Aarkiのユーザー獲得キャンペーン  

Olymp Trade アプリの FTD レートが上昇

課題

Olymp Trade 社は、2014 年から業界を牽引しているオンライン・ブローカーです。13 言語にローカライズされたプラットフォームを用い、社内デベロッパー、金融エキスパート、パーソナルおよびサポートマネージャーが力を合わせて、より安心で収益性の高い取引を実現できるよう、年々改善を続けています。

金融の現場はモバイルに移り、モバイル金融アプリを支払いや送金よりも一歩進んだ目的で使用するユーザーがますます増えていると見た Olymp Trade は、Aarki とパートナーシップを組み、Olymp Trade アプリの新規ユーザー獲得に乗り出しました。パートナーシップの主な目標は、適切なインストールあたりのコスト(CPI)で高い初回デポジット(FTD)レートを実現することでした。

ソリューション

Olymp Trade と Aarki のコラボレーションは、双方のファーストパーティデータを活用し、インストールボリュームの増大に最適化したカスタム機械学習モデルを開発することから始まりました。成功を確かなものとするため、私たちは分野における深い専門知を活かし、ターゲット・オーディエンスの関心に合わせた特製のアピール力あるクリエイティブを作成しました。

インストール最適化フェーズ

キャンペーンの第 1 フェーズでは、アプリユーザーのパフォーマンスを深く理解し、予測モデルに取り入れました。キャンペーン 10 日目には、インストールの最適化フェーズを開始しました。このフェーズの目的は、インストールあたりのコスト(CPI)をリーズナブルに抑えつつ、今後の分析に活かせるだけのボリュームも確保することでした。キャンペーンが進むにつれ、データポイントの蓄積も進んでいきました。データ収集プロセスにより、モデルの学習と正確性が向上し、実際のインストール率が予測インストール率に近づいていきました。

予測インストール率と実際のインストール率

OlympTrade Results 02

クリエイティブ最適化フェーズ

続いて、クリエイティブ・リサーチにフォーカスしました。クリエイティブはキャンペーンの成功に大きく関わってきます。そこで Aarki は Olymp Trade のウェブサイトとアプリストア・ページを分析し、特別なアプリイベントや新機能、アップデートを探しました。また、アプリの最も魅力的な機能を念頭に、クリエイティブ・アセットを反復しました。Aarki の専門知とクリエイティブ・リサーチをフル活用し、質の高いオーディエンスを惹きつけてアプリの使用を促しうる、関連性の高い広告をデザインしました。

特に成果の高かった戦略としては、アプリの暗号通貨機能にフォーカスして新規ユーザーを惹きつけること、機能のデモンストレーションをそのまま説明としていることなどが挙げられます。使用したクリエイティブは、画面に表示された検索バーに「Trade on Crypto(暗号通貨で取引)」というフレーズが打ち込まれるというデザインのものでした。Aarki のクリエイティブ・チームは、株式取引のイメージを再現するべく、背景が青のグリッドへシフトし、様々な暗号通貨のロゴが上昇していく線グラフに沿って現れるクリエイティブを作成しました。またシンプルなアニメーションを取り入れ、より魅力的なクリエイティブに磨き上げました。さらに、より全般的なメッセージを伝えるべく、コンセプトベース、キャラクターベース、テキストベースのクリエイティブも作成しました。

キャンペーンを進めていく中、社内クリエイティブ・チームは多変量テストをフル活用し、パフォーマンスがよいのは全般的なメッセージと特定の投資手法にフォーカスしたメッセージのどちらであるかを分析しました。こうして「チャンピオン」および「チャレンジャー」クリエイティブを決定し、チャンピオン・クリエイティブが古びないよう、繰り返し新たなチャレンジャーをぶつけました。

  Olymptrade_GIFs (2)

結果

Aarki のデータドリブン・アプローチで、めざましい成功を収めました。

OlympTrade Results 01

OlympTrade-results-1

OlympTrade Results 03

OlympTrade-results-2

OlympTrade POC

「Aarki とのパートナーシップを通して、質の高いユーザーに広スケールでリーチすることができました。Aarki のチームは知識が豊富であり、最適化についての質問にいつでも応じてくれます。またキャンペーン・パフォーマンスもきわめて詳細に分析し提示していただいています。Aarki のプロ意識と「必ずできる」というスタンスこそ、当社のキャンペーンで圧倒的なパフォーマンスを実現できた秘訣だと思います。」

Tatyana Shchuchkina,
事業開発マネージャー

Olymp Trade 社は、2014 年から業界を牽引しているオンライン・ブローカーです。13 言語にローカライズされたプラットフォームを用い、社内デベロッパー、金融エキスパート、パーソナルおよびサポートマネージャーが力を合わせて、より安心で収益性の高い取引を実現できるよう、年々改善を続けています。Olymp Trade は、Financial Commission(FinaCom)のカテゴリ A メンバーとして、信頼性と高品質のサービスを保証いたします。

Olymp Trade についてはこちら
https://olymptrade.com