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프로그래매틱 광고는 계속해서 인기가 증가하고 있으며 전 세계 광고주의 주요 미디어 구매 채널입니다. 모바일 산업이 발전함에 따라 앱 마케터가 솔루션으로 프로그래매틱 미디어를 찾는 이유를 어렵지 않게 이해할 수 있습니다. 모바일 사용자는 관심사와 행동이 하기에 앱 광고주가 기존 방식을 사용해 미디어를 선택하고, 협상하고, 구매하고, 최적화하기가 훨씬 더 어려워졌습니다.

모바일 앱 에코시스템이 계속해서 빠르게 확장됨에 따라 고품질 사용자를 확보하기가 점점 더 어려워지고 있습니다. 많은 사용자가 앱을 설치하지만 다시는 열지 않거나, 처음 열어본 후 바로 앱을 제거하는 경우도 많죠. 앱 마케터가 장기적 성공을 위해 더 높은 ROI(투자수익률)를 낼 수 있으려면 고품질 사용자를 확보하는 것이 핵심입니다. 이를 위해서는 사용자 LTV(평생 가치) 메트릭을 통해 캠페인의 성공을 판단하는 방법을 파악하는 것이 중요합니다.

모바일은 전 세계적으로 프로그래매틱 광고 성장을 주도하고 있습니다. 북미 지역에서는 여전히 전 세계 지출의 58%를 차지하며 현재까지 가장 큰 프로그램 시장이지만, 아시아의 빠른 성장률이 빠르게 따라잡고 있습니다. 이 기사에서는 세계에서 가장 중요한 앱 시장 중 하나인 한국을 중점적으로 다룰 것입니다. 성장하고 있는 한국의 프로그래매틱 시장에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

M-커머스로 알려진 모바일을 통한 전자 상거래는 한동안 혁명을 일으켰습니다. 2019년 말까지의 매출은 2.3조 달러를 도달할 것으로 예상됩니다. M-커머스 매출은 대부분은 쇼핑 앱들에서 발생하고 연간 성장률은 54%로 가장 빠르게 성장하는 모바일 앱 카테고리입니다. 하지만 86%의 유저들은 앱 다운로드 한달 안에 사용하지 않게 됩니다. 이럼으로써 쇼핑 앱들이 리타겟팅과 관련하여 많은 관심을 받는 것은 당연합니다.