마켓플레이스 인사이트

지난 5년 동안 모바일 플랫폼의 중요성은 기하급수적으로 높아졌으며, 사람들은 밤낮으로 휴대폰과 앱을 통해 플랫폼에 참여하고 있습니다. 초기에는 앱 마케팅의 성공을 광고 클릭 수로 측정했지만, 시간이 지나며 앱을 설치한 사용자 수에 집중하게 되었습니다. 이제는 인게이지먼트가 부각되고 있으며, 가치 있는 사용자를 유지하는 것이 모바일 앱 생태계에서의 주요 성공 지표가 되었습니다.

팬데믹에도 불구하고 일본의 데이팅 앱은 엄청난 성장을 이뤘습니다. 일본에서 많은 사용자가 팬데믹과 격리 기간 겪는 외로움과 고립감을 극복하고자 데이팅 앱을 다운로드하고 사용했습니다.

일본에서 데이팅 앱을 사용하는 사용자가 늘어남에 따라 앱 사용을 좋지 않게 보던 시선들은 서서히 사라져 가고, 사랑이나 교제 대상을 찾기 위해 사회적으로 용인되는 방식으로 인정을 받고 있습니다. 또한 엔터테인먼트와 사회적 연결을 제공하고, 심지어는 일본의 저출산 문제를 해결할 만한 방법으로 지목되며 일상적인 앱으로서도 빠르게 자리 잡는 중입니다.

사용자 수요가 많은 새로운 데이팅 앱이 시장에 출시됨에 따라 Aarki는 일본 고객과 함께 일본에서 성공적인 데이팅 앱 캠페인을 위해 모바일 프로그래매틱을 활용할 수 있었던 방법을 공유하고자 했습니다.

저희는 일본 최고의 데이팅 앱 모바일 마케터인 Alphakt의 하라 씨와 LLC의 히로세 씨와 함께 앉아 팬데믹에도 불구하고 일본에서 데이팅 앱을 확장할 수 있었던 비결을 들어보려고 합니다. 이 인터뷰는 Aarki의 일본 지사장인 쿠라타 히로가 사회를 맡았습니다. 다음 주제에 대한 답변을 보실 수 있습니다.

캐주얼 게임은 모바일 게임에서 가장 인기 있는 장르 중 하나입니다. 끊임없이 진화하는 역동적인 게임 플레이와 매력적인 일러스트레이션, 인터랙티브 UI 등을 갖춘 이 장르는 항상 차트 상위권을 차지하기 때문에 전 세계의 캐주얼 게임 앱 사용자를 확보할 기회의 창이라고 할 수 있습니다.

몇 년 전 모바일 광고 시장에서 광고주와 퍼블리셔가 직접 거래할 때의 미디어 구매 프로세스는 기존 미디어와 유사했으며 미디어 구매자와 마케터가 쉽게 이해할 수 있었습니다. 하지만 프로그래매틱 광고의 시대는 또 다른 플레이어와 추가적인 기술 계층을 도입하며 이 새로운 기술 아키텍처에 익숙하지 않은 마케터 사이에 혼란을 야기했죠.

프로그래매틱 광고는 계속해서 인기가 증가하고 있으며 전 세계 광고주의 주요 미디어 구매 채널입니다. 모바일 산업이 발전함에 따라 앱 마케터가 솔루션으로 프로그래매틱 미디어를 찾는 이유를 어렵지 않게 이해할 수 있습니다. 모바일 사용자는 관심사와 행동이 하기에 앱 광고주가 기존 방식을 사용해 미디어를 선택하고, 협상하고, 구매하고, 최적화하기가 훨씬 더 어려워졌습니다.

앱의 사용자 기반을 확장할 가장 큰 기회는 해외에 있을 가능성이 있습니다. 게다가 모바일 앱에 대해 국제적 입지를 구축하면 앱의 성공 확률을 극대화하는 데 도움이 됩니다. 요즘은 디지털 비즈니스가 세계화될 가능성이 높으며, 성공적인 앱 세계화의 예시도 많습니다. 한번 시도해볼 때가 된 건 아닐까요?

