플레이어블 광고 안내서


Mobile Playable Ad

정적인 배너 광고에서 앱 마케터가 다양한 광고 형식 중 하나를 선택할 수 있도록 하는 방식까지, 모바일 광고는 먼 길을 걸어왔습니다. 이미 이전 글에서 배너와 동영상 광고를 다뤘기 때문에 이번 글에서는 가장 매력적인 광고 형식인 플레이어블 광고에 대한 종합적인 가이드를 제공해보고자 합니다.

플레이어블 광고란 무엇인가요?

플레이어블 광고의 컨셉은 실제 차를 구매하기 전 시승해보는 것과 유사합니다. 모바일 게임 앱 마케터가 일반적으로 사용하는 플레이어블 광고는 15초에서 1분 이내에 오디언스에게 실제 게임플레이의 일부를 제공하고 해당 게임의 재미 요소를 보여줍니다. 게임의 스냅샷이 끝나면 사용자가 원하는 경우 게임을 설치할 수 있도록 콜투액션(CTA)이 표시됩니다. 광고처럼 느껴지지 않는 광고죠.

게임을 살짝만 확인할 수 있는 정적 또는 애니메이션 광고나 게임 플레이를 보여주는 짧은 동영상 광고와 달리 플레이어블 광고는 오디언스가 게임을 직접 경험할 기회를 제공합니다. 사용자가 광고의 플레이를 완료할 무렵에는 앱에서 무엇을 기대할 수 있는지 이미 알고 있으므로 앱 게임을 계속 플레이하고 싶다면 설치하게 됩니다.       

플레이어블 광고에 투자하는 이유는 무엇인가요?

플레이어블 광고는 업계 전문가 사이에서 꾸준히 가장 효과적인 광고 형식이라는 평가를 받고 있습니다. 일반적으로 모바일 사용자는 새로운 게임 앱을 설치하고 잠깐 플레이해보면서, 자신이 원하는 게임이 아니었다는 점만 깨닫게 되는 경우가 많습니다. 이러면 다시는 앱을 열어보지 않게 되거나, 바로 설치를 삭제하는 행동으로 이어집니다. 플레이어블 광고는 '구매하기 전 시험'해보는 컨셉을 통해 이러한 문제를 해결하기 때문에 여러 가지 메트릭이 향상되는 결과를 보입니다.

  • 낮은 삭제 비율 - 플레이어블 광고를 통해 사용자는 경험에 기반한 결정을 내릴 수 있습니다. 덕분에 사용자 주기 초반에 평생 가치가 높은 사용자 확보가 보장되며 리텐션과 참여율이 높아져 앱의 설치 삭제가 줄어듭니다.
  • 더 높은 ROI(투자 수익률) - 앱을 좋아하지 않는 사용자는 필터링되기 때문에, 광고주는 관련성이 없고 평생 가치가 낮은 사용자를 확보하는 데 비용을 낭비하지 않아도 됩니다. 플레이어블 광고의CPI(설치당 비용)가 기존 동영상 또는 배너 광고보다 비싸더라도, 결국에는 더 높은 ROI(투자 수익률)를 볼 수 있습니다.

 플레이어블 광고의 기본 구조

플레이어블 광고는 튜토리얼, 게임플레이, 콜투액션이라는 세 가지 요소로 이루어집니다.

  • 튜토리얼 - 플레이어블 광고의 첫 부분으로 사용자가 게임을 시작하는 데 필요한 정보만 포함하도록 짧고 간단해야 합니다. 플레이어블 광고는 직관적이어야 최상의 결과를 얻을 수 있습니다. 튜토리얼 역시 플레이 가능한 부분에 속하며, 사용자가 실제 게임이 아닌 광고에서 플레이하고 있음을 명확하게 나타내야 합니다.
  • 게임플레이 - 게임플레이 부분에 게임을 완전히 반영해야 할 필요는 없습니다. 튜토리얼이나 초기 레벨과 같이 게임 경험을 소개하기 위한 특정 요소에 초점을 맞춘 간단한 버전이면 충분합니다. 게임플레이 시간은 15~50초까지 다양합니다.
  • 콜투액션 - CTA는 플레이어블 광고에서 게임플레이 단계가 끝나면 표시되는 마지막 부분으로, 사용자가 앱 스토어에서 해당 앱을 다운로드할 수 있도록 전환을 유도합니다. 쉽고 빠르게 이해할 수 있어야 합니다.

