Aarki:Brain Gamesの新規獲得

キャンペーKPI達成の挑戦

挑戦

テルアビブに本拠を置くカジュアルゲーム会社であるBrain Gamesは、特に米国およびその他の国(オーストラリア、カナダ、英国)でWord Farm Adventureアプリの市場を拡大することを目的としていました。彼らは、価値の高いユーザーを獲得し、インストールあたりの最適なコスト(CPI)で、高い投資収益率(ROI)を生み出すDSPパートナーを探しました。

ソリューション

Aarkiのカスタム入札モデルと動的なクリエイティブの最適化は、キャンペーンの成功の鍵でした。 Aarkiは、人工知能(AI)を活用して、各ユーザーに最適化されたクリエイティブを提供することで、インストールとエンゲージメントの可能性を高めました。

クリエイティブ最適化

ユーザーとその行動、アプリの機能と要素、および以前のキャンペーンのパフォーマンスに関するインサイトを明確に理解するために、アプリを調査してから、ユーザー獲得キャンペーンを開始しました。クライアントのSNSアカウント、ウェブサイト、アプリストアのページをレビューすることで、広告クリエイティブデザインに関するインサイトを得て、この知識を基に、最も魅力的なゲームの機能に基づいてクリエイティブを作成しました。

Word Farm Adventureの主な魅力は、楽しくてやりがいのあるワードパズルと、優れたインタラクティブなストーリーです。ゲームの動物キャラクターとパズルゲームプレイを強調することで、関連するユーザーを引き付けることができました。さまざまなマップや機能の刷新など、ゲームのさまざまな側面を表示することで、ユーザーはゲームの特徴を理解することができました。

クリエイティブの準備ができたら、チャンピオン/チャレンジャーのクリエイティブテストを実行しました。これにより、広告要素のさまざまな要素をテストして、単一の広告に最も効果的な組み合わせを決定することができました。ゲーム内での 「Failed」と「Well Done!」をテストしました。さまざまなキャラクターと一緒にゲームプレイを行い、どちらがパフォーマンスが優れているかを確認しました。

Mad-Brain gifs

カスタム入札モデル

Brain Gamesのファーストパーティのデータを活用してモデルをトレーニングし、ユーザーの品質と顧客生涯価値を予測しました。

キャンペーンはまず2週間の媒体の探索フェーズで始まりました。これにより、アルゴリズムで学習するインストール数とインプレッション数を収集できました。 2週間後、インストール最適化フェーズを開始しました。このフェーズでは、堅牢な機械学習モデルにより、ユーザーがアプリをインストールし、インストールあたりの安定したコストに向けて最適化する確率を予測しました。最後のフェーズはイベント最適化フェーズでした。このフェーズでは、ROIやCPIなどのクライアントのキャンペーンKPIのために、以前に収集されたデータのカスタムモデルが開発されました。

結果

Brain Gamesが私たちと提携している間に見た結果は、すべての期待を上回りました。

予測される確率とインストールおよびイベント率

Predicted Probability vs Install & Event Rates

キャンペーン期間中、収集されるデータポイントの量は増加しました。これにより、モデルは機械学習でパフォーマンス改善することができました。したがって、時間の経過とともに、インストール率は(予測された)インストール確率に近づき、イベント率は(予測された)イベント確率に近づきました。

 

パフォーマンス結果-ROIとインストール数

 

Performance Results - ROI and Install Volume

キャンペーンがイベント最適化フェーズに移行したとき、アプリ内購入は前のフェーズと比較してより安定性がありました。さらに、ROIは日が経つにつれて着実に増加しました。

 

パフォーマンス結果-CPI

Performance Results - CPI

Even with the transition to the Event Optimization phase, the cost per install was still maintained within the goal. The CPI decreased over time as well. イベント最適化フェーズに移行しても、インストールあたりのコストは目標内に維持されていました。 CPIも時間の経過とともに減少しました。

 

パフォーマンス結果-リテンションレート

Chart 4

キャンペーンがイベント最適化フェーズに移行したとき、リテンションレート率は一貫して目標に近づきました。イベント最適化フェーズでリテンションレート(RR)が向上しました。

MadBrain POC

"Aarkiチームと協力することで、卓越したコミュニケーションと実践的なサポートを得られるのは、非常に喜ばしいことです。サービス品質と、クリエイティブの最適化およびカスタム入札モデルに関する知識により、キャンペーンはすべての目標を上回りました。"

Itay Milstein
ユーザー獲得ディレクター linkedin-icon

Mad Brain Gamesは、無料ゲームで大手のカジュアルゲーム会社になるという野心を持って設立されました。彼らのチームは、Playtika、Huuuge Games、Facebook、Game Point、Moon Active、PapayaGamingなどのモバイルゲームの大手企業の出身者で構成されています。

彼らのスタジオの使命は、時の試練に耐えることのできる、本当に卓越したゲームの制作です。創造性、データ、情熱を組み合わせて、夢を実現するアイデアで、世界中の人々に楽しい革新的なゲームをもたらすことです。

Brain Gamesへコンタクト
https://braingames.net/