CPM 가격 책정 모델 이해하기: CPM의 개념과 이점

앱 마케팅 산업에는 앱의 성공에 기여하는 여러 요인이 있습니다. 가장 중요한 요인 중 하나는 올바른 광고 가격 책정 모델을 선택하는 것입니다.

모바일 마케팅에는 CPC(클릭당 비용), CPI(설치당 비용), CPM(천 회 노출당 비용) 등 다양한 가격 책정 모델이 있습니다. 이 글에서는 모바일 프로그래매틱에서 가장 많이 쓰이는 가격 책정 모델 중 하나인 CPM의 개념과 이점을 살펴보고자 합니다.

CPM이란 무엇이며 어떻게 작동하는가?

CPM은 'cost per mille'의 준말입니다. 'mille'은 라틴어로 숫자 1000을 뜻하므로 CPM은 '천 회 노출당 비용'으로 해석됩니다. 즉, 광고 비용이 노출 수에 따라 매겨지는 것입니다. 예를 들어, CPM이 10달러라면, 광고주는 천 회씩 광고가 시청될 때마다, 다시 말해 광고가 천 번 노출될 때마다 10달러를 지불하는 것입니다.

CPM을 계산하는 방법

CPM의 계산식은 꽤 쉬워서 모바일 광고계에서 인기 있는 가격 책정 모델입니다. CPM은 천 회 노출당 비용이므로, 예산에 대한 CPM을 파악하려면 총 캠페인 단가를 1000으로 나눈 노출 수로 나누면 됩니다.

예를 들어,

 광고 단가 $200 ÷ 노출 75,000회 X 1,000 = 2.66달러(CPM) 입니다.

또는 등식을 통해 다른 값을 구할 수도 있습니다.

총 캠페인 비용 = 총 노출 수 ÷1000 x CPM

총 노출 수 = 캠페인 비용 ÷ CPM x 1000

광고주가 CPM 가격 책정을 통해 얻는 이점

CPM 가격 책정 모델은 광고주에게 많은 이점을 제공합니다. 그 중 두 가지 주요 장점은 다음과 같습니다.

투명성 - CPM으로 가격을 책정하면 퍼블리셔, SSP, DSP, 광고주 등 프로그래매틱 생태계의 모든 당사자가 같은 선상에 서게 됩니다. 광고 단가를 둘러싸고 완전한 투명성이 발현되며, 광고 구매 플랫폼이 CPM을 향상시키면 광고주와 공유됩니다. 그렇기에 광고주와 광고 구매 플랫폼(예: Aarki)간에 깊은 협업이 이루어져 퍼스트파티 데이터도 공유하게 됩니다. Aarki는 이러한 정보 흐름을 통해 모델로부터 얻는 모든 이점을 광고주와 공유합니다.

사용자 평생 가치를 향한 최적화 - 가격 책정 모델과 관계없이, 광고주에게 크게 신경 쓰이는 것은 사용자의 평생 가치입니다. 설치당 비용에 비해, CPM 모델을 이용하면 평생 가치와 상관관계가 가장 큰 ROAS(광고 수익률)와 같은 메트릭을 최적화할 수 있습니다. 평생 가치가 높은 사용자를 유입하는 것이 목표인 광고주라면 CPM 모델을 적용해보세요.

모바일 인앱 광고에 대해 더 알고 싶으신가요? Aarki의 백서 페이지를 아직 방문하지 않으셨다면 가셔서 프로그래매틱 구매의 기본을 익히시기 바랍니다.