IDFA 이후의 광고 크리에이티브 최적화


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오늘날에는 좋은 광고 크리에이티브가 그 어느 때보다 중요합니다. Apple의 개인 정보 방침이 변경된 지금, 모바일 마케터들은 어떻게 IDFA 없이도 광고 크리에이티브를 활용해 타겟 이용자를 유입 및 유지할 것인지에 집중해야 합니다.

IDFA 없는 모바일 프로그래매틱 캠페인에서 광고 크리에이티브를 최적화하는 팁을 아래에 정리해봤습니다.

이용자 페르소나를 규정하라

App Growh Summit의 상무이사이자 공동 설립자인 Louis Tanguay는 이 문서에서 "구식 마케팅에 새로운 모바일 마케팅의 미래가 있다"고 말한 바 있습니다. IDFA가 사라진 지금, 마케터가 이용자 레벨 데이터 없이도 누구에게 도달할 것인지 알 수 있으려면 마케팅의 뿌리로 돌아가 이용자 페르소나(User Persona)를 확립해야 한다고 그는 이야기합니다. 이용자의 관심사, 성격 등의 정보를 획득함으로써 오디언스를 분할하고, 각 페르소나가 공감할 수 있는 타겟팅된 광고 크리에이티브와 카피를 만들 수 있다는 것입니다.

CTA가 매력적이어야 한다

명확하고 간결한 콜 투 액션(CTA)을 통해 이용자에게 가치를 제공해야 합니다. 가치 진술(value statement)은 앱 고유의 장점을 담고 있는 매력적인 카피로 형상화되어, 이용자를 모바일 광고로 끌어들일 수 있어야 합니다. 이 가치는 기분이나 감정의 미묘한 고양으로 이어질 수도, 공감 받고 있다는 느낌으로 이어질 수도 있습니다. 이용자의 관심이 자연스럽게 유용한 정보, 엔터테인먼트, 혹은 콘텐츠 액세스로 이어지게 만듦으로써 가치가 전달되어야 합니다. CTA를 업그레이드하는 방법에 관한 팁을 알아보려면 이 인포그래픽을 확인해보세요.

감정적인 연결 고리를 만들어라

감정적 연결 고리를 만드는 것은 광고에 대한 이용자의 행동을 끌어낼 수 있는 좋은 방법 중 하나입니다. 맥락 시그널을 활용해 이를 성취할 수 있습니다. 맥락은 광고 크리에이티브 디자인에서 항상 함께 고려되어야 하는 매우 중요한 요소입니다. 브랜드에 대한 이용자의 참여와 공감이 이 둘을 통해 이루어지기 때문입니다. 이는 광고를 보기 전 이용자의 경험을 참조함으로써 이들이 더 공감할 수 있을 만한 아이디어를 제공합니다. 이것이 우리 Aarki가 클라이언트의 KPI(핵심 성과 지표)를 만족시키기 위해 더욱 폭넓은 맥락 시그널을 포함하는 예측 모델을 설계해 온 이유입니다.

창의력을 발휘해 크리에이티브를 실험하라

SKAdNetwork 캠페인 ID에 대한 개인정보 제한은 충분한 규모를 갖추지 못한 라이브 캠페인은 전환 가치를 통한 설치 이벤트에 대한 학습을 충분히 빠른 속도로 발생시키지 못한다는 것을 의미합니다. 이로 인해 일부 광고주에게는 학습 비용이 제한됩니다. 아래는 여기에 도움이 될 만한 몇 가지 접근 방식입니다.

  1. 기존의 SKAdNetwork 캠페인에서 새로운 크리에이티브를 테스트하고 실적 변화를 추적하세요.
  2. 현재로서는 일부 지리적 데이터는 SKAdNetwork 포스트백에서 얻을 수 있습니다. 지역별로 캠페인 내 트래픽을 분할한 후, 그 결과를 측정해 본다면 크리에이티브의 실적을 더 깊이 이해할 수 있을 것입니다. 이는 크리에이티브 수준에서의 설치 후 전환율을 추적하는 방법이 될 수 있습니다. 트래픽을 분할할 때에는 편향이 최소화될 수 있도록 주의를 기울이세요.
  3. 전송이 확실히 보장되는 것은 아니지만, Android 캠페인 혹은 추적을 허용한 이용자로부터 언제나 학습을 도출하고 적용할 수 있습니다.

이에 관한 내용은 여기를 참고해 주세요. Aarki의 분석팀 선임 매니저 Grace Oabina가 크리에이티브 테스트에 관해 전하는 내용을 살펴볼 수 있습니다.

이 업계에는 아직도 새로운 변화에 대한 불확실성이 존재하지만, Aarki는 언제나 여러분께 탁월한 서비스를 제공하기 위해 끊임없이 적응하며 새로운 솔루션을 만들어내고 있습니다. Aarki의 모바일 광고 최적화 노하우가 더 궁금하시면 여기를 통해 메시지를 보내주세요.

Topics: Creative Insights, Marketplace Insights