배너 광고 크리에이티브에 대한 종합 가이드

배너 광고는 모바일 광고에서 가장 인기 있는 광고 형식 중 하나입니다. 한때 엉망으로 디자인된 채 팝업으로 불쑥 튀어나와 이용자의 모바일 경험을 망쳤던 무반응 모바일 배너 광고가 이제는 상호작용이 가능한 반응형 배너 광고로 대체되어, 특히 큰 규모를 찾는 경우일수록 오디언스를 끌어들일 수 있는 훌륭한 디딤돌이 되어주고 있습니다.

왜 배너 광고인가?

MoPub에 따르면, 배너 광고는 가장 저렴한 모바일 광고 형식이며 CPM(천 회 노출당 비용)도 가장 낮지만, 여전히 가장 높은 수익을 보장하는 광고 형식입니다. Appodeal의 연구 역시 배너 광고는 라틴 아메리카와 서유럽 지역의 iOS에서 가장 많은 수익을 발생시킨다고 이야기합니다. 배너 광고는 매우 높은 노출 볼륨 덕분에 안정적으로 높은 수익을 창출할 수 있는 광고 형식입니다.

배너 광고 유형

배너 광고는 그 형태와 크기에 있어서 다양하게 분류될 수 있지만, 그 중에서도 아래의 두 종류가 모바일 인앱 광고에서 가장 좋은 성과를 내고 있습니다.

• 소형 배너(320x50)

모바일 리더보드라고도 불리는 소형 배너는 모바일 광고에 최적화되어 있습니다. 화면 최하단에 표시되며, CTR(클릭률)은 높이면서 이용자의 관심을 유도하고 노출을 이끌 수 있도록 디자인됩니다.

• 중형 직사각형 배너(300x250)
  

중형 직사각형 배너는 디스플레이 광고용 시작점으로 적합합니다. 컴팩트한 크기 때문에, 전면 광고나 비디오 광고와 같은 더 큰 형태의 광고보다는 눈에 덜 띌 수는 있겠지만, 시청자의 눈길을 사로잡을 여러 디테일을 덧붙기에는 충분한 크기입니다.

배너 광고에 관한 크리에이티브 팁: 할 것과 하지 말아야 할 것

1. 효과적인 애니메이션이 승부를 결정짓는다

광고의 크기와 상관없이, 정적인 광고보다는 애니메이션이 이용자의 관심을 끌기 쉽습니다. 애니메이션을 활용해 시선을 집중시키되, 너무 화려하거나 짜증을 유발해서는 안 됩니다. 스팸으로 오해 받을 가능성이 있습니다.

2. 텍스트는 짧고 강렬하게

배너 광고는 크기가 작기 때문에 카피에 사용되는 단어 하나하나가 매우 중요합니다. 타겟 오디언스의 마음을 사로잡을 수 있는 직접적이고 매력적인 메시지를 사용해야 하는 것이 좋습니다. 요컨대, 짧고 굵은 카피가 성공의 열쇠입니다.

3. 오버랩핑 요소를 피하라

광고 내 모든 요소를 응집력 있게 통합함으로써 공간을 최대한 활용하세요. 로고는 강조하되, 다른 요소와는 분리시키세요. 소형 배너에서 작은 폰트는 가독성이 매우 떨어지니 사용하지 않는 게 좋습니다.

4. 브랜드를 활용하라

캐릭터나 아이콘 등의 브랜딩 요소를 사용하세요. 브랜딩 색상도 잊어서는 안 됩니다.

5. 고품질 이미지를 활용하라

이미지가 애매모해지는 것을 피하고 광고가 전문적이면서 산뜻하게 보일 수 있으려면, 모든 시각 요소가 고품질이어야 합니다. 또한 광고의 모든 요소가 선명하고 쉽게 읽힐 수 있도록 하세요.

6. CTA가 돋보여야 한다

모든 광고의 궁극적인 목적은 행동을 유발하는 것입니다. 적절한 카피와 색상을 섬세하게 조합한 콜투액션(CTA)은 배너 광고에서 매우 중요합니다. 돋보이는 CTA 버튼으로 앱 이용자의 행동을 유도하세요.

7. 테스트

만능 애드 크리에이티브란 존재하지 않습니다. 따라서 완벽한 광고 크리에이티브를 위해서는 테스트가 필수적입니다. 이용자의 관심사와 일치하는 광고로 이용자를 타겟팅하는 것이 중요합니다. 복수의 광고 요소 변형을 테스트해 단일 광고 내에서 가장 효과적인 조합을 찾아내는 다변형 크리에이티브 최적화 기술을 활용하세요. 이를 활용하면, 단일 요소만 개별적으로 테스트하는 것이 아니라 CTA, 배경 이미지, 색상, 캐릭터, 메시지 등 다양한 요소를 조합해 한 번에 테스트해 볼 수 있습니다.

앱 카테고리의 중요성

모든 앱 카테고리에서 배너 광고가 널리 사용되고 있지만, 우리의 분석 결과에 의하면 배너 광고가 특히 더 좋은 성과를 거두는 앱 분야가 따로 있습니다.

다양한 지리적 위치에서 진행 중인 여러 캠페인을 살펴본 바, 액션, 어드벤쳐, 매치 3 퍼즐 게임 캠페인은 전 세계적으로 진행되고 있는 반면, 라이프스타일, 사진, 스포츠, 전략 게임 카테고리 캠페인은 미국에서 특히 더 많이 진행되고 있었습니다. 또한, 일본에서의 데이팅 캠페인, 인도네시아와 독일의 교육 카테고리 캠페인, 마지막으로 미국과 한국의 주택 및 가정 캠페인을 살펴봤습니다.

이 분석에서 저희가 참고한 메트릭은 다음과 같습니다.

• ROI(투자 수익률)
• CPI(설치당 비용)
• CR(전환율)

배너는 가장 오래되었으며 지금까지도 가장 널리 사용되고 있는 모바일 광고 형태입니다. 광고 지출 대비 수익률을 극대화하려면, 위에서 설명드린 크리에이티브 전략을 잘 활용하고 앱 카테고리 선택에 주의를 기울여야 합니다. 특히 테스트, 테스트, 테스트하는 것을 잊지 마세요!

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