라틴 아메리카의 프로그래매틱 광고 현황


Programmatic Advertising in Latin America: Latin America map

프로그래매틱 광고는 궤도에 있습니다. 혁신과 기술 발전은 프로그래매틱 내에서 새로운 기회와 요구를 창출하는 디지털 생태계의 성장을 이끄는 핵심 요소입니다.

최근 몇 년 동안 라틴 아메리카 (LATAM)는 프로그래매틱 광고에서 가장 빠르게 성장하고 가장 역동적 인 지역 중 하나가되었습니다. 전 세계 디지털 광고 지출에서 프로그래매틱의 점유율은 올해 68%로 증가 할 것으로 예상되며 라틴 아메리카는 63%에 그치지 않습니다.

브라질은 올해 세계에서 여섯 번째로 큰 프로그래매틱 비디오 광고 시장이 될 것으로 예상됩니다. 라틴 아메리카에서 두 번째로 큰 광고 시장 인 멕시코에서는 텔레비전이 여전히 지배적인 광고 채널이지만 디지털 광고 지출은 2020년에 2,478백만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 칠레, 페루, 콜롬비아, 에콰도르와 같은 소규모 시장도 광고주가 더 큰 시장에서 얻은 지식과 경험을 배포함에 따라 향후 몇 년 내에 빠르게 발전 할 수 있습니다.

LATAM 프로그래매틱 시장에 대한 기대와 잠재력은 높지만 전문성 측면에서 상대적으로 젊은 지역입니다.

사례 연구

Aarki는 최근이 지역에서 잘 알려진 게임 앱에 대한 성공적인 캠페인을 진행했습니다. 캠페인을 통해 전환율(CR)이 91% 증가하고 설치율(IR)이 84% 증가했습니다. 캠페인 퍼포먼스를 심층 분석한 결과, 투자 수익(ROI)이 342% 증가했으며 이는 고객의 ROI 목표보다 152.12% 높았으며 설치 당 비용(CPI)은 20% 감소했습니다. 이러한 성공의 기반은 현지화입니다.

라틴 아메리카에서 크리에이티브 현지화를 마스터해야하는 이유

라틴 아메리카 시장에서 현지화의 중요성을 과소평가 해서는 안됩니다. 라틴 아메리카에서 글로벌 광고 캠페인을 운영하는 것은 예를 들어 유럽에 비해 라틴 아메리카의 영어 능력 수준이 상대적으로 낮기 때문에 예상되는 결과를 제공하지 않습니다. 따라서 이 대륙에서는 영어 광고가 효과적 일 가능성이 거의 없습니다.

또한 라틴 아메리카의 현지화는 스페인어 또는 포르투갈어로 직접 번역하는 것만 큼 간단하지 않습니다. 스페인어를 사용하는 라틴 아메리카의 각 국가는 어느 정도 다른 문화, 구절과 선호도를 가지고 있습니다. 라틴 아메리카로 확장하려고 할 때, 이 큰 대륙의 다양한 언어에 언어와 문화적 감수성을 적용하는 것이 필수적입니다.

모바일 광고는 그래픽과 텍스트를 위한 공간이 거의 없으며, 이는 모든 문자가 중요하다는 것을 의미한다. Aarki에서는 현지화를 염두에 두고 처음부터 크리에이티브 변형을 디자인합니다.

     

LATAM의 프로그래매틱을 향한 단계

현지화 문제를 해결 한 후에는 프로그래매틱을 마케팅 투자에 적용 할 수있는 방법과 이유를 이해해야합니다. LATAM에서 프로그래매틱광고를 탐색하는 데 도움이 될 수있는 몇 가지 접근 방식이 있습니다.

   1. 모바일 유지

라틴 아메리카는 모바일 보급 측면에서 세계 세 번째 지역입니다. 또한 스마트폰 채택률이 꾸준히 증가하여 프로그래매틱의 확고한 기반을 마련하고 있습니다. 2018년 중남미 전체 모바일 접속의 66%를 스마트폰이 차지했으며, 2025년에는 79%까지 점유율이 증가할 것으로 예상됩니다.

   2. 비디오에 지배력 부여 

라틴 아메리카에서 모바일 비디오 사용이 증가하고 있습니다. 아르헨티나, 브라질, 콜롬비아, 멕시코 전역에서 모바일이 온라인 동영상을 시청하는 데 있어 다른 기기들을 압도했습니다. 사람들은 모바일 비디오를 통해 엔터테인먼트, 정보와 영감을 찾으며 마케팅 담당자는이를 활용하여 대상 고객과 연결할 수 있습니다. 모바일 비디오는 텔레비전이나 프리미엄 온라인 채널의 비디오보다 제작과 유통이 더 저렴하며 모바일 프로그래매틱의 실시간 사용자화 기능은 모바일 비디오 캠페인을위한 훌륭한 기회를 만듭니다.

   3. 개인화하는 것을 잊지 마세요

사용자는 개인으로 취급되고 특히 각 지역이 국가와 문화적 특성이있는 LATAM과 같은 시장에서 자신의 관심과 행동에 특정한 경험에 등록해야합니다. 개인화는 현지화의 확장이어야합니다.

LATAM 프로그래매틱 광고 시장에 발을 담그고 더 많은 팁을 보려면 인사이트를 따르세요.

 

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