞬息万变的移动领域，从而优化您的营销活动，实现最高的投资回报率。.
在您开启重定向之旅时，请记住，成功的关键在于尖端技术、数据驱动的洞察和创意技巧的完美融合。通过利用人工智能解决方案、尊重用户隐私并持续优化您的广告系列，您不仅可以重新赢得错失的良机，还能与用户建立长久的联系，并推动您的应用实现可持续增长。.
与全球领先的重定向广告公司 Aarki 合作，提升您应用的用户互动度，并最大限度地促进应用增长。让我们的 AI 技术助力您在竞争激烈的移动应用广告市场中取得成功。. 请与我们联系。.
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