PMPとオープンエクスチェンジ:供給量の安定した、プレミアム広告枠へのアクセス


PMP vs Open Exchange

Programmaticは、モバイルアプリの広告主が広告に最適なメディア広告枠を見つけるための複数の方法を提供します。その1つがプライベートマーケットプレイス(PMP)です。

PMPは、プレミアムパブリッシャーが広告在庫を特定の広告主グループに固定プレミアム価格で提供する独占的なマーケットプレイスです。オープンリアルタイムビディング(RTB)オークションとは異なり、このアレンジメントでは、広告主の独占的なグループが、オープンマーケットプレイスで利用可能になる前に在庫に優先的にアクセスできます。

PMP取引のメリット

PMPの取引は、広告主とサイト運営者の両方にとって相互にメリットがあります。graphic 2

PMPを使用すると、広告主は質の高い広告枠にアクセスできます。これは、公開取引所(または公開オークション)では利用できない場合があります。この在庫は割高ですが、いくつかの理由でコストに見合う価値があります。まず、広告主は在庫に対して固定価格を支払います。また、購入する在庫の種類と価格を明確に把握できるため、メディアの配置の透明性が高まり、アドフラウドのリスクが軽減されます。

PMPの取引は通常、オープンエクスチェンジよりも最低最低料金が高いため、サイト運営者はプレミアム広告枠のCPMを向上させることができます。また、受け入れる広告主のタイプを制限し、より強力な購入者との関係を築くことができます。これにより、将来のコラボレーションの基礎を築くことができます。

ケーススタディ

PMPを使う価値を判断するために、ゲームアプリのモバイル広告キャンペーンを分析しました。

リターンの広告支出

PMP Graph Return On Ad Spend

(ROAS)PMP上の広告キャンペーンの実行やオープンオークションでキャンペーンの実行からのデータから受信したデータを比較しながら、我々はPMPで広告支出(ROAS)のリターンで印象的な40%の増加に気づきました。さらに、このPMPキャンペーンでは、クリック率(CTR)が公開オークションと比較して約20%高いことがわかりました。

クリックスルー率(CTR)

PMP Graph Click Through Rate (CTR)

概要

PMPと公開オークションのどちらを選択するかは、アプリのキャンペーンの目標によって異なります。最大規模のオーディエンスにアクセスできるメディアを購入するためのより費用対効果の高い方法を探している場合は、オープンオークションが最適な方法かもしれません。ただし、安定したボリュームでより排他的なプレミアム在庫にアクセスすることが目標である場合は、PMPの方が適しています。 

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Topics: Marketplace Insights