모바일 게이밍 현황에 대한 지역별 분석

모바일 게임은 성장하고 있으며, 그 성장 속도 또한 가까운 시기에 느려질 일은 없어 보입니다. Sensor Tower의 State of Mobile Gaming in 2021에 따르면 모바일 게임에서의 소비자 지출은 2021년 1분기 220억 달러를 넘어서며 사상 최고치를 기록했고 작년 대비 25%의 성장을 보였습니다.

이전 글에서는 모바일 게이밍의 트렌드와 도전 과제를 다루었다면, 이번 글에서는 모바일 게이밍에 대한 지역별 현황을 살펴보며 시장에 대한 명확한 이해를 바탕으로, 충분한 정보를 통한 의사 결정을 내릴 수 있도록 합니다.

미국

미국은 모바일 게임에 대한 소비자 지출 면에서 2019년 2분기 일본을 제친 이후로 계속해서 선두를 유지하고 있으며 가까운 미래에도 그 위치를 고수할 가능성이 큽니다. Sensor Tower에 따르면 2021년 1분기 소비자 지출액은 15억 달러 이상으로, 전년 대비 34%의 성장률을 보였으며 지난 3년 동안 미국의 게임 수익 성장률은 전 세계 성장률을 앞질렀습니다. 일본과 중국은 그다음으로 규모가 큰 시장으로, 다른 나라와 비교했을 때 그 규모의 격차가 매우 큽니다.

               
         Source: Sensor Tower

또한 게임에 대한 전 세계 소비자 지출에서 미국이 차지하는 비중은 2020년 28%로 사상 최고치를 기록했습니다. 각각 22%와 18%를 기록한 일본과 중국을 앞지른 셈입니다. 그러나 중국에 대해 Sensor Tower가 예측한 값은 중국에서 Google Play를 이용할 수 없는 관계로 App Store에서의 수익만 포함하고 있습니다.

         Source: Sensor Tower

• 게임 카테고리: 2020년부터 미국 App Store와 Google Play에서 가장 높은 수익을 낸 모바일 게임은 주로 멀티플레이어 어드벤처 게임이었습니다. 다운로드 수를 기준으로 보면 시뮬레이션과 캐주얼 게임도 나타나며 인기 차트가 조금 더 다양해집니다.
  

모바일 게임 다운로드 횟수로 따지자면 인도가 선두를 달리고 있습니다. 2020년 3분기 게임 다운로드 횟수의 12%를 차지하며 설치 횟수는 30억 회에 달합니다.

         Source: Sensor Tower

인도네시아, 필리핀, 파키스탄 등의 다른 나라에서도 다운로드 수가 매우 증가했습니다.

• 게임 카테고리: 2018년부터 아시아 App Store와 Google Play에서 가장 높은 수익을 기록한 모바일 게임은 Tencent의 액션 롤플레잉 게임이며 다운로드 수를 기준으로 보면 배틀 로얄 게임이 상위 차트를 차지했습니다.

유럽

Sensor Tower에서 분석한 2020년 유럽의 모바일 게임 수익은 2021년 1분기 전년 대비 27% 성장률을 보이며 기록적인 27억 달러를 달성했습니다.

이 지역에서 수익을 기준으로 봤을 때 선두를 차지하고 있는 나라는 독일입니다. 2021년 1분기 사용자 지출 금액은 6억 달러(전년 대비 성장율 33%)로 2억 5천만 달러 미만을 기록했던 2017년 1분기에서 매우 증가했습니다.

         Source: Sensor Tower

다운로드를 기준으로 봤을 때 2021년 1분기 최고의 유럽 시장은 7억 5800만 회의 다운로드를 기록한 러시아였으며 터키가 5억 3700만 회로 그 뒤를 이었습니다.

         Source: Sensor Tower

• 게임 카테고리: 2018년부터 2021년 1분기까지 미국 App Store와 Google Play에서 가장 높은 수익을 낸 모바일 게임은 주로 캐주얼 게임이었습니다. 다운로드 횟수를 기준으로 보면 2018년에서 2020년까지는 액션 게임이, 2021년에는 캐주얼 게임이 상위 차트를 차지했습니다.

아프리카

아프리카는 전 세계 앱 시장에서 가장 빠른 성장세를 보이는 지역으로 2020년 초부터 모든 수치가 증가했습니다. AppsFlyer와 Google은 마케터가 이 지역을 활용할 수 있도록 2020년 1분기부터 2021년 1분기까지 아프리카에서 가장 규모가 큰 앱 시장 3곳(케냐, 나이지리아, 남아프리카)의 모바일 앱 활동을 추적해 아프리카의 모바일 앱 현황을 분석했습니다.

보고서에 따르면 2020년은 게임 앱의 다운로드 횟수가 2020년 1분기에 비해 2020년 2분기에 50% 증가했다는 부분이 두드러집니다. 또한 논 오거닉 설치는 56% 증가했는데, 이는 사용자가 집에서 게임을 플레이하는 시간이 훨씬 길어지면서 앱 마케터에게 홍보의 기회가 생겼기 때문일 확률이 높습니다.

         Source: AppsFlyer

아프리카 앱 시장이 큰 폭으로 성장하긴 했지만, 해결해야 할 도전 과제도 몇 가지 있습니다. 앱 마케터가 이 지역에 진입하는 동안 대면하는 주요 과제는 바로 데이터와 연결 문제입니다. 2019년 말, 사하라 사막 이남 아프리카에서의 모바일 인터넷 채택률은 26%였으며 이는 세계 평균인 49%보다 훨씬 낮은 수준이었습니다.

아프리카는 전 세계에서 유일하게 젊은 인구층이 증가하는 유일한 지역으로, 마케터에게 게임 카테고리에서 오디언스를 늘릴 수 있는 무한한 가능성이 있기에 모바일 게임의 장래는 밝습니다.

시장 예측

모바일 게이밍은 전 세계적으로 성장하고 있으며 가까운 미래에도 이러한 추세가 이어질 것으로 예상됩니다. Sensor Tower는 2023년까지 동남아시아의 게임 시장이 90%의 수익 성장을 보이며 전 세계 평균을 넘어서고, 같은 기간 76%의 수익 성장률을 기록할 것으로 예측된 유럽을 능가할 것이라 보고 있습니다.

 
         Source: Sensor Tower

 2023년까지 모바일 게이밍 수익은 1170억 달러에 도달할 것으로 예측(연평균 성장률(CAGR)은 13.5%)되는 가운데, 이 분야에서 잠재력을 극대화할 준비가 되셨나요? 새로운 시장에 진출하기 위한 전략을 찾고 있다면 메시지를 보내주시기 바랍니다.

특집 보고서 정보

• The State of Mobile Gaming 2021 - Sensor Tower
  이 보고서는 미국, 유럽, 아시아의 모바일 시장 게이밍 트렌드와 상위 게임 장르에 대한 인사이트를 제공합니다.
• The African mobile apps landscape(and how to succeed in it) - AppsFlyer 및 Google
  이 보고서는 2020년을 통틀어 아프리카의 모바일 현황을 조사했으며 2021년 1분기까지 이어지는 코로나19로 인한 변화를 다룹니다.