프로그래매틱 광고는 전 세계적으로 계속해서 번창하고 있습니다. Statista에 따르면 2020년 프로그래매틱 광고 지출은 1,291억 달러였으며 2021년에는 1,550억 달러까지 증가할 것으로 예상됩니다. 미국 시장은 2020년에 700억 달러를 지출하면서 전 세계의 프로그래매틱 광고 지출에서 계속 선두를 달리고 있습니다. 두 번째는 234억 달러 규모의 중국이지만, 이러한 수치로는 중국 프로그래매틱 시장의 발전 수준을 완전히 파악할 수는 없습니다.
2020년 말, 모바일 광고 지출은 다른 플랫폼을 능가하여 13%의 시장 성장률을 달성했으며 지출된 전체 디지털 광고 비용(달러 기준)의 62.6%를 차지했습니다. 16~64세 인구의 96.3%가 스마트폰을 보유하고 있는 중국은 2021년 1월 기준 총 485억 3000만 달러를 모바일 앱에 지출하면서, 계속해서 세계에서 가장 큰 모바일 앱 시장 중 하나를 보유하고 있습니다. 아래 인포그래픽에서 볼 수 있는 것처럼 중국에서만 총 962억 2000만 개의 앱이 다운로드되었습니다.
Source: Digital 2021: China, We are Social and Hootsuite
중국은 모바일 우선 국가로서 소셜 및 라이브 쇼핑 시장을 대중화했습니다. 인기 있는 라이브 쇼핑 앱인 TaoBao Live는 2020년에 100% 성장했습니다. J.P. Morgan에 따르면 모바일 기기를 통한 판매는 중국 e-commerce 시장의 60%를 차지하며 앱은 모바일 상거래에 있어 가장 선호도가 높은 방식이라고 합니다. 모바일 상거래는 2023년까지 12%의 CAGR(연성장률)을 달성하며 1조 8000억 규모의 시장이 될 것으로 예측됩니다.
중국의 프로그래매틱 전망
중국은 프로그래매틱 광고의 허브가 되어가고 있습니다. 몇몇 중국 투자자는 미국 광고 기술 회사를 인수했으며 서양 국가는 중국에서의 작업을 시작했습니다.
중국의 프로그래매틱 광고는 서양 국가와는 다르게 작동합니다. 미국 광고 기술 기업이 DSP(수요자측 플랫폼) 또는 SSP(공급자측 플랫폼) 중 하나를 처리한다면, 중국의 광고 기술 기업은 양측을 담당합니다. 현지 DSP는 광고 네트워크를 보유하고, 퍼블리셔는 자체적인 SSP를 구축합니다. Aarki의 파트너인 AppsFlyer의 이 기사를 확인해 중국의 프로그래매틱 전망에 대해 더 알아보세요.
중국은 Facebook, Google 등 여러 주요 플랫폼에 대한 액세스를 제한하는 엄격한 인터넷 검열 정책으로 유명합니다. 중국의 프로그래매틱 광고 시장은 BAT라고도 알려진 현지 기업인 바이두, 알리바바, 텐센트가 장악하고 있습니다. Statista의 이 기사에서 볼 수 있는 것처럼 바이두는 검색 엔진 시장의 76%, 알리바바는 소매 e-commerce 판매의 56%, 텐센트는 인기 있는 메시지 앱인 위챗에서 인터넷 사용자의 78%를 점유하고 있습니다.
2018년, 중국은 6억 2천만 명의 게이머가 있는 세계 최대 게임 시장으로 알려졌으며 온라인 게임 매출의 60%가 모바일 게임에서 이루어졌습니다. 같은 해 중국의 판호 발급 정지는 중국 게임 시장의 세계화에 영향을 미쳤고 그 결과 디지털 게임의 규제와 라이선싱은 더욱 엄격해졌습니다. 정지 조치는 이제 해제되었지만, 여전히 승인 절차가 너무나 복잡해 중국 게임 스튜디오와 개발자는 해외 시장으로의 아웃소싱에 집중하고 있습니다.
Games under the umbrella of Chinese companies - including PUBG Mobile and Call of Duty Mobile - now dominate the international games charts, and Chinese tech giants like Tencent and NetEase are continuing to invest in Western and overseas studios that cater to markets outside of China. PUBG Mobile과 Call of Duty Mobile처럼 중국 기업 아래에 있는 게임은 현재 세계 차트를 장악하고 있으며, 텐센트와 넷이즈 같은 중국의 거대 기술 기업은 계속해서 중국 이외의 시장을 노리며 서양과 해외 스튜디오에 투자하고 있습니다.
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프로그래매틱을 향한 단계
- 모바일로 만들기
중국은 모바일 우선 국가이자 프로그래매틱의 강국입니다. 캠페인에 대한 핵심 타겟이 모바일 동영상과 인앱 인벤토리인지 확인하세요. - 프리미엄 선호
고품질 인벤토리를 사용하면 광고에서 더 많은 참여를 유도할 수 있습니다. 중국의 대기업인 바이두, 알리바바, 텐센트와 협력할 기회를 찾으세요. - 브랜드 보호
브랜드 안전 환경을 보장하기 위해 세계적 수준의 제3자 데이터 및 측정 기업과 파트너 관계를 맺는 것은 어떤지 고려해보세요. - 크리에이티브 현지화 사용
중국은 현지어 중심 국가이며, 인구 대부분이 중국어만 사용합니다. 크리에이티브 현지화는 오디언스 범위를 넓히기 위해 새 시장으로 진출하려 할 때 핵심적인 요소입니다.
사례 연구
Aarki는 현지화를 염두에 두고 처음부터 크리에이티브 변형을 설계합니다. 타겟 사용자의 지리적 위치를 기반으로 메시지를 변경하면 오디언스의 관심을 끌 확률이 늘어나며 해당 오디언스는 자신이 잘 알고 신뢰할 수 있는 사람과 이야기를 하는 것처럼 느낍니다.
Aarki는 중국에서 카드 게임 앱에 대한 사용자 유입 캠페인을 진행했습니다. 그리고 중국 시장에 어필하기 위해 크리에이티브를 현지화하면서 아주 좋은 결과를 얻을 수 있었습니다!
- CTR(클릭률) 18% 증가
- CR(전환율) 15% 증가
- IR(설치율) 31% 증가
- CPI(설치당 비용) -758% 감소
중국 프로그래매틱의 미래
프로그래매틱 광고는 세계가 점점 더 디지털 라이프스타일 중심으로 변함에 따라 그렇게 금방 사라지지는 않을 겁니다. 중국은 프로그래매틱 광고 지출에서 1위를 따라잡고 있습니다. 중국이 도저히 뚫을 수 없는 시장처럼 보일 수 있지만, 세계에서 가장 큰 시장에서 더 많은 참여를 유도해 캠페인을 글로벌화할 수 있는 방법이 있습니다. 중국의 모바일 마케팅에 대해 자세히 알고 싶다면 여기에서 중국팀과의 만남을 예약하세요.
