対面の店舗が少しずつ再開している中でもなお、m コマース（モバイルコマース）は消費者の好むショッピング手段であり続けています。Insider Intelligence によれば、m コマースでは 25.5% の年平均成長率（CAGR）が見込まれ、2024 年までに 4880 億に到達することが予想されています。これはモバイルマーケターにとって、ショッピングアプリにてこ入れをしてさらなるユーザーを獲得・維持する、またとない機会です。
広告クリエイティブで惹きつけるユーザーを増やすにあたっては、いくつかの要素が絡んできます。例えば色、キャッチコピー、広告フォーマットなどです。ユーザーは、広告フォーマットが変われば、他の要素にも異なる反応を示します。例えばインタースティシャル・ディスプレイでは、ユーザーは「今すぐインストール」と書かれたピンク色の行動喚起（CTA）を好みますが、動画フォーマットでは「今すぐダウンロード」という黄色の CTA が最適となります。ユーザーの好みはフォーマットに左右されるのです。下のインフォグラフィックで、ショッピングアプリ・ユーザーの広告エンゲージメントについてご確認ください。
インタースティシャル・ディスプレイ
- 背景デザイン：非プレーン
- 背景色：マルチカラー
- 広告コピー：無料ボーナス
- オーディオ：あり
- 戦略：ボーナス
- CTA：「今すぐインストール」
- CTA の色：ピンク
動画
- 戦略：アプリの機能
- 背景：プレーン
- 背景色：バイオレット
- 広告コピー：無料ボーナス
- CTA：「今すぐダウンロード」
- CTA の色：黄色
- 時間：30 秒前後
バナー
- 背景：非プレーン
- 背景色：黄色
- 広告コピー：「無料クレジット」
- CTA：「アプリを開く」
- CTA の色：赤
- 戦略：ボーナス
第一印象は重要です。そして広告クリエイティブは、潜在的ユーザーにとっては獲得ファネルの初めての接触ポイントなのです。モバイル広告クリエイティブを最適化すれば、より多くのユーザーが広告とエンゲージすることにつながります。また、オーディエンスの好みを認識することも重要です。このため、ショッピングアプリ・ユーザーのデモグラフィックならびにライフスタイルについてもデータをまとめております。これらの情報を、ユーザーの心を確かにとらえるデータドリブン・クリエイティブの作成にお役立てください。
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