모바일 프로그래매틱 업계는 코로나19의 영향으로 다양한 기념일에 대한 소비자의 행동에 변화를 목격할 수 있었습니다. 이는 광고 인벤토리 수요에도 변화를 가져왔죠. 또한 광고주가 1년 내내 앱에 대한 기념일 마케팅을 늘릴 놀라운 기회도 가져왔습니다.

4분기의 기념일이 지나가 버렸다고 해서 기념일 마케팅까지 중단할 이유는 없습니다. 세계 곳곳의 지역별 기념일을 챙기는 것이 앱을 전 세계적으로 어필하는 열쇠가 될 수 있습니다.

모바일 광고는 사용자에게 단순히 성가신 존재였던 시기에서 먼 길을 왔습니다. 현재는 맞춤형 앱 마케팅 덕분에 모바일 광고가 사용자의 앱 경험에 녹아들도록 진화했죠. 이 전략으로 앱 마케터는 효과적으로 타겟 오디언스와 커뮤니케이션하고, 원하는 방식으로 참여하도록 하며, 여러 가지 모바일 광고의 어수선함을 돌파할 수 있습니다. 이는 올바른 장소와 시간에 적절한 매체를 통해 적절한 오디언스에게 적절한 메시지를 전달하는 것을 의미합니다.

앱 사용자들은 매일 많은 광고에 노출되기 때문에, 그들에게 공감이 되고 기억에 남는 광고를 만드는 일은 점점 더 어려워집니다. 광고라는 형태로 한 이야기를 들려주는 것은 그 효과가 입증되었지만, 오디언스에게 어떤 이야기를 들려주느냐뿐만 아니라 언제 그 이야기를 들려주느냐도 몹시 중요합니다.

그래서 공감 가고 관심을 끄는 이야기를 보여주려면 순차 광고가 중요합니다.

모바일 앱 마케터가 광고 캠페인의 영향력과 효과를 정확하게 측정할 수 있으려면 클릭 수에만 의존해서는 안 됩니다.이것이 바로 다양한 어트리뷰션 방식인 뷰 스루 어트리뷰션을 활용해야 하는 이유죠.

프로그래매틱은 모바일 앱 광고주가 자신의 광고를 위한 최고의 미디어 인벤토리를 찾을 수 있도록 다양한 방식을 제공하며 그중 하나가 바로 PMP(비공개 마켓플레이스)입니다.

성공적인 프로그래매틱 사용자 유입(UA) 캠페인 뒤에는 항상 같은 목표를 향해 열심히 노력하며 협력한 여러 팀이 있습니다. 각 팀은 클라이언트가 대면한 문제를 해결하기 위해 각자의 방식으로 기여합니다. Aarki는 다양한 배경을 가진 여러 사람으로 구성된 글로벌 팀이기에 협업을 통해 창의성과 생산성을 높일 수 있습니다. 성공적인 UA 캠페인에는 고객 서비스, 크리에이티브, 데이터 과학, 데이터 분석팀이 함께합니다.

프로그래매틱을 처음 접하시나요? 벌써 용어에 혼란을 느끼고 계신가요?

코로나19 팬데믹은 라이프스타일과 관련된 행동 양식에 큰 영향을 미쳤을 뿐만 아니라, 사람들이 제품과 서비스를 구매하는 방식을 바꿔놓았습니다. 사람들이 실내에서 보내는 시간이 늘어나면서, 실생활에서의 쇼핑은 그 속도가 느려진 반면, 전eCommerce 플랫폼의 성과는 늘었습니다.

한국의 캐주얼 게임 앱은 2020년 폐쇄와 사회적 거리두기 조치가 시작된 이후 엄청난 성장을 보여왔습니다. 최근 수치에 따르면 2021년에 가장 인기 있는 모바일 게임 장르가 되었습니다. 또한, 흥미로운 점은 이 새로운 게이머의 사용자 기반이 초기 채택자보다 더 많은 소비력을 가지고 있다는 것입니다.이는 한국에서 캐주얼 게임 앱을 위한 성공적인 모바일 프로그래매틱 캠페인을 실행할 절호의 기회를 제공합니다.

색상, 카피, 광고 형식은 모바일 프로그래매틱 캠페인을 위한 광고 크리에이티브를 기획할 때 고려해야 하는 것들입니다. 이 모든 요소는 함께 작동합니다. 쇼핑 앱 사용자는 특정하게 선호하는 것이 있고 이러한 기호를 이해해야 신규 사용자의 유입을 최대화할 수 있기 때문입니다.

