요즘과 같은 시기에 모바일 프로그래매틱은 성공적인 앱 광고 캠페인을 위한 필수 플랫폼입니다. 다수의 앱 마케터가 미디어 계획에 인앱 광고를 포함하고, 캠페인 성과를 높이기 위해 프로그래매틱 구매 전략을 활용하고 있죠. 프로그래매틱 광고 지출 금액은 2020년 전 세계적으로 1291억 달러를 기록했으며 2021년 말에는 1550억 달러를 기록할 것으로 예측됩니다. 의심의 여지 없이 프로그래매틱 광고가 KPI 목표의 충족 또는 초과 달성으로 이어지는 다양한 이점을 제공한다는 것을 알 수 있는 부분입니다.
성공적인 캠페인을 위해 모바일 프로그래매틱을 활용하는 방법에 대한 몇 가지 팁과 인사이트를 알려드립니다.신선한 광고 크리에이티브 활용
우수한 캠페인 성과를 위해서는 스크롤을 멈출 정도로 강렬한 광고 크리에이티브가 있어야 합니다. 오디언스가 자주 방문하는 채널에서 매번 동일한 크리에이티브와 광고 문구를 보게 된다면 금세 지루함을 느끼게 되겠죠. Aarki는 독점 크리에이티브 플랫폼인 Aarki Studio를 사용해 품질 저하 없이 다양한 광고를 빠르게 제작할 수 있습니다. 아래 동영상을 시청해 Aarki의 크리에이티브 역량에 대해 자세히 알아보세요.
크리에이티브 갱신은 광고에 새로운 기운을 불어넣을 뿐만 아니라, 어떤 요소가 전환을 유도해 ROAS(광고수익률)를 내는지 파악할 수 있게 해줍니다. 여기에서 크리에이티브 모범 사례와 성공적인 광고 크리에이티브를 제작하는 방법에 대한 더 많은 인사이트를 확인하세요.
캠페인 성과 추적
추적을 통해 광고 지출을 면밀히 모니터링하며 가장 성과가 좋은 광고 크리에이티브에 예산을 재배정할 수 있습니다. 프로그래매틱은 투명한 보고 기능을 실시간으로 제공하므로 캠페인 성과를 세부적인 수준에서 추적하는 데 큰 도움이 됩니다. 덕분에 캠페인에 기여한 모든 캠페인 데이터와 앱 이벤트를 쉽게 파악할 수 있으며 전체 성과에 대한 가시성이 확보됩니다.
오디언스 타겟팅을 위한 데이터 활용
또 다른 핵심 포인트는 오디언스 타겟팅을 최적화해 프로그래매틱 캠페인을 최대한 활용하는 것입니다. 다음과 같이 다양한 출처의 데이터를 활용하여 적합한 오디언스를 찾으면 낭비 없이 적합한 노출 지점을 택할 수 있습니다.
- 자사 데이터 - 자사에서 보유하고 있는 모바일 앱 사용자 관련 데이터입니다.
- 제2자 데이터 - 장치 유형, OS 등 미디어 구매 활동을 통해 획득할 수 있는 데이터입니다.
- 제3자 데이터 - 제3자 제공업체, 일반적으로 DMP(데이터 관리 플랫폼)에서 획득하는 데이터입니다. 이러한 데이터는 입찰 요청에서 이미 획득한 정보를 더욱 풍성하게 해주고, 더 나은 입찰 결정을 내릴 수 있도록 도움을 줍니다.
광고 제작 최적화
가장 효과적인 캠페인은 사용자의 일상생활에 매끄럽게 녹아드는 것이며, 모바일은 타겟 오디언스와 직접 연결되는 채널을 제공합니다. 프로그래매틱 광고 배치는 화면에서 또 다른 화면으로 타겟 오디언스를 따라다녀야 하죠. 이를 달성할 수 있는 가장 좋은 방법은 반응형 광고 크리에이티브를 활용하는 것입니다. 반응형 광고 유닛은 어떤 장치에서든 화면 크기에 맞게 자동으로 크기가 조정되는 광고 크리에이티브를 만들 수 있도록 지원하므로 앱 마케터는 더욱 쉽고 효율적으로 광고를 제작할 수 있습니다.
앱 마케터는 모바일 프로그래매틱과 같은 혁신적인 앱 마케팅 솔루션을 채택해 장기적인 성공을 위한 토대를 마련할 수 있습니다. 프로그래매틱에 대해 자세히 알아보고 백서를 다운로드하여 다음번 프로그래매틱 캠페인을 최대한 활용할 수 있도록 프로그래매틱의 핵심 요소, 시장의 플레이어, 기타 프로그래매틱 전략을 명확히 파악하세요.
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