캐주얼 앱을 전 세계로 확장해야 하는 이유

캐주얼 게임은 모바일 게임에서 가장 인기 있는 장르 중 하나입니다. 끊임없이 진화하는 역동적인 게임 플레이와 매력적인 일러스트레이션, 인터랙티브 UI 등을 갖춘 이 장르는 항상 차트 상위권을 차지하기 때문에 전 세계의 캐주얼 게임 앱 사용자를 확보할 기회의 창이라고 할 수 있습니다.

빠른 플레이를 즐길 수 있도록 설계된 게임이기에 쉽게 이해할 수 있으면서 직관적입니다. 통근 시간이나 줄을 서서 기다릴 때와 같이 잠깐 주의를 돌릴 곳을 원하는 사람들을 위한 이상적인 앱입니다. 캐주얼 게임 앱은 일반적으로 밝은 색상, 사운드, 애니메이션, 단순한 인터페이스를 갖추고 있습니다.

최근 캐주얼 게임 개발자는 더 많은 앱을 더 정교하게 만들면서 아주 북적이는 시장을 조성하고 있습니다. Apptopia에 따르면 2022년 1월 기준 앱 스토어에서 이용 가능한 게임 앱은 220만 개 이상입니다.

캐주얼 게임에는 일반적으로 세 가지 특징이 있습니다.

• 빈번한 제품 반복
• 일반적으로 최대 3개월인 짧은 사용주기
• 주로 IAP(인앱 구매) 및 IAA(인앱 광고)에 의존해 빠르게 수익 창출

캐주얼 앱을 확장하려면 어떻게 해야 할까요?

Statista는 전 세계 캐주얼 게임 산업의 가치가 2021년에는 162억 5,000만 달러이며, 2026년에는 262억 1,000만 달러에 이를 것으로 예측합니다. 한편 IAP의 트렌드는 꾸준히 유지되고 있으며 IAA는 강력하게 성장하고 있습니다. 이는 광고주에게 글로벌 시장에 도달해 시장 점유율을 확보할 엄청난 기회를 제공합니다.

여러 문화의 복잡성을 고려하기란 몹시 어려운 일이지만, 광고주는 국제적 오디언스를 확보하기 위한 최고의 무기로 현지화를 고려해 보아야 합니다. Aarki와 같은 글로벌 DSP(수요자측 플랫폼)를 파트너로 선택하면 모바일 프로그래매틱을 활용하여 전 세계적으로 최적의 타겟 고객에게 도달할 수 있을 뿐만 아니라 최대 26개 언어로 광고를 현지화할 수 있습니다. 현지화와 관련해 더욱 실행 가능성이 높은 인사이트를 확인하고 싶다면 여기에서 무료 가이드인 '대한민국의 캐주얼 앱 규모 조정'을 다운로드하세요.

아래는 캐주얼 앱을 전 세계로 확장해야 하는 이유에 대한 새로운 인사이트를 제공하는 인포그래픽입니다.

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사례 연구 

Brain Games는 텔아비브에 본사가 있는 캐주얼 게임 회사입니다. 이들은 Word Farm Adventure라는 게임의 도달 범위를 전 세계로 확장하길 원했기 때문에 미국, 호주, 캐나다, 영국의 사용자를 타겟으로 지정했습니다. 이 회사에서는 최적의 CPI(설치당 비용)로 강력한 ROI(투자 수익률)를 달성하도록 지원하는 가치 높은 사용자를 제공하는 사용자 유입 캠페인을 위해 Aarki의 도움을 요청했습니다.

솔루션

Aarki는 맞춤형 입찰 모델과 다이내믹 크리에이티브 최적화를 활용하여 높은 설치율과 참여를 보장할 수 있었습니다. 그리고 이를 통해 각 사용자에게 최적화된 맞춤형 크리에이티브 변형을 제공할 수 있게 되었습니다.

Aarki는 앱과 그 사용자에 대한 광범위한 연구를 통해 가장 매력적인 게임 기능을 기반으로 반복적인 크리에이티브 자산을 제작했습니다. 그런 다음 맞춤형 입찰 모델을 통해 Brain Games의 자사 데이터를 사용하여 사용자 품질과 평생 가치를 예측하는 Aarki의 모델을 학습했습니다.

결과

• 인앱 구매가 더 일관적으로 이루어지게 되었으며 ROI(투자 수익률)가 꾸준히 증가했습니다.
• CPI(설치당 비용)는 일정하게 목표 이하였으며, 시간이 지남에 따라 감소했습니다.
• 이벤트 최적화 단계에서 RR(재방문율)이 개선되었습니다.

전체 성공 사례는 여기를 읽어보시기 바랍니다.

캐주얼 게임의 끊임없는 성장과 함께, 적절한 사용자를 최대한 많이 확보하려면 글로벌 시장을 공략하는 것이 핵심입니다. 캐주얼 앱을 세계적 스케일로 확장하고 싶다면 여기에서 언제든지 메시지를 보내주세요.