モバイル・プログラマティック・キャンペーンで使用する広告クリエイティブを考案するにあたっては、色、キャッチコピー、広告フォーマットを始めとした様々な要素を検討する必要があります。マーケットプレイス・アプリのユーザーには特定の好みがあるため、これらの要素全てが成果に関わってきます。新規ユーザー獲得の可能性を最大限に高めるには、その好みを理解することが重要です。

インタースティシャル・ディスプレイ

• CTA：「今すぐダウンロード」または「アプリを開く」
• CTA の色：緑
• 背景：非プレーン
• 背景色：ピンク
• 広告コピー：「無料クレジット」
• 戦略：ボーナス
• オーディオ：あり

動画

• CTA：「今すぐダウンロード」
• CTA の色：黄色
• 背景：非プレーン
• 背景色：青
• 広告コピー：コピーなし
• 戦略：アプリの機能
• 音声：30 秒未満

バナー

• CTA：「ダウンロード無料」
• の色：白
• 背景：非プレーン
• 背景色：マルチカラー
• 広告コピー：アプリのティーザー
• 戦略：ボーナス

何千ものキャンペーンを分析した結果、マーケットプレイス・アプリ・ユーザーに対し、安定して高い効果を発揮する組み合わせが何種類かあることが明らかになりました。インタースティシャル広告の場合、マーケットプレイス・アプリのユーザーは緑色の行動喚起（CTA）とピンク色のクリエイティブ背景を好む傾向があります。動画広告の場合は黄色の CTA と青色の背景が好まれ、バナー広告では白色の CTA とマルチカラーの背景がユーザーに人気でした。マーケットプレイス・アプリのユーザー・エンゲージメントに効果的な広告コピー、デザイン、クリエイティブ要素の組み合わせについて、Aarki のインフォグラフィックでご確認ください。

マーケットプレイス・アプリのユーザーによい印象を残すにあたり、広告クリエイティブはきわめて重要です。彼らの好みを理解することは、魅力的なコンテンツ作りを支えます。しかし広告エンゲージメントだけで終わらず、ユーザーのデモグラフィックやライフスタイルも考慮する必要があります。これにより、オーディエンスにぴったり合ったデータドリブンの広告を造り上げることができます。

マーケットプレイス・アプリについて、さらに知識を深めたい場合は、ユーザー層のライフスタイルと広告エンゲージメントについての記事もご覧ください！