マーケットプレースインサイト

プログラマティック広告は、その豊富なメディア在庫と購買効率により、デジタルマーケティングにおいて最も急速に成長しているチャネルの1つとなっています。モバイルアプリの広告主には、広告に適したオーディエンスを適切な価格で見つける機会が提供されます。しかし、メディア在庫をプログラマティックに取得する方法はいくつかあり、アプリの広告主はどの方法が最適なのか混乱することがあります。その混乱を軽減するために、プログラマティックメディア購入の3つの方法、オープンオークション、プライベートオークション、プリファードディールの違いについて解き明かします。

Google PlayやApp Storeに登場する新しいアプリの数に圧倒されるのは必然です。モバイルマーケターとして、このような競争の激しい市場でユーザーにアプリをダウンロードしてもらうにはどうしたらよいでしょうか。解決策は簡単です。モバイル・プログラマティックです。モバイル・プログラマティックでユーザー獲得キャンペーンを実施すれば、最高のユーザーベースを獲得し、収益を急増させることができるはずです。

モバイルゲームアプリをマーケティングすれば、大成功につながる可能性が急浮上中のエリア。それが東南アジアです。それはなぜか？　東南アジアは今、モバイルゲームの次なるフロンティアとなろうとしているからです。この地域の人口のほとんどはアクティブなスマートフォン・ユーザーかつモバイルゲーマーであり、とりわけインドネシア、マレーシア、タイ、ベトナム、シンガポール、フィリピンでその傾向が高くなっています。

モバイルの重要性は、過去5年間で指数関数的な成長を見せ、現代の人々は、昼夜を問わず携帯電話、アプリに触れるようになりました。もともと、アプリマーケティングの成功は広告クリック数で測られていましたが、やがてその焦点はアプリをインストールした人数にシフトしていきました。今では、エンゲージメントが重視され、また価値の高い継続利用ユーザーがモバイルアプリのエコシステムにおいて成功を測るカギとなっています。

アプリユーザーは毎日多くの広告を見ています。そのため、広告主にとって、関連性があり記憶に残る広告を作ることは困難になっています。広告の形でストーリーを伝えることの有効性は示されてきましたが、広告主はオーディエンスにどのストーリーを伝えるべきだけでなく、いつ伝えるべきかも知る必要があります。

これが、関連性がありエンゲージングなストーリーを伝えるにあたり、シーケンシャル広告が重要である理由です。

モバイル広告は、ユーザーにとって迷惑でかなかった時代から長い時を経て、今ではパーソナライズされたアプリマーケティングにより、モバイル広告は進化を続け、ユーザーのアプリ体験の中でシームレスなものとなっています。

モバイル・プログラマティック・キャンペーンで使用する広告クリエイティブを考案するにあたっては、色、キャッチコピー、広告フォーマットを始めとした様々な要素を検討する必要があります。マーケットプレイス・アプリのユーザーには特定の好みがあるため、これらの要素全てが成果に関わってきます。新規ユーザー獲得の可能性を最大限に高めるには、その好みを理解することが重要です。

2020 年は世界が一気にオンラインへと移行し、日々の生活をより便利にするアプリの需要が大幅に高まった年でした。そんな中で私たちのニーズとウォンツを同時にカバーしてくれるアプリカテゴリのひとつが、マーケットプレイス・アプリです。マーケットプレイス・アプリは、販売者が集まり、商品やサービスをキュレーションされた消費者ベースに提供するためのプラットフォームです。モバイルデバイスさえあればいつでも誰でもアクセスできる、便利なオンラインのデパートのようなものだといえるでしょう。

プログラマティック広告は人気が高まり続けており、世界中の広告主にとって主要なメディア購入チャネルです。モバイル業界が発展するにつれて、アプリマーケターがソリューションとしてプログラマティックメディアを探している理由を理解するのは難しくありません。モバイルユーザーの関心と行動は多様化しており、アプリの広告主が従来の方法を使用してメディアを選択、交渉、購入、最適化することははるかに困難になっています。

