아무리 좋은 크리에이티브 컨셉이라도 최적의 광고 형식에서 진행되는 것이 아니라면 제대로 쓰일 수 없습니다. 광고 형식은 모바일 광고에서 중요한 부분으로, 캠페인을 성공시킬 수도, 망가뜨릴 수도 있습니다. 특정 캠페인에 적합한 광고 형식을 결정하면 마케팅 효과에 현명하게 집중하게 됩니다.
어떤 광고 형식이 가장 적합한지를 판단하려면, 먼저 캠페인에 모든 광고 형식을 적용해봐야 합니다. 이렇게 하면 기본적인 정보와 중요한 데이터를 얻게 되고, 이를 이용해 모바일 광고 캠페인을 최적화하는 데 사용할 수 있습니다. 캠페인 성과가 광고 형식별로 어떻게 다른지 비교하면 예산과 노력을 가장 최적인 형식에 집중시킬 수 있습니다.
Aarki는 게임 및 비게임 앱에 대한 데이터를 수집하였으며, 수집한 분야는 소셜 카지노, 단어 게임, 하드코어 게임, 미드코어 게임, 쇼핑, 금융, 여행입니다. 각 분야에 어떤 광고 형식이 가장 좋은 성과를 내는지를 알아보았습니다. 저희가 공유해드리는 인사이트가 다음 모바일 프로그래매틱 캠페인에 도움이 되기를 바랍니다. 조사한 광고 형식은 네이티브, 동영상, 디스플레이, 배너입니다.
조사에서 다음과 같은 메트릭을 살펴보았습니다.
- CPI(설치당 비용)
- CTR(클릭률)
- IR(설치율)
- ROI(투자 수익률)
- RR(재방문율)
게임 앱
소셜 카지노
소셜 카지노 앱에서 성과가 가장 좋은 광고 형식은 동영상으로, 광고 형식 중 가장 높은 클릭률인 16.7%가 나왔습니다. 설치당 비용이 가장 낮았고 설치율과 1일 차 재방문율은 가장 높았습니다.
단어 게임
단어 게임 앱에서는 배너가 가장 좋은 성과를 보였으며, 설치당 비용, 투자 수익률, 전환율에서 두각을 나타냈습니다. 1일 차부터 21일 차까지의 재방문율은 디스플레이가 더 나은 성과를 보였지만 30일 차의 최고 재방문율은 디스플레이와 배너가 동일한 수치를 보였습니다.
하드코어 게임 및 미드코어 게임
하드코어 게임과 미드코어 게임은, 최고의 성과를 보인 형식은 배너였습니다. 다른 광고 형식의 설치당 비용이 2.85달러임에 비해 배너는 2.16달러로 더 낮았습니다. 미드코어 게임은 배너 형식이 134.97%라는 매우 높은 투자 수익률을 자랑했습니다. 나머지 메트릭도 성과가 좋습니다.
비게임 앱
쇼핑
쇼핑 앱에서는 배너가 가장 좋은 광고 형식이었고 그다음은 디스플레이였습니다. 설치당 비율은 각각 0.66달러와 0.44달러였습니다.
금융
금용 앱의 경우, 배너 광고가 매우 낮은 설치당 비용인 0.01달러를 자랑했고, 전환율은 48%로 높았습니다. KPI에 대해서는 디스플레이가 선전했으나, 설치당 비용은 1.18달러로 가장 높았습니다. 다른 메트릭에 대해서는 디스플레이가 2위에 머물렀으나 30일 내내 최고의 재방문율을 나타냈습니다.
여행
여행은 동영상이 최선의 광고 형식이었습니다. 설치당 비용은 1.42달러로 가장 높았지만 다른 메트릭에서는 모두 가장 좋은 결과가 나왔습니다. 클릭률은 9.64%, 전환율은 5.94%였고 30일간 최고 재방문율을 보였습니다.
요약하자면, 게임 앱의 경우, 단어 게임과 하드코어/미드코어 게임 모두에서 배너가 가장 좋은 성과를 보이는 광고 형식이었습니다. 소셜 카지노의 경우, 최선은 동영상입니다. 비게임은, 쇼핑과 금융에서는 배너가 가장 효과가 좋고 여행은 동영상이 가장 좋은 형식이었습니다.
이 결과는 모바일 프로그래매틱 캠페인을 기획할 때 고려할 수 있도록 인사이트를 제공하는 가이드일 뿐 정해진 규칙은 아닙니다. Aarki는 다양한 광고 형식에 관한 인포그래픽을 제공합니다. Aarki를 통해 광고 크리에이티브 최적화에 대한 도움을 받으시려면 여기를 통해 메시지를 보내주세요.
