LATトラフィックに対するソーシャルポイントのROI

挑戦

「IDFAのトラッキング制限が間近に迫る中、モバイルアプリを専門とする著名なソーシャルゲーム開発者およびパブリッシャーであるSocialpointは、Aarkiと提携して、ゲームアプリであるドラゴンシティのユーザー獲得キャンペーンの可能性を評価しました。これはiOSユーザーを対象とし、iOSでLimit Ad Tracking（またはLAT）を有効にしているユーザーを対象としておりました。

このキャンペーンの目的は、ドラゴンシティのゲームアプリについて、LAT以外のトラフィックと比較して、LATトラフィックがアプリのマーケティング目標を達成できるかどうかを確認することでした。

ソリューション

「AppleがIDFAへのトラッキングを制限すると発表する前から、AarkiはすでにLAT対応ユーザーに広告をターゲティングしてきました。これにより、IDFAを使用せずに、ユーザーの推測ににコンテキスト信号を使用するモデルを構築および改善する機会が得られました。これらのLAT固有の最適化モデルは、クライアントのKPIを達成するのに効果的であることが証明されています。

Socialpointのモバイル測定プラットフォーム（MMP）を利用して、インストールとイベントのポストバックを使用し、キャンペーンのパフォーマンスを計測しました。

結果

「IDFAがなくてもキャンペーンが成功したことに興奮しました。キャンペーンのLATトラフィックのROIは非LATを65％も上回りました。また、CPIが57.4％と驚くほど低下しました。

ソーシャルポイントの社内アートチームが提供する魅力的な広告クリエイティブも、キャンペーンの成功の要因でした。

結論

Aarkiは、IDFA以外の環境でLATトラフィックをスケーリングし続け、将来のキャンペーンに使用できる機械学習モデルを改善します。データサイエンティストはモデルのテストと最適化を継続的に行っているため、強力なROIを実現し、クライアントに高品質のユーザーを獲得できます。

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