Programmaticは、モバイルアプリの広告主が広告に最適なメディア広告枠を見つけるための複数の方法を提供します。その1つがプライベートマーケットプレイス（PMP）です。

プログラマティック業界に足を踏み入れたばかりで、いろいろな専門用語に戸惑ってはおられませんか？

プログラマティック広告業界になじみが薄い方や、参入を検討し始めたばかりの方は、たくさんの専門用語やプロセスに混乱しておられるかもしれません。

ゲーム、とりわけモバイルゲームの人気が近年急上昇しています。昨年は特に、現代におけるエンターテインメントの主要手段としての地位が確立されたといえるでしょう。

COVID-19（新型コロナウイルス感染症）パンデミックは、ライフスタイルに関わる行動に多大な影響を与え、人々が商品やサービスを購入する方法を大きく変えました。家で過ごす時間が増える中、実際の店舗での買い物は低調になっています。一方、この状況に乗じて拡大を続けているのが e コマース・プラットフォームです。

アプリのユーザー数を拡大する、最大のチャンスは海外にある可能性があります。したがってアプリの国際的なプレゼンスを確立することによって、アプリが成功する可能性を最大限に高めることができます。今日のデジタルビジネスではグローバル化できる可​​能性が高く、アプリのグローバリゼーションが成功した例はたくさんあります。ぜひトライしてみてください。

優れた広告クリエイティブは、今まで以上に重要になっています。 Appleのプライバシーの変更はすでに実施されているため、モバイルマーケターは、IDFAがないにもかかわらず、広告クリエイティブを活用してターゲットユーザーを獲得して維持することに集中する必要があります。

アプリのマーケティング業界には、アプリの成功に寄与する複数の要因があります。最も重要な要素の1つは、適切な価格モデルを選択することです。

モバイル広告業界で最も重要な変化の1つである、iOSでの新しいプライバシー機能の立ち上げは、Appleによって実行されようとしています。以前は業界に準備の時間を与えるために機能実装が遅れていましたが、Appleの新しいポリシーの予想される影響についてはまだ多くの疑問が残っており、機能変更が実装された後に理解するための事がたくさんあります。

アプリ・アドテク業界はしばらくの間、ユーザーのプライバシー管理の強化を期待してきましたが、Appleのプライバシー変更の発表は、2020年6月のWWDCでの迅速かつ決定的なアップデートで、アプリ広告の世界に衝撃を与えました。それ以来、アプリ広告業界は準備はできていますが、エコシステムの特定の領域への影響についてはまだ未解決の問題があります。

プログラマティックは以前のように、よくわからないものではなくなりましたが、新しく使い始める人はエコシステムのさまざまなプレーヤーを理解して、正しい選択を行うには、努力が必要な場合があります。

IDFAは、今日のアプリ内広告の広告在庫購入の中心にありますが、これはAppleのプライバシーの変更によって変化し、iOS14.5のリリースで実装される予定です。これにより、広告主は、App Tracking Transparency(ATT)フレームワークを介してユーザーの許可を受け取り、ユーザーを追跡したり、デバイスの広告IDにアクセスしたりする必要があります。 iOS14.5のリリースは間近に迫っていますが、また明らかにする必要のある質問がまだあります。

2020年はこれまでの年とは少し違いました。それは新しい生活様式によって暮らしが変わっただけでなく、アプリマーケティング業界にも変化があった年でした。2021年には、2900億ドルのモバイル広告支出がありました。これはアプリマーケターにとっては、対応しなくてなならない重要な変化です。

待ちに待った休暇シーズンが近づいており、今年もやってきた季節に人々はソワソワしているかと思います。

休暇が間近に迫った今、アプリマーケターは休暇のマーケティング戦略を計画してるかと思います。そして多くのユーザーにアプリをインストールしてもらい、今期の休暇キャンペーンで大きな成果を上げる必要があるかと思います。

過去数週間にわたって、カジュアルなパズルゲームアプリユーザーの興味、行動、人口統計についての記事をお届けしてきました。 3部構成のインフォグラフィックシリーズは、上位のターゲットオーディエンスをよりよく理解し、次のアプリマーケティングキャンペーンを新しいレベルの成功に導くのに役立つように設計されています。