플레이어블 광고 유형

플레이어블 광고는 제작 방식에 따라 두 가지로 나눌 수 있습니다.

  • 순수 HTML 플레이어블 - 이러한 유형의 플레이어블 광고는 앱의 HTML 코드와 크리에이티브 자산을 사용해 처음부터 제작됩니다. 해당 앱의 요소를 하나 이상 포함하고 있으며, 앱의 기능을 더욱 쉽게 설명할 수 있습니다. HTML 플레이어블은 광고에 대한 완전한 제어가 가능하며, 코드 기반 배포이기 때문에 테스트 중 더욱 편리하게 다양한 반복이 가능합니다.

  • 동영상 광고 플레이어블 - 이러한 플레이어블 광고는 홍보하려는 앱의 영상을 HTML UI 요소와 결합하여 인터액티브 광고를 제작합니다. 인터액티브 동영상은 그래픽 요소가 많아 시각적 표현을 다듬어 내기 어려운 경우에 적합한 플레이어블 광고입니다. 순수 HTML과 비교했을 때, 인터액티브 동영상을 사용하는 플레이어블 광고는 용량이 큰 파일이 필요하기에 네트워크에 더 큰 부담이 되기도 합니다.

사용자 경험을 강화하기 위한 크리에이티브 팁

팁 1: 단순함을 유지하기

플레이어블 광고는 이해하기 쉬워야 합니다. 이는 특히 튜토리얼 단계에서 중요한 사항입니다. 더무 많은 규칙으로 사용자가 부담을 느끼지 않도록 하고, 광고를 즐길 시간을 주세요.

keep it simple

팁 2: 난이도 조정

사용자의 참여를 유도할 수 있을 만큼 어려우면서도, 빠르게 흥미를 잃지 않도록 너무 쉽지도 않아야 합니다. 적절한 난이도를 찾으세요.

Accessible levels for Playable ads

팁 3: 실제 게임플레이 보여주기

앱의 일부만을 보여주는 버전을 만들어내는 것이므로, 가장 매력적인 부분을 담아내야 합니다. 사용자의 흥미를 자극하고, 보상을 받을 수 있다는 느낌을 주어 게임을 더 플레이하길 원하게 해야 합니다.

Show your gameplay in playable ads

팁 4: 오디오 없이 제공하기

최근 우리가 진행한 캠페인에서는 오디오가 없는 플레이어블 광고가 오디오를 포함한 광고에 비해 여러 메트릭에서 더 나은 성과를 보였습니다. 오디오가 없는 광고는 CTR(클릭률)이 358.76%에 달했고, CPI(설치당 비용)는 46.10%를 기록했으며, ROI(투자 수익률)는 고객의 목표치인 122.72%를 훨씬 앞선 314.28%를 달성했습니다.

Use no audio for playable ads

팁 5: 게임이 아는 앱으로 실험하기

플레이어블 광고는 모바일 게이밍 앱을 위한 광고 형식으로 인식되는 경우가 많지만, eCommerce 또는 유틸리티 앱과 같이 게임이 아닌 앱 역시 플레이어블 광고의 이점을 누릴 수 있습니다. 최근 글에서 슈퍼마켓 앱 광고에 떨어지는 아이템을 잡는 형식의 미니 게임을 활용한다거나, 초콜릿 브랜드 앱 광고에 '숨은그림찾기' 미니 게임을 활용하는 등 게임이 아닌 앱에서 사용할 수 있는 여러 가지 전략을 다루기도 했습니다. 이 링크를 통해 게임이 아닌 앱을 광고하는 데 이 인기 있는 광고 형식을 잘 활용하는 방법은 무엇인지 자세한 내용을 확인하세요.

Use playable ads for non-gaming apps

플레이어블 광고는 이미 광고하는 앱이 무엇인지 파악하고 있으며, 이를 계속 사용할 의도가 있는, 질적으로 우수한 사용자를 자연스럽게 끌어들입니다. 아직 플레이어블 광고를 활용해보지 않으셨다면, 지금 한번 고려해보시기 바랍니다.

Topics: Creative Insights