코로나 바이러스는 전세계 많은 사람들의 삶에 계속해서 영향을 미치고 있습니다. 그것은 모든 사람들의 삶에서 세대를 정의하는 시대가 되었습니다. 여행,쇼핑, 금융과 에드테크에 이르기까지 대부분의 (전부는 아닐지라도) 산업이이 글로벌 건강 위기의 영향을 받기 때문에, 이 보고서는 코로나 바이러스가 소셜 카지노 앱의 모바일 영역에 미치는 영향과 미국 모바일 소비자의 트렌드에 어떻게 영향을 미쳤는지에 초점을 맞출 것 입니다.
앱에 더 많은 시간 투자하면 더 많은 수익? 정확히는 아닙니다
미국의 주 정부가 여전히 봉쇄와 사회적 거리를 두면서, 사람들은 대부분의 시간을 집에서 보낼 수 밖에 없습니다. 전 세계적으로 전례 없던 이 시간동안 사람들이 이전보다 휴대전화를 더 자주 사용하고 있다는 것을 의미합니다. InMobi의 조사에 따르면 미국 소비자의 73%가 휴대 전화에 더 많은 시간을 소비하고 있다고 응답했습니다. 사람들은 계속 연결되고, 정보를 얻고, 즐거움을 얻기 위해 휴대폰에 의지하고 있습니다. 이로 인해 모바일 앱 다운로드와 사용이 급증했습니다.
모바일 앱 다운로드
모바일 앱 다운로드와 사용량이 증가한다고해서 반드시 수익으로 이어지는 것은 아닙니다. Bloomberg가 최근 발표 한 보고서에 따르면, "지금은 모두가 게이머지만, 돈을 많이 쓰지 않고 있고” 그들은 또한 “3월 말까지 미국, 프랑스, 독일과 영국 등에서 설문에 응한 사람들의 57% ~ 71%가 더 많은 게임을하고있다” 고 말했습니다. eMarketer는 사람들이 더 많은 돈을 지출 함에도 불구하고 지출에 신중하기 때문에 광고주들이 모바일 광고에 덜 소비할 것이라고 예측합니다.
소셜 카지노 앱의 작동 방식
Inmobi에 따르면, 미국 소비자들은 사회적 거리두기 기간동안 식료품(37%)과 가정용품 (18%)과 같은 필수품에 더 많은 비용을 지출하고 있다고 합니다. 하지만 이것이 소셜 카지노 사용자의 앱 소비 습관으로 어떻게 해석될까요?
3월 한 해 동안 미국의 소셜 카지노 앱 다운로드는 23 % 이상 증가한 반면 수익은 19 % 이상 증가했습니다 (Eilers & Krejcik Gaming).
소셜 카지노 퍼포먼스, 1월 중순부터 4월 중순까지
특히 미국이 자택 대피명령 시작했을 때 Aarki가 진행한 캠페인의 경우 설치 당 매출(RPI)이 17 % 증가하고 다운로드가 급증하면서 일평균 인스톨이 10,000에서 14,000으로 41% 증가했습니다.
소셜 카지노 앱 인스톨
인스톨당 매출(RPI)
설치당 비용(CPI)은 RPI와 앱 인스톨 모두 이렇게 증가했음에도 불구하고 안정적으로 유지되었습니다. Aarki는 12월 CPI에서 4월 CPI로 3%의 변화만을 보였습니다.
설치당 비용(CPI)
요즘 광고주는 유입 경로 아래로 사용자를 타겟팅하고 최적화함에 따라 소셜 카지노 앱 구매자가 구체적으로 창출하는 비용과 수익을 조사했습니다. 구매자 당 비용 (CPPr)은 크게 변하지 않았고(2%), 사실상 지난해 12월 CPPr보다 저렴합니다.
Cost Per Purchaser (CPPr)
구매자당 매출(RPPr)
미국 전역에서 카지노가 폐쇄되면서 사람들은 유명한 라스 베이거스 슬롯 머신을 형상화한 소셜 카지노 앱으로 전환했습니다. Aarki는 실제 슬롯 머신 (예를들면, 떨어지는 동전, 승리하는 사운드, 코인 슬롯, RPG 스타일 슬롯 머신 테마 등)을 모방 한 광고 크리에이티브를 보여주는 캠페인을 진행했으며 모든 고객의 핵심 성과 지표 (KPI)가 증가했습니다. 전환율(CR)과 투자 수익 (ROI)이 증가했으며 설치 당 비용이 감소했습니다.
이제 모바일 게임이 현재 주목을 받고 있으며 이러한 캐주얼 플레이어 중 일부를보다 충성도가 높은 고객으로 전환 할 수있는 기회가 있을 수 있습니다. 코로나 바이러스가 전 세계 모든 사람들에게 전례가 없는 시기임을 증명하기 때문에, 전히 상당한 변화가 있을 수 있으며 상황이 안정화되기 전까지는 모바일 소셜 카지노 성능에 대한 예측은 어려울 것입니다.
