中国におけるプログラマティック広告の現状


State of Programmatic in China

現状プログラマティック広告は世界的に成長し続けています。Statistaによるとプログラマティック広告は2020年に1291億ドルに達し、2021年には1550億ドルに成長すると見込まれております。米国市場、そして世界のプログラマティック広告支出は2020年に700億ドルが費やされております。 2番目は、234億ドルの中国ですが、この数字は、プログラマティック市場としての中国の発展の全体像を示しているわけではありません。 

 2020年の終わりに、モバイル広告の支出は他のプラットフォームを上回り、 13%の市場成長率を達成し、すべてのデジタル広告支出の62.6%を占めました。中国は引き続き世界最大のモバイルアプリ市場の1つであり中国の16〜64歳人口の96.3%がスマートフォンを所有しており、2021年1月の時点で合計485億3000万ドルがモバイルアプリに費やされています。下のインフォグラフィックに見られるように、中国だけで合計962.2億のアプリがダウンロードされました。

Wearesocial-China
Source: Digital 2021: China, We are Social and Hootsuite

中国はモバイルファーストの国であり、ソーシャル&ライブショッピング市場を普及させてきました。人気のライブショッピングアプリであるTaoBaoLiveは、2020年に100%成長しました。 JPモルガンによると、モバイルデバイスを介した売上は中国のEコマース市場の60%を占めており、モバイルコマースはアプリを介したものが多かったです。モバイルコマースは、2023年までに年平均成長率(CAGR)が12%になると予想されており、1.8兆ドルの市場になります。

中国のプログラマティックランドスケーププログラマティック

中国は広告のハブになりつつあります。いくつかの中国の投資家が米国の広告技術会社を買収し、西側諸国が国内で事業を開始しました。 

中国のプログラマティック広告は、欧米諸国とは異なる方法で機能します。アメリカのアドテク企業はデマンドサイドプラットフォーム(DSP)またはサプライサイドプラットフォーム(SSP)のいずれかを扱っていますが、中国のアドテクプレーヤーは両方にサービスを提供しています。ローカルDSPは広告ネットワークを所有し、パブリッシャーは独自のSSPを構築します。詳しくはパートナーのAppsFlyerによるこの記事の、中国のプログラマティックの現状についてを参照下さい。

中国は、FacebookやGoogleを含むいくつかの主要なプラットフォームへのアクセスが制限されている厳格なインターネット検閲ポリシーで知られています。この国のプログラマティック広告市場は、Baidu、Alibaba、Tencentなどのローカルプレーヤーによって支配されています。これらは一般にBATとして知られています。このStatistaによる記事に見られるように、Baiduは検索エンジン市場の76%のシェアを持ち、Alibabaは小売eコマース売上の56%のシェアを持ち、Tencentは人気のあるメッセージングアプリWeChatのインターネットユーザーの78%のシェアを持っています。 

2018年、中国は6億2,000万人のゲーマーを抱える世界最大のゲーム市場として知られており、 収益の60%は オンラインモバイルゲームからのものです。同じ年、中国でのライセンス凍結は中国のゲーム市場のグローバル化に影響を与え、その結果、デジタルゲームの規制とライセンスがはるかに厳しくなりました。凍結は解消されましたが、承認プロセスは依然として圧倒的に複雑であり、中国のゲームスタジオと開発者は海外市場へのアウトソーシングに集中するようになっています。

現在、PUBGMobileやCallof Duty Mobileなど、中国企業の傘下にあるゲームが国際的なゲームチャートを支配しており、などの中国のハイテク大手 TencentやNetEase は、中国以外の市場に対応する欧米および海外のスタジオへの投資を続けています。

SoP in CHINA INFOGRAPHICS_JP

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プログラマティックの手順

  1. モバイルへの最適化
    中国はモバイルファーストの国であり、プログラマティックの大国であるため、キャンペーンの主なターゲットがモバイル動画とアプリ内広告枠であることを確認してください。

  2. プレミアム広告枠を優先
    高品質の広告枠は、広告がより多くのエンゲージメントを引き付けることを保証します。中国の大手企業であるBaidu、Alibaba、Tencentとの協力を検討してください。

  3. ブランド保護
    ブランド保護をできる環境を確保するために、世界クラスのサードパーティデータおよびMMPと提携することを検討してください。

  4. クリエイティブローカリゼーションの使用
    中国は主に漢字の国であり、人口のほとんどは中国語しか話せません。より幅広いオーディエンスリーチを追求するために新しい市場を開拓する場合、クリエイティブのローカリゼーションが重要です。

事例

Aarkiは、ローカリゼーションを念頭に置いて、ローカルバージョンのクリエイティブをゼロから設計します。ターゲットユーザーの地理的な場所に基づいてメッセージを変更すると、オーディエンスの注意を引く可能性が高くなり、オーディエンスをよく知っていて信頼できる人と話しているように見えます。

また中国でカードゲームアプリのグローバルユーザー獲得キャンペーンでは、クリエイティブをローカライズして中国市場との共感を高め、素晴らしい結果を得ることができました。

  • CTR8%
  • Conversion Rate増加15%
  • Install Rate増加31%
  • CPI758%減少

中国のプログラマティックの未来

プログラマティック広告は、特に世界のデジタルライフスタイルがますます高まっているため、すぐになくなることはありません。また中国は、プログラマティック広告の支出で1位に追いついています。中国は侵入不可能な市場のように見えるかもしれませんが、キャンペーンをグローバルに展開する方法があります。つまり、世界最大の市場の1つとエンゲージメントを高めることができます。中国でのモバイルマーケティングの詳細については、こちらから中国市場の専門家へご相談していただくことができます。

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