모바일 영상 광고에 대한 종합 가이드

모바일 광고에는 '어디에나 적합한 규모'도 '어디에나 맞는 형식'도 없지만 동영상이 가장 주의를 끌고 매력적인 광고 형식이라는 것은 반박의 여지가 없는 사실입니다. 인앱 동영상 광고 캠페인을 시작하여 광고 형식의 장점을 누리실 수 있도록, 동영상 광고에 대한 기본적인 정보를 글 하나에 모두 모았습니다.  

모바일 동영상 광고에 투자하는 이유가 무엇입니까?

코로나19 사태로 미국의 성인들은 그 어느 때보다 동영상 시청에 많은 시간을 쓰고 있습니다. 그 결과, eMarketer에 따르면 2021년에 미국에서 모바일 인앱 동영상 광고로 소모된 광고가 27.6% 증가하여 180억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 2020년의 성장률 15.9%에서 11% 만큼 증가한 것입니다.

또 다른 조사 연구 결과에 따르면 동영상은 오디언스 인게이지먼트를 증가시키는 데에 사용되는 #1 콘텐츠 유형이며, 모바일 동영상 광고는 클릭률이 디스플레이 광고보다 7.5배 높습니다.  

그러면 모바일 동영상 광고에 대해 어떤 것을 알아야 할까요?

인앱 동영상 광고의 유형

동영상 광고는 사용자에게 역동적인 경험을 제공하기에 모바일 시장에서 적용할 수 있는 가장 매력적이고 시선을 끄는 광고 유형입니다. 동영상 광고는 광고의 시각적인 이미지 요소를 전혀 새로운 수준으로 이용하여, 광고를 더욱 매력적이고 재미있고 인상적이게 만듭니다. 또한 동영상 광고를 이용하면 광고주가 오디언스에게 짧은 시간 동안 메시지를 전달할 수 있습니다.

동영상 광고의 유형은 보상, 전면, 네이티브 등 다양합니다. 각 유형에 대해 자세히 알아봅시다.

        
             Rewarded Video              Interstitial Video              Native Video

• 보상형 동영상

보상형 동영상은 앱 안에서 나타나는 건너뛸 수 없으며 광고를 보기로 사전에 선택한 동영상 광고입니다. 사용자는 동영상을 보고 보상을 받을지를 결정합니다. 보상은 추가 게임 생명, 코인, 또는 프리미엄 아이템일 수 있으며 IAP(인앱 결제)를 대체합니다.

장점: 선택적이고 방해하지 않는 형식이므로, 보상형 동영상 광고를 사용하면 앱 마케터가 정보가 담긴 클릭과 고품질 전환을 얻게 됩니다. 사용자가 자발적으로 선택하여 광고를 접했기 때문입니다.

•  전면 동영상

이 동영상 형식은 보통 액티비티 중간이나 게임 레벨 사이처럼 앱의 흐름에서 자연스러운 이동이 이루어질 때 사용자의 스마트폰에서 전체 화면으로 나타납니다.

장점: 전면 동영상 광고는 건너뛸 수 있으므로 광고를 본 사용자는 실제로 그 광고에 관심이 있음이 드러납니다. 그렇지 않다면 사용자가 광고를 닫고 앱으로 돌아갈 것이기 때문입니다.

• 네이티브 동영상

네이티브 동영상은 게재 위치의 시각 디자인을 미러링합니다. 따라서 네이티브 동영상은 퍼블리셔 앱의 자연스러운 콘텐츠처럼 보고, 느끼고 행동합니다.

장점: 이런 광고는 네이티브 광고의 거슬리지 않는 성격과 동영상 광고의 참여도 및 상호작용의 성격이 어우러져 나타납니다. 가능성을 상상해보세요!

크리에이티브에 관한 팁: 할 것과 하지 말 것

동영상 광고의 유형에 대해 알아보았으니 이제 광고 크리에이티브를 구성할 때 해야 할 것과 하지 말아야 할 것을 살펴보겠습니다.

• 소리 없이 메시지가 전달되도록 하라

Verizon Media의 연구에 의하면, 소비자의 92%가 동영상의 소리를 끄고 시청합니다. 해결책은, 동영상 광고가 소리를 꺼도 이해가 되게 만드는 것입니다. 직관적인 영상을 만들고 자막을 넣으세요. 동일한 연구에 따르면 영상을 소리를 끄고 보므로 소비자의 50%가 자막에 의존한다고 합니다.

