도전
노출 측정 방법론을 통해 앱 마케터들은 성공적인 앱 설치 앞에 이루어진 클릭을 자세히 확인하고 그 노출이 전환에 미친 영향을 이해할 수 있습니다. 광고주들은 속성 주기 내 노출의 역할을 이해해야 미디어 지출을 더 효율적으로 최적화할 수 있습니다. MobilityWare는 프로그래매틱 광고 캠페인을 진행하기 위해 Aarki로 연락했습니다. 뷰 어트리뷰션 앱 설치가 Pyramid Solitaire 앱을 위한 머신 러닝 입찰 예측에 미치는 영향에 대해 알고자 했습니다.
솔루션
뷰스루 어트리뷰션 (VTA)은 광고를 클릭하지는 않지만 광고를 보는 것으로 행동에 직접적인 영향을 받는 사용자를 대상으로 설치 또는 기타 귀속되는 이벤트를 추적하는 수단입니다. 예를 들어 광고주의 광고를 보지만 클릭하는 대신 직접 앱스토어로 가서 앱을 다운로드하는 행위가 있습니다. VTA를 통해 광고 활동과 마케팅 파트너는 해당 설치에 대한 크레딧을 받습니다.
VTA 활성화의 가치를 파악하기 위해 Aarki는 80일 동안 Pyramid Solitaire 앱에 대한 프로그래매틱 광고 캠페인을 분석했습니다. 숙련된 사내 디자이너가 VTA를 사용하여 수천 개의 퍼블리셔를 대상으로 테스트를 거친 다양한 비디오 및 디스플레이 모델을 제작했습니다. VTA를 활성화를 통해 광고 노출을 추적하고 모델을 파악 가능한 데이터를 더 많이 얻을 수 있어 예측을 보다 정확하게 할 수 있었습니다. 예측 가능성이 증가함에 따라, 모델은 더 높은 CPM 계층에 입찰하기 시작했고, 이는 더 나은 설치율과 더 높은 품질의 사용자로 나타났습니다.
결과
설치 예측 가능성
성과 증가
