InMobi에서 처음 게시
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Apple의 최신 모바일 운영 체제인 iOS 14와 함께 2021년 중 예정된 광고주 식별자(IDFA)를 중심으로 예상되는 변화에 대비해, 선도적인 수요 측면 플랫폼인 Aarki는 iPhone 또는 iPad에서 광고 트래킹 제한 기능을 설정한 사용자를 대상으로 인모비 익스체인지(InMobi Exchange)를 사용하여 기존 캠페인을 확대했습니다. 이 캠페인은 Aarki가 당초 예상보다 350% 높은 ROI를 실현하는 등 큰 성공을 거뒀습니다.
주요 결과
캠페인 정보
Aarki는 여러 선도적인 앱 우선 기업들과 함께 작동하는 Demand Side Platform(DSP)입니다. InMobi Exchange는 Aarki에서 수년 동안 특히 모바일 앱 사용자 획득 (UA) 캠페인을 실행하는 데 사용되었습니다.
2020년 6 월, 연례 Worldwide Developers Conference에서 Apple은 모든 앱이 iOS 14에서 특정 IDFA 옵트인 언어를 표시하도록 요구할 것이라고 발표했습니다. IDFA는 많은 UA 캠페인과 노력의 중심이기 때문에 Aarki는 이러한 변화에 대비하고 IDFA를 사용할 수 없는 경우에도 고객에게 양질의 앱 설치를 계속 제공할 수 있기를 원했습니다.
IDFA 없이 UA 캠페인이 어떻게 진행되는지 알아보기 위해Aarki는 광고 추적 제한 (LAT)을 켠 iOS 디바이스 소유자가 앞으로 타겟팅되는 InMobi Exchange로 기존 캠페인을 추가로 확장했습니다. 여기서의 아이디어는 이 기능에서 광고 추적을 옵트 아웃 한 사용자 풀이 iOS 14에서 크게 증가 할 것이라는 것입니다.
캠페인 결과
이 캠페인은 큰 성공을 거두었고 Aarki는 심지어 LAT 사용자에게도 UA 캠페인을 성공적으로 진행할 수 있다는 것을 보여주었습니다. 전반적으로 Aarki의 투자 수익 (ROI)은 예상보다 350% 높았습니다. 그리고 LAT 사용자의 ROI는 LAT가 아닌 사용자의 ROI보다 156% 이상 더 높은 ROI를 보였습니다.
특히, LAT 사용자에게서 본 설치 당 비용 (CPI)은 비 LAT 사용자(LAT 사용자가 아닌 사용자)에게서 본 CPI보다 31% 이상 더 우수했습니다. 또한, LAT 사용자의 클릭률 (CTR)은 비 LAT 사용자의 CTR보다 37% 이상 높았습니다.
캠페인의 성공에 기여한 것은 1,000회 노출 당 비용 (eCPM)이 정상보다 60 % 낮았기 때문에 LAT 트래픽의 승률이 비 LAT 트래픽 승률의 2 배인 이유 중 하나였습니다. 그리고 LAT 및 비 LAT 입찰 비율은 거의 동일했습니다.
이 캠페인의 결과로, Aarki는 IDFA 옵트인이 2021년경에 도입되더라도 성공적인 UA 캠페인을 계속 진행할 수 있다고 확신합니다.