• 사용자의 주의를 신속하게 끌어라

3초 규칙을 적용하여 사용자의 주의를 끄세요. 영상 시작 후 3초 내로 텍스트를 표시한 동영상 광고의 구매율은 그렇지 않은 동영상 광고의 구매율보다 46% 증가합니다. 모바일 광고의 길이에 상관없이, 3초 규칙은 매우 중요합니다.

• 정직하라

시도해보고 싶은 컨셉이 있지만 실제 게임 플레이에는 나타나지 않는다면 광고에 이 점을 밝히세요. 광고에 오해의 소지가 없도록 하면 앱 사용자의 신뢰를 유지하는 데에 도움이 됩니다.

• 앱 사용자가 선호하는 것을 생각하라

색상, 카피, 창의적인 접근, 광고 길이는 모바일 프로그래매틱 캠페인의 광고 크리에이티브를 기획할 때 고려해야 할 사항들입니다. 다양한 앱 분야 중에, 앱 사용자들은 특정하게 선호하는 것이 있습니다. 이것을 이해해야 새로운 사용자 유입을 최대화할 수 있습니다. Aarki는 분석을 통해 앱 카테고리별로 동영상 광고에 대해 사용자가 선호하는 것이 무엇인지 밝혔습니다. 아래에서 결과를 참고하세요.

• 너무 현란한 효과는 쓰지 마라

지나치게 현란한 효과는 시청자에게 거슬릴 수 있습니다. 배경, 텍스트, 또는 색상이 빠르게 바뀌면서 '현란하게' 움직이는 영상은 좋은 광고가 아닙니다. 현란한 효과는 요점을 강조할 때 사용하고, 의도를 나타낼 때 사용해서 효과의 가치를 잃지 않도록 하세요.

• 동영상 하나에 많은 메시지를 넣지 마라

동영상 광고에 최대한 많은 정보를 담고 싶은 것은 당연합니다. 하지만 앱 사용자의 주의를 끌려면 내용을 전달하는 것이 가장 중요합니다. 주요 메시지에 집중하세요.

앱 카테고리에 신경 써라

동영상 광고가 특정 앱 카테고리에서 더 좋은 성과를 내는 것은 당연합니다. 이를 위해, Aarki는 동영상 형식 중 가장 성과가 좋은 광고가 있는 앱 분야를 조사하였습니다.

• 방울 터뜨리기 게임

최근 캠페인 중에, 동영상을 재생하며 광고 크리에이티브를 표시하는 방법으로 방울 터뜨리기 게임의 성과를 분석한 것이 있습니다. 그 결과, 동영상이 모든 메트릭에서 더 나은 성과를 보였습니다. 동영상 광고 형식의 클릭률이 15% 더 높았고, ROI가 30% 증가하였습니다.

• 캐주얼 퍼즐

캐주얼 퍼즐 앱은 캠페인을 디스플레이, 네이티브, 동영상 광고 형식으로 실행하였습니다. 동영상 광고 형식이 다른 형식보다 5가지 메트릭에서 좋은 성과를 보였으며, 디스플레이와 네이티브를 합한 것보다 3배 높은 ROI를 보였습니다.

• 소셜 카지노

Aarki의 또 다른 연구 결과, 동영상이 소셜 카지노 앱에서 가장 좋은 성과를 보인 광고 형식이었습니다. 광고 형식 중에 가장 높은 클릭률인 16.7%가 나왔습니다. 또한, 동영상 광고는 설치당 비용이 가장 적으면서도 가장 높은 설치율을 자랑합니다.

• 여행

동영상은 여행 앱에도 가장 좋은 광고 형식입니다. 수치를 지켜본 결과, 최고 클릭률은 9.64%, 전환율은 5.94%에 달했고, 30일간 최고 재방문율을 기록했습니다. 1.42 달러에서 가장 높은 CPI(설치당 비용)가 나오긴 했지만, 다른 모든 메트릭에서는 동영상이 다른 광고 형식에 비해 좋은 성과를 거뒀습니다.

동영상은 우리 생활의 일부가 되었으며, 앱 마케터가 광고 형식을 매력적으로 만들고 모바일 광고 캠페인의 효과성을 최대화하려면 꼭 필요합니다. 다양한 광고 형식의 장점에 대한 내용이 계속되니, 저희의 인사이트를 계속 참고하시기 바랍니다.