프로그래매틱은 더 이상 수수께끼의 영역이 아닙니다. 하지만 신규 입문자로서는 이 에코시스템의 다양한 참여 주체의 역할을 이해하고 이를 바탕으로 올바른 의사 결정을 내릴 수 있기까지는 상당한 노력이 필요할 수 있습니다.

오늘날에는 좋은 광고 크리에이티브가 그 어느 때보다 중요합니다. Apple의 개인 정보 방침이 변경된 지금, 모바일 마케터들은 어떻게 IDFA 없이도 광고 크리에이티브를 활용해 타겟 이용자를 유입 및 유지할 것인지에 집중해야 합니다.

프로그래매틱한 모바일 앱 마케팅에는 모든 과정에 걸쳐서 강력한 의사 결정 능력이 필요하며, 전략과 예산, 핵심 성과 지표(KPI; Key Performance Indicators)를 명확하게 규정할 수 있어야 합니다. 그러나 프로그래매틱 채널에서의 성공을 책임지는 가장 핵심적인 요인은 누구를 미디어 파트너로 선정할 것인지에 있다고 해도 과언이 아닙니다.

여행 산업은 세계적으로 거대한 산업입니다. 2019년에 기록된 전 세계의 해외 여행 건은 15억에 달했습니다. 이렇게 경외심을 불러일으키는 풍경과 먼 곳의 현지 문화를 경험하려는 열정은 셀카의 유행과 Instagram의 인기, 비행기표 가격 인하로 더욱 강해졌습니다. 그러나 여행 업계는 코로나바이러스에 큰 타격을 입었습니다. 여행이 금지되고 국가 간 국경 봉쇄가 이루어졌기 때문입니다. 하지만 여행에 대한 애정은 사라지지 않았으며 많은 사람이 다음 여정을 떠날 수 있기를 간절히 바라고 있습니다!

게임 시장, 특히 모바일 게임 시장은 최근 몇 년간 눈부신 속도로 성장했으며, 지난 일 년을 거치면서는 현대 엔터테인먼트 산업의 주인공으로 확실히 자리매김하였습니다.

2020년에 전 세계에 전에 없던 격변의 시간을 가져다주었습니다. 아무도 준비되지 않았지만 모두가 적응해야만 했던 코로나로 모든 나라가 마비되었습니다. 모바일 산업에서는 코로나의 여파로 여러 퍼블리셔와 솔루션 제공사들이 모바일 사용자의 증가에 신속하게 대응해야 했습니다.

모바일 게임 앱을 성공적으로 마케팅할 수 있는 커다란 기회가 동남아시아에서 급부상하고 있습니다. 왜일까요? 동남아시아는 모바일 게임 시장이 크게 성장하고 있는 지역이기 때문입니다. 지역의 인구 대부분이 활발한 스마트폰 유저이며 모바일 게이머이고, 특히 인도네시아, 말레이시아, 태국, 베트남, 싱가포르, 필리핀에서 더욱 그렇습니다.

앱 마케팅 산업에는 앱의 성공에 기여하는 여러 요인이 있습니다. 가장 중요한 요인 중 하나는 올바른 광고 가격 책정 모델을 선택하는 것입니다.

저희는 2020년에 온라인 세상에 뛰어들어, 삶을 더욱 편리하게 해주는 앱에 대한 수요를 크게 증가시켰습니다. 저희가 필요로 하는 것과 원하는 것 모두를 만족시키는 앱 카테고리 중 하나는 쇼핑 앱이었습니다. 판매자가 모여 구조화된 소비자를 기반으로 제품이나 서비스를 제공하기 위한 플랫폼으로 이용하는 앱입니다. 온라인 백화점이라고 볼 수 있으며 모바일 기기만 있으면 누구나 언제든 원할 때 편리하게 접속할 수 있습니다.