プログラマティック広告の利用数は右肩上がりを続けています。 イノベーションと技術の進歩は、プログラマティック広告に新しい成長機会とニーズを生み出すデジタルエコシステムの成長を推進する重要な要因です。

突然ですが、皆さんはロールプレイングと戦略ゲームアプリのユーザーの37％は、既婚者であることをご存知でしょうか？ またユーザーの15％は金融業界のプロフェッショナルであることをご存知でしょうか？

世界的に、eコマース業界は健在です。 この業界は、すべての人口統計にわたる機会で賑わっています。 オンラインショッピングの機会は非常に便利になりました。今日の顧客は、指をスワイプするだけで必要なものを手に入れることができます。

モバイルアプリの数は飛躍的に増加しており、2020年5月の時点で1,100万を超えています。

この熾烈な競争により、ユーザーがアプリを選択できるようになるには、優れた製品だけではありません。

ソーシャルカジノやビンゴゲームアプリのユーザーの39％が25〜34歳であることをご存知ですか？ または、アプリユーザーの73％が郊外に住んでいて、63％が雇用されているということですか。

今年は、モバイルアプリへの関心の高まりが興味深い傾向として浮上しました。 私たちがやっていることすべてに無数のアプリがあることを考えて、人々があなたのアプリをダウンロードする理由を調査しましたか？ または、彼らがあなたのアプリに費やす時間を分析しましたか？ 簡単な質問でしょう？

ユーザーは自分の興味やニーズを満たすためにアプリを探します。 モバイルアプリ全体のエクスペリエンスは今日、非常にパーソナライズされているため、まずユーザーとその要件を理解し、次にユーザーのライフスタイルと興味に基づいて広告クリエイティブを設計することが重要です。

カジュアルパズルゲーム市場は、今日のモバイルアプリの世界で最も急速に成長している分野の1つです。 カジュアルアプリは、ユーザーがプレイ、勝利、楽しむために多大な努力を払う必要がないモバイルゲームとして定義されます。

ここ数週間、ソーシャルカジノとビンゴアプリのユーザーの行動の傾向と人口統計を披露しました。 この情報（3つの便利なインフォグラフィックで公開）は、ターゲットユーザーとの関連性とエンゲージメントを高めるために広告クリエイティブを形成するのに役立ちます。

アプリのユーザーがソーシャルカジノやビンゴのゲームアプリをいつ使用するかを考えましたか？ 彼らは同時に食事をしているのでしょうか、それともグラスワインを楽しみながら？ モバイル広告がデバイスモデル向けに設計された時代は終わりました。 視聴者のライフスタイルや興味に合わせて広告クリエイティブをデザインすることが不可欠です。

ソーシャルカジノとビンゴアプリのユーザーは、さまざまな広告フォーマットの Call To Action（CTA）の色とCTAテキストに関して異なる好みを持っていることをご存知ですか？ たとえば、動画広告は「今すぐ再生」のCTAで最も効果的に機能し、色は赤または青になります。 インタースティシャルディスプレイ広告は、黄色、青、または緑の「今すぐプレイ」のCTAで最も効果的に機能します。 また、バナー広告は、インタースティシャルディスプレイと同じ色で最適に機能しますが、CTAテキストは「アプリを開く」が効果的です。

インドは世界最大の技術ハブの1つに成長しました。 テクノロジーが国の経済的推進力をさらに発展するにつれて、その成長は続くでしょう。この変革に伴い、企業は広告を従来の広告からプログラマティックに変更しています。この規模の市場では、これはマーケティングに革命をもたらし、大きなチャンスになるでしょう。

プログラマティックは、新しい効率に向けてモバイル広告を推進し続けており、それはアプリのマーケティング担当者と開発者にとってより良い結果を出すことを可能にします。

長年にわたり、広告業界ではセカンドプライスオークションモデルが在庫のオークションの標準的基準として採用されてきました。