Aarkiのユーザー獲得キャンペーンで

愛され続けるカードゲームアプリがインストール数を1.5倍に増加

背景

より多くのアプリが市場に投入されるにつれ、モバイル広告領域での競争は激化しています。ユーザー獲得キャンペーンでは、アプリに継続的に収益をもたらすような、生涯価値(LTV)の高いユーザーを獲得することに注力する必要があります。

これまで最も人気のあるアプリのバーティカルの1つがカードゲームである。Statistaによると、カードゲーム市場の収益は2022年に167.2億ドルに達すると予想されています。これは、カードゲームアプリのモバイルゲーム開発者にとって、モバイルプログラマティックキャンペーンをレベルアップさせる大きなチャンスとなります。

課題

APAC地域に本社を置く有名なゲーム開発会社は、カードゲームアプリの価値の高いユーザーベースを拡大するために、デマンドサイドプラットフォーム(DSP)パートナーを探していました。その際、当社のグローバル在庫と、カードゲームに特化したキャンペーンの実績が評価され、Aarkiにコンタクトを取られました。その結果、すべてのKPIにおいて、キャンペーン目標を上回る成果を上げることができました。

クライアントの目的は、Androidデバイスを使用する米国のユーザーをターゲットにし、最適なインストール単価(CPI)で質の高いユーザーを獲得することでした。

ソリューション

このキャンペーンで適切なインサイトを得るために、Aarkiはアプリに関する徹底的なリサーチを行いました。アプリのイベントや新機能、アップデートについて、クライアントのウェブサイトやアプリストアのページをモニターしました。広告主から提供されたファーストパーティデータと合わせて、アプリのユーザー行動と過去のキャンペーンパフォーマンスを調査しました。

この調査をもとに、魅力的なクリエイティブを制作し、広告主のファーストパーティデータをもとに学習させたカスタム機械学習モデルを構築し、ユーザー行動の目標に向けてキャンペーンを最適化しました。

クリエイティブ戦略

Aarkiは、アプリの最もユニークで魅力的な機能をベースに、クリエイティブアセットを制作しました。ユーザーを魅了し、興味を抱かせるような印象的なモバイル広告を目指しました。

Unbranded-UA-Card-Creatives-JP広告クリエイティブでは、ユーザーがゲームの進め方を決められるよう、チャレンジをフィーチャーしました。実際のアプリのデザインや機能を紹介することで、挑戦的なメッセージを主張することができました。

キャンペーン開始のプロセス

今回のキャンペーンでは、「探索」フェーズと「インストール最適化」フェーズを検証します。

  • 探索フェーズ
    •  キャンペーンは「探索フェーズ」でスタートしました。このフェーズのデータ収集は通常2週間かかり、最初の入札は以前のキャンペーンで得られた静的なデータに基づいて行われます。このキャンペーンでは、モデルで活用するのに十分なデータを生成するために、50件のインストールと75,000件のインプレッションが必要でした。また、1日の広告費に上限が設定されました。
  • インストール最適化フェーズ
    • インストール最適化フェーズでは、インストールデータの収集に25日を要し、キャンペーンではインストールあたりのコスト(CPI)を平均37%削減することができました。

予測確率とインストール率

Graph 1


キャンペーン期間中、収集されたデータ量は増加し、精度を向上させるためにモデルに投入されました。時間が経つにつれ、インストール率(IR)は予測されたインストール確率に近づいていきました。

パフォーマンス結果

Graph 2 (1)

Unbranded-Card-UA-JP

 

ハイライト

checkboxインストール数は探索フェーズの1.5倍に増加

checkboxモデルがインストール最適化フェーズに移行したため、CPIは目標を下回りました。


 

Aarkiは、100%リアルタイム入札(RTB)のデマンドサイドプラットフォーム(DSP)です。機械学習、データ、大規模な顧客リーチを活用し、企業のモバイルユーザーの成長とリエンゲージメントを支援しています。Aarkiは、ネイティブ、ビデオ、インタラクティブ、プレイアブル、インタースティシャルなど、さまざまな広告フォーマットを利用したリターゲティングキャンペーンを数多く実施しています。

Aarkiのデータサイエンティストは、オーディエンスとユーザーエンゲージメントの豊富なデータベースを活用し、堅牢な機械学習アルゴリズムを使用して、同様の関心を共有し、アプリに関与し、消費する可能性が最も高いオーディエンスを見つけます。これにより、アプリマーケターのリターゲティングの目標にかかわらず、Aarkiは一貫して強力なアプリマーケティングのパフォーマンスを提供することができます。