광고 식별자는 오늘날 인앱 광고를 위한 매체 구매의 중심에 있습니다. 그런데 이러한 현실이 iOS14.5가 릴리즈되면서 구현될 Apple의 개인정보 보호정책 변경으로 변화하고 있습니다. 이때문에 광고주는 사용자를 추적하거나 사용자 기기의 광고 식별자에 액세스하려면 앱 추적 투명성 프레임워크를 통해 사용자의 허락을 받아야 합니다. iOS14.5가 곧 릴리즈됨에도, 답변이 필요한 문제들이 아직 남아 있습니다.

Apple이 곧, 모바일 광고 업계에서 가장 중요한 변화인 iOS의 새로운 개인정보 보호 기능을 출시합니다. 이전에 출시를 미루어 업계가 대비할 시간을 주긴 했지만, Apple의 새로운 정책이 미칠 영향과 이러한 변화가 구현된 후 파악해야 할 세부사항에 대해서는 아직도 알 수 없는 부분이 많습니다.

Triwin Games의 사용자 유입 책임자인 소셜 카지노 앱 전문가 Wayne Qin씨에게서 정보와 전략을 구해 크리에이티브를 준비해보세요.

소셜 카지노는 수익성이 좋은 모바일 앱 카테고리라는 명성을 이어가고 있으며, 그 성장세는 늦춰질 기미가 보이지 않습니다. 이번 프로그래매틱 커넥트(디지털) 콘텐츠에서는 성공적인 사용자 유입 크리에이티브 전략을 공유하고자 하니 참고하셔서 귀사의 다음 캠페인에 적용해보시기 바랍니다.

모바일 애드테크 업계가 사용자 개인정보 보호방침이 점점 강화될 것임을 예상했음에도, Apple이 2020년 6월 세계개발자회의(WWDC)에서 개인정보 보호정책 변경에 대해 다시금 신속하고 단호하게 표명한 것은 모바일 광고계에 충격을 안겨주었습니다. 그 이후로 모바일 광고 업계는 준비를 해왔지만, 생태계의 일부 영역에 미칠 영향에 대해서는 아직 고민해야 할 것들이 있습니다.

모바일 게임 앱 사용자들이 광고 포맷마다 선호하는 광고들이 다르다는 것을 알고 계셨나요? 롤플레잉과 전략 게임의 경우 비디오와 배너 광고에 대한 가장 효과적인 창의적인 전략은 게임 플레이와 부스터를 강조하는 것입니다. 한편, 전면 광고의 경우 게임의 캐릭터와 보너스 보상이 사용자에게 더 매력적입니다. 한 가지 공통점은 사용자가 다양한 배경을 가진 광고에 참여할 가능성이 더 높다는 것입니다.

명절이 빠르게 다가오고 있고 계절이 모두의 기운을 북돋아 주고 있습니다. 축제일이 다가옴에 따라, 앱 마케터들은 연말 연시 마케팅 전략을 계획해야합니다. 또, 더 많은 사용자들에게 서비스를 제공 할 수 있는 능력을 확장하여 연말 연시의 더 큰 부분을 차지할 수있는 위치를 지정해야합니다.

많은 국제 모바일 게임 회사들이 세계에서 가장 인구가 많은 국가 중 하나인 인도에 진출을 확대했습니다. 도의 모바일 게임 시장은 2022년까지 4억400만 달러에 달할 것으로 예측되며, 폐쇄로 인해 이를 초과할 수 있다는 것이 현재의 연구 결과로서 놀라운 일은 아닙니다.

프로그래매틱 광고는 궤도에 있습니다. 혁신과 기술 발전은 프로그래매틱 내에서 새로운 기회와 요구를 창출하는 디지털 생태계의 성장을 이끄는 핵심 요소입니다.

롤 플레잉과 전략 게임 앱 사용자의 37%가 결혼하고 15%가 금융산업에 종사하고 있는 사실을 알고 계셨나요?

지난 몇 주 동안 캐주얼 퍼즐 게임 앱 사용자의 관심사, 행동 및 인구 통계에 대해 논의했습니다. 3개의 파트로 구성된 인포그래픽 시리즈는 상위 타겟 고객을 더 잘 이해하고 다음 앱 마케팅 캠페인을 새로운 수준의 성공으로 이끌 수 있도록 설계되었습니다.

