프로그래매틱은 모바일 앱 광고주가 자신의 광고를 위한 최고의 미디어 인벤토리를 찾을 수 있도록 다양한 방식을 제공하며 그중 하나가 바로 PMP(비공개 마켓플레이스)입니다.
PMP는 프리미엄 퍼블리셔가 고정된 프리미엄 가격으로 선별된 광고주 그룹에 미디어 인벤토리를 제공하는 독점적 마켓플레이스입니다. 공개 RTB(실시간 입찰) 경매와는 다르게 이 프라이빗 마켓플레이스는 인벤토리를 공개 마켓플레이스에 제공하기 전 독점 광고주 그룹에게 먼저 우선순위 권한을 줍니다.
혜택 경험하기
PMP 거래는 광고주와 퍼블리셔 모두에게 상호 이익이 됩니다.
PMP는 광고주가 오픈 익스체인지(또는 공개 경매)에서 이용할 수 없는 고품질 인벤토리에 액세스할 수 있도록 돕습니다. 이 인벤토리에는 프리미엄이 붙지만 여러 가지 이유로 그 가치를 충족한다 볼 수 있습니다. 첫째, 광고주는 뜻밖의 추가 비용 없이 고정 가격을 지불합니다. 또한 구매하는 인벤토리의 종류와 가격이 명확하기에 미디어 배치에 대한 투명성을 높여 광고 사기의 위험성이 줄어듭니다.
PMP는 일반적으로 오픈 익스체인지보다 최소 가격 하한선이 더 높으므로 퍼블리셔는 프리미엄 인벤토리에 대해 더 높은 CPM을 달성할 수 있습니다. 또한 허용하는 광고주 유형을 광범위하게 제어하고, 더 강력한 구매자 관계를 구축하여 향후 협업을 통한 토대를 만듭니다.
사례 연구
PMP의 가치를 확인하고자 게이밍 앱의 모바일 광고 캠페인을 분석해 보았습니다.
ROAS(광고 지출 대비 수익률)
PMP에서 실행되는 광고 캠페인을 통해 수신된 데이터와 공개 경매에서 실행되는 캠페인의 데이터를 비교한 결과, PMP에서 광고 지출 대비 수익률이 40%나 증가하였음을 확인했습니다. 그뿐만 아니라 이 PMP 캠페인은 클릭률이 공개 경매에 비해 약 20% 더 높았습니다.
CTR(클릭률)
요약
PMP와 공개 경매 중 무엇을 사용할 것인지는 앱 마케팅 캠페인 목표에 따라 달라집니다. 가장 많은 오디언스가 액세스할 수 있는 미디어를 효율적인 비용으로 구매하고 싶다면 공개 경매가 적합할 수 있습니다. 하지만 안정적인 규모의 독점적인 프리미엄 인벤토리에 액세스하는 것이 목표라면 PMP가 더 나은 선택입니다.
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