MobilityWare는 VTA 활성화를 통해

설치 가능성이 37배 높아졌습니다

도전

노출 측정 방법론을 통해 앱 마케터들은 성공적인 앱 설치 앞에 이루어진 클릭을 자세히 확인하고 그 노출이 전환에 미친 영향을 이해할 수 있습니다. 광고주들은 속성 주기 내 노출의 역할을 이해해야 미디어 지출을 더 효율적으로 최적화할 수 있습니다. MobilityWare는 프로그래매틱 광고 캠페인을 진행하기 위해 Aarki로 연락했습니다. 뷰 어트리뷰션 앱 설치가 Pyramid Solitaire 앱을 위한 머신 러닝 입찰 예측에 미치는 영향에 대해 알고자 했습니다.

솔루션

뷰스루 어트리뷰션 (VTA)은 광고를 클릭하지는 않지만 광고를 보는 것으로 행동에 직접적인 영향을 받는 사용자를 대상으로 설치 또는 기타 귀속되는 이벤트를 추적하는 수단입니다. 예를 들어 광고주의 광고를 보지만 클릭하는 대신 직접 앱스토어로 가서 앱을 다운로드하는 행위가 있습니다. VTA를 통해 광고 활동과 마케팅 파트너는 해당 설치에 대한 크레딧을 받습니다.

KR-Solution graphic

VTA 활성화의 가치를 파악하기 위해 Aarki는 80일 동안 Pyramid Solitaire 앱에 대한 프로그래매틱 광고 캠페인을 분석했습니다. 숙련된 사내 디자이너가 VTA를 사용하여 수천 개의 퍼블리셔를 대상으로 테스트를 거친 다양한 비디오 및 디스플레이 모델을 제작했습니다. VTA를 활성화를 통해 광고 노출을 추적하고 모델을 파악 가능한 데이터를 더 많이 얻을 수 있어 예측을 보다 정확하게 할 수 있었습니다. 예측 가능성이 증가함에 따라, 모델은 더 높은 CPM 계층에 입찰하기 시작했고, 이는 더 나은 설치율과 더 높은 품질의 사용자로 나타났습니다.

        KR-Pyramid-Solitaire   
     

결과

설치 예측 가능성

KR_MW - Install Predicted Probability

 

KR_Mobilityware-results1

성과 증가

KR_MW - Performance Lift

KR_Mobilityware-results2 

Karsten Davis

"뷰스루 어트리뷰션을 사용해 광고 노출의 가치와 전환에 미치는 영향을 더 잘 이해할 수 있었습니다. 이로써 예측 모델을 통한 더 스마트한 노출 입찰이 가능해졌습니다.

이 캠페인은 설치 횟수, CPI, 재방문율과 같은 설치 후 지표 등 캠페인 KPI 전반에 걸쳐 긍정적인 상승을 일으켰습니다.
"

Karsten Davis
성과 마케팅 매니저 linkedin-1

MobilityWare는 iOS 및 Android용 재미있고 캐주얼한 게임을 개발하고 게재하는 모바일 게임 기업입니다. 모두가 게이머가 될 수 있도록 재미있고 매력적인 경험을 만드는 데 초점을 맞추고 있습니다. 혁신, 협업, 재미라는 멋진 문화를 공유하는 기업이기도 합니다. 앱스토어 초기부터 활동을 이어오고 있으며, 전 세계 플레이어들이 즐기는 새로운 게임으로 성공적인 포트폴리오를 계속 확장하고 있습니다.

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