리타겟팅

지난 5년 동안 모바일 플랫폼의 중요성은 기하급수적으로 높아졌으며, 사람들은 밤낮으로 휴대폰과 앱을 통해 플랫폼에 참여하고 있습니다. 초기에는 앱 마케팅의 성공을 광고 클릭 수로 측정했지만, 시간이 지나며 앱을 설치한 사용자 수에 집중하게 되었습니다. 이제는 인게이지먼트가 부각되고 있으며, 가치 있는 사용자를 유지하는 것이 모바일 앱 생태계에서의 주요 성공 지표가 되었습니다.

지난 몇 년 동안 모바일 업계에 있었던 사람들은 앱 사용자 수가 성공의 가장 대표적인 기둥으로 여겨질 때가 있었다는 사실을 기억할 것입니다. 하지만, 앱 마케팅의 성공은 단순히 정량적인 측정만으로 잴 수 있는 것이 아닙니다. 성과의 실질적인 성공은 사용자의 평생에 걸친 장기적인 가치의 측정과 이러한 사용자의 참여를 유지하는 방법에 달렸습니다.

캐주얼 게임 시장은 앱 스토어에 나오는 앱의 수로 따졌을 때 전년도 대비 42%의 성장세를 보이며 계속 커지고 있습니다. 캐주얼 게임은 그 특성상 일일 활성 사용자 수(DAU)와 고착률이 낮은데, 그럼에도 불구하고 AppsFlyer 2020 리타겟팅 보고서에 따르면 앱 개발자들이 이러한 앱을 위해 리타겟팅을 채택하는 경우가 매우 드물다고 합니다.

단순히 다운로드 횟수로만 모바일 앱의 성공 여부를 측정할 수는 없습니다. 궁극적인 목표는 언제나 수익화이며, 수익화 목표를 달성하는 데 가장 중요한 요인은 사용자층을 극대화하는 것입니다.

캐주얼 게이밍은 앱스토어에서 이용 가능한 앱의 수가 전년 대비 42%의 변화로 지속적으로 성장하고 있다. Appsflyer 2020 리타겟팅 보고서에 따르면 캐주얼 게임은 특성상 일일 활성 사용자(DAU)의 끈기가 낮지만, 앱 개발자들은 앱에 대한 리타겟팅(retargeting)을 수용하는 데 느리게 진행되고 있습니다.

재참여 캠페인 성공을 위해서는 특정 광고 노출에서 예상 수익을 예측하는 것이 중요합니다. 사용자의 구매 확률을 계산하여 ROI 예측을 개선하기 위해 고급 머신러닝 모델은 비속성 데이터를 사용하여 설치 후 이벤트 최적화를 수행 할 수 있습니다.

모바일 시뮬레이션 앱은 모든 형태와 장르로 제공됩니다. 실제 상황을 묘사한 시뮬레이션 게임이 있고, 인기있는 영화 나 문화를 모방하는 게임이 있습니다. 스토리텔링 앱은 플레이어가 인터랙티브 게임 플레이를 통해 앱에 몰입할 수 있는 수있는 시뮬레이션 게임입니다. 이 기사에서는 스토리텔링 앱에 대해 설명하고 데이터 기반의 검증 된 테스트를 거친 크리에이티브 전략을 제시하여 떠난 사용자가 다시 참여할 수 있도록 돕습니다.

특히 VIP의 경우 사용자를 다시 참여시키고 앱 내에 유지하는 것이 중요합니다. 고액의 사용자를 대상으로 변경하려면 특정 전략이 필요하며 이를 효과적으로 수행하는 방법에 대한 몇 가지 팁을 정리했습니다.

참여한 사용자를 오랫동안 유지하는 것은 어려운 일입니다. 그렇기 때문에 올바른 재참여 캠페인 전략을 세워야 합니다.

스포츠 게임 앱은 여가 시간에 높은 점수를 획득 한 사람부터 판타지 풋볼 팀을 확인하는 열광적인 사람, 골프 스윙을 개선하려는 플레이어에 이르기까지 다양한 오디언스에게 서비스를 제공합니다. 이 기사에서는 골프 시뮬레이션 앱을 위한 창의적인 전략에 대해 설명하고, 떠난 사용자를 되찾고 활동적인 사용자를 다시 참여시키는 방법에 대한 팁을 제공합니다.

사용자 중 25%가 앱을 단 한 번만 사용하고 다시는 실행하지 않는다고 하며, 이는 앱 광고주에게 있어 큰 문제입니다.

2015년 모바일 앱의 수는 370만 개였고, 2019년에는 490만 개로 증가했습니다. 이렇게 경쟁이 치열한 상황에서 대부분 앱은 사용자의 관심과 장기적인 관심을 끄는 데 실패합니다. 광고주는 자신의 앱이 다시 사용될 방법을 찾아 다시 활성 사용자를 확보해야 합니다. 바로 이 임무를 Aarki가 맡습니다.

앱 사용자의 관심을 다시 얻기 위해서는 재관여에 대한 모든 것을 알아야 합니다. 이러한 과정을 더 손쉽게 진행할 수 있도록 관심을 효과적인 재관여 방법을 안내하는 백서를 준비했습니다. 이 백서에서는 알아볼 수 있는 내용은 다음과 같습니다.

리타캣팅 캠페인 관리팀을 이끄는 Aarki의 애널리틱스 시니어 매니저인 Grace Oabina는 성공적인 리타겟팅 캠페인을위한 팁과 요령을 계속 공유하고 있습니다.
사용자를 리타겟팅 할 때 일부만 접근법은 다른 방식보다 효과적입니다. 사용자를 가장 효과적으로 리타겟팅하고 캠페인 실적을 극대화하며 성공적으로 성장하는 방법에 대해 알아봅시다.

평균 스마트폰 사용자가 매달 30개의 앱만 사용한다는 것을 알고 있습니까? 그렇기 때문에 모바일 마케팅 담당자가 겪고 있는 어려움 중 하나가 현재 및 떠나간 사용자 기반을 다시 활성화하는 것입니다. 프로그래매틱 광고가 대중화됨에 따라 모바일 마케팅 담당자의 문제를 해결하기 위해 더 많은 전략과 접근 방식이 고안되고 있습니다. 그중 하나는 증분 리프트 분석입니다.