프로그램적 광고가 20년차에 접어들어 흥미진진한 궤도에 오르고 있습니다. 인공지능, 개인정보 보호정책, 데이터 세분화 등과 관련된 새로운 기술은 마케터에게 더 많은 기회를 제공 할뿐만 아니라 소비자에게 더욱 매력적이고 개인화 된 경험을 제공합니다.
기술이 발전함에 따라 프로그래매틱 광고 또한 광고 지출의 증가하는 부분을 차지하고 있습니다. 프로그래매틱으로 지출되는 총액은 2020년에는 1,270억 달러, 2021년에는 1,470억 달러로 증가할 것으로 예상되는데, 이때 디지털 미디어의 72%가 프로그래매틱으로 사용될 것으로 예상됩니다.
필리핀의 프로그래매틱 환경
점점 더 많은 광고 지출이 온라인으로 이동했으며 프로그래매틱 모델의 효과와 효율성으로 인해 광고 판매와 실행의 프로그래매틱 처리가 계속해서 점유율을 얻고 있습니다. 동남아시아(SEA)도 예외는 아니지만 필리핀의 디지털 광고 지출은 2020년에 6억 8400만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
근 몇 년 동안 동남아시아에서는 앱 채택이 꾸준히 증가하고 있습니다. SEA의 평균 스마트폰 사용자는 미국, 캐나다 등의 시장보다 33% 높고 하루에 거의 4시간을 소비합니다.그리고 필리핀은 2030 년까지 디지털 광고, 게임 개발, 애니메이션과 같은 분야에서 동남아시아 최고의 창조 경제가되는 것을 목표로합니다.
필리핀의 프로그래매틱 광고에 등장하는 몇 가지 트렌드를 살펴 보겠습니다.
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모바일 우선 접근 방식
모바일 마케팅 담당자가 목격 한 주요 변화 중 하나는 모바일 우선 접근 방식입니다. 2019 년 기준 필리핀의 스마트 폰 사용자는 약 7,400만 명에 이릅니다. 2025년까지 전국적으로 약 9천만 명의 스마트 폰 사용자가있을 것으로 예측됩니다.
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전자 상거래의 성장
필리핀의 모바일 쇼핑객 수가 증가함에 따라 전자 상거래 수익이 증가하고 있습니다. 실제로 전자 상거래 시장의 수익은 2020년에는 3,540백만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
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계속되는 비디오
휴대폰으로 매주 몇 시간씩 비디오 콘텐츠를 시청하는 모바일 사용자들로 인해, 비디오 광고가 계속해서 우세합니다. 오디오와 시각적 요소의 통합된 경험은 오디언스에게 더 큰 영향과 호소력을 제공합니다. 필리핀 인터넷 사용자의 87%가 주당 평균 6.35 시간 동안 온라인 동영상 콘텐츠를 시청하는 것으로 추정됩니다.
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크리에이티브 현지화의 중요성
현지화는 타겟 고객과 연결하고 현지 시장에서 더 기억에 남는 광고를 만들기 위해 필수적입니다. 새로운 고객의 문화적과 지리적 장벽을 줄이고 잠재적인 사용자 기반을 확장하는 데 도움이됩니다.
Aarki의 크리에이티브 전략은 현지화를 염두에두고 개념화됩니다. 아래에 제시된 모바일 광고 샘플은 특정 지역 시장에 맞춰 필리핀어로 현지화되었습니다.
필리핀의 유망한 프로그래매틱 미래
프로그래매틱 광고의 성장은 조만간 꺾일 것으로 보이지는 않으며, 필리핀도 이런흐름의 일환입니다. 현지화, 비디오 크리에이티브와 모바일 우선 전략을 구사함으로써 이러한 성장을 활용하고 타겟 고객과 연결할 수 있습니다.
프로그래매틱을 처음 사용하고 원하는 잠재 고객을 타겟팅하고 관련 광고 크리에이티브를 확장하고 투자 수익 (ROI)을 측정하려면 프로그래매틱 미디어 구매 전략이 데이터 중심적이고 투명해야합니다. 프로그래매틱 광고에 대해 자세히 알아 보려면 백서를 놓치지 마세요.
