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InMobi에서 처음 게시 
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Apple의 최신 모바일 운영 체제인 iOS 14와 함께 2021년 중 예정된 광고주 식별자(IDFA)를 중심으로 예상되는 변화에 대비해, 선도적인 수요 측면 플랫폼인 Aarki는 iPhone 또는 iPad에서 광고 트래킹 제한 기능을 설정한 사용자를 대상으로 인모비 익스체인지(InMobi Exchange)를 사용하여 기존 캠페인을 확대했습니다. 이 캠페인은 Aarki가 당초 예상보다 350% 높은 ROI를 실현하는 등 큰 성공을 거뒀습니다.

주요 결과

InMobi Aarki Key results Case Study

캠페인 정보

Aarki는 여러 선도적인 앱 우선 기업들과 함께 작동하는 Demand Side Platform(DSP)입니다. InMobi Exchange는 Aarki에서 수년 동안 특히 모바일 앱 사용자 획득 (UA) 캠페인을 실행하는 데 사용되었습니다.

2020년 6 월, 연례 Worldwide Developers Conference에서 Apple은 모든 앱이 iOS 14에서 특정 IDFA 옵트인 언어를 표시하도록 요구할 것이라고 발표했습니다. IDFA는 많은 UA 캠페인과 노력의 중심이기 때문에 Aarki는 이러한 변화에 대비하고 IDFA를 사용할 수 없는 경우에도 고객에게 양질의 앱 설치를 계속 제공할 수 있기를 원했습니다.

IDFA 없이 UA 캠페인이 어떻게 진행되는지 알아보기 위해Aarki는 광고 추적 제한 (LAT)을 켠 iOS 디바이스 소유자가 앞으로 타겟팅되는 InMobi Exchange로 기존 캠페인을 추가로 확장했습니다. 여기서의 아이디어는 이 기능에서 광고 추적을 옵트 아웃 한 사용자 풀이 iOS 14에서 크게 증가 할 것이라는 것입니다.

캠페인 결과

이 캠페인은 큰 성공을 거두었고 Aarki는 심지어 LAT 사용자에게도 UA 캠페인을 성공적으로 진행할 수 있다는 것을 보여주었습니다. 전반적으로 Aarki의 투자 수익 (ROI)은 예상보다 350% 높았습니다. 그리고 LAT 사용자의 ROI는 LAT가 아닌 사용자의 ROI보다 156% 이상 더 높은 ROI를 보였습니다.

특히, LAT 사용자에게서 본 설치 당 비용 (CPI)은 비 LAT 사용자(LAT 사용자가 아닌 사용자)에게서 본 CPI보다 31% 이상 더 우수했습니다. 또한, LAT 사용자의 클릭률 (CTR)은 비 LAT 사용자의 CTR보다 37% 이상 높았습니다.

캠페인의 성공에 기여한 것은 1,000회 노출 당 비용 (eCPM)이 정상보다 60 % 낮았기 때문에 LAT 트래픽의 승률이 비 LAT 트래픽 승률의 2 배인 이유 중 하나였습니다. 그리고 LAT 및 비 LAT 입찰 비율은 거의 동일했습니다.

이 캠페인의 결과로, Aarki는 IDFA 옵트인이 2021년경에 도입되더라도 성공적인 UA 캠페인을 계속 진행할 수 있다고 확신합니다.

Nicol

"Apple의 곧 출시 될 사용자 앱 추적 투명성 프레임워크로 인해 모바일 광고 업계는 더 많은 사용자가 IDFA를 통한 교차 앱 추적을 옵트 아웃하는 생태계를 고려하게되었습니다. 제한된 IDFA 환경에서 규모에 맞는 성능에 대비하기 위해 당사는 전체 수요에 걸쳐 전용 LAT 이니셔티브를 시작했습니다.

InMobi는 LAT 이니셔티브를 확 한 최초의 교환 익스체인지 중 하나였으며, 규모에 맞게 고품질 LAT 사용자를 액세스할 수 있는 최고의 파트너 중 하나가 되었습니다. InMobi의 지속적인 강력한 퍼포먼스를 감안할 때, 당사는 파트너십을 통해 iOS 생태계의 변화에 적응하고 IDFA 가용성에 관계없이 광고주에게 계속해서 KPI를 제공 할 수있을 것이라고 확신합니다"

Nicol Cseko
Aarki의 제품 부사장 (VP Product) linkedin-icon 

InMobi 개요

InMobi는 브랜드와 소비자 간의 실제 연결을 주도하는 세계 최고의 마케팅 클라우드입니다. 당사는 모바일 인텔리전스 및 기술 플랫폼에 대한 독점적인 액세스를 활용하여 브랜드를 이해하고 식별하며 참여하며 고객을 확보할 수 있는 새로운 경로를 만듭니다.

2007년에 설립된 선도적인 기술 기업인 InMobi는 2019 CNBC Disruptor 50 기업이자 Fast Company의 2018 년 가장 혁신적인 기업으로 인정 받았습니다. 자세한 내용은 inmobi.com을 방문하세요.