프로그램적 광고가 20년차에 접어들어 흥미진진한 궤도에 오르고 있습니다. 인공지능, 개인정보 보호정책, 데이터 세분화 등과 관련된 새로운 기술은 마케터에게 더 많은 기회를 제공 할뿐만 아니라 소비자에게 더욱 매력적이고 개인화 된 경험을 제공합니다.

소셜 카지노 게임은 전 세계 모바일 게이머 사이에서 꾸준히 증가하고 있습니다. 소셜 카지노 시장의 매출은 2018 년에 52 억 달러에 도달했습니다. 이는 인터넷 보급, 스마트 폰 보급, 게임 트래픽 증가와 같은 여러 성장 동력이 전 세계적으로 지속적으로 증가하고 있어 더욱 확대 될 것으로 예상됩니다.

앱 사용자가 언제 소셜 카지노와 빙고 게임 앱을 사용하는지 생각해보셨나요? 그들은 동시에 식사를하고 있습니까, 아니면 와인 즐기고 있습니까, 아니면 여가를 위해 여행하고 있습니까? 모바일 광고가 디바이스 모델용으로 디자인된 시대는 지났습니다. 잠재 고객의 라이프 스타일과 관심사를 중심으로 광고 소재를 디자인하는 것이 중요합니다.

소셜 카지노와 빙고 게임 앱 이용자의 39%가 25~34세라는 사실을 알고 계셨나요? 아니면 앱 사용자의 73%가 교외에 살고 있고, 63%가 고용되어 있나요?

코로나 바이러스는 전세계 많은 사람들의 삶에 계속해서 영향을 미치고 있습니다. 그것은 모든 사람들의 삶에서 세대를 정의하는 시대가 되었습니다. 여행,쇼핑, 금융과 에드테크에 이르기까지 대부분의 (전부는 아닐지라도) 산업이이 글로벌 건강 위기의 영향을 받기 때문에, 이 보고서는 코로나 바이러스가 소셜 카지노 앱의 모바일 영역에 미치는 영향과 미국 모바일 소비자의 트렌드에 어떻게 영향을 미쳤는지에 초점을 맞출 것 입니다.

2020년 5월 기준으로 모바일 앱 수가 1,100 만 개를 넘어서고 있습니다.

프로그래매틱은 앱 마케터나 개발자 모두에게 더 나은 결과를 제공하는 새로운 효율성으로 모바일 광고를 지속적으로 추진하고 있습니다.

휴일과 시즌 행사때는 모바일 앱 사용에 큰 영향을 줄 수 있습니다. 일부 사용자는 앱에서 이탈하기도 하지만 앱 활동량이 늘어나기도 합니다. 예를 들어 추수 감사절에는 전자 상거래가 호황을 누리고 있습니다. 라마단 기간 동안 비슷한 상황이라고 생각합니다.

모바일은 계속해서 우리의 삶을 변화시키고 많은 비즈니스의 주요 원동력이 되었습니다. eMarketer는 2020년에 전 세계 총 광고 예산의 53%가 디지털 광고로 예측하면서 올해는 모바일 광고에 번영하는 것으로 보입니다. 실제로 모바일 광고 지출은 2023년까지 전 세계의 모든 기존 광고 지출보다 1.2 배 빠를 것으로 예상됩니다.

모바일 광고는 모바일 스크린에 간단한 배너 광고로 크게 발전했습니다. 사용자 경험을 향상하기 위한 최신의 크리에이티브 전략으로 모바일 광고는 잠재 고객의 기대와 더 관련이 있게 되었습니다.

모바일 분야의 글로벌 리더 중 하나인 한국은 많은 브랜드가 진출하고 싶어 하는 시장입니다. 스마트폰을 사용하는 인구의 95%로 모바일 광고를보고 있는 잠재된 어디언스가 많음이 분명합니다.

모바일은 전 세계적으로 프로그래매틱 광고 성장을 주도하고 있습니다. 북미 지역에서는 여전히 전 세계 지출의 58%를 차지하며 현재까지 가장 큰 프로그램 시장이지만, 아시아의 빠른 성장률이 빠르게 따라잡고 있습니다. 이 기사에서는 세계에서 가장 중요한 앱 시장 중 하나인 한국을 중점적으로 다룰 것입니다. 성장하고 있는 한국의 프로그래매틱 시장에 대해 자세히 살펴보겠습니다.