2022年のモバイル広告キャンペーンのためのコンテンツ


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プログラマティックは、過去数年にわたって留まることを知らない成長を経験しています。 2022年には、モバイルがてなると予測されてい 最も購入された広告プラットフォームダイレクトメールを超えにます。その結果、モバイルプログラマティック市場はより雑然としたものになるため、アプリマーケターは、今後1年間のトレンドとベストプラクティスを活用して、モバイル広告キャンペーンをレベルアップすることが重要です。

ユーザー維持戦略の最適化

Appleの最近のプライバシーの変更により、より多くのアプリマーケターがユーザー獲得キャンペーンに力を注いでいます。これらのキャンペーンはどのアプリにとっても重要ですが、に焦点を当てることも重要 ユーザー維持戦略です。そのために、 完全な目標到達プロセスのアプローチ は、アプリの成功に貢献する高品質で熱心なユーザーを維持するためにが必要です。高品質のユーザーの詳細については、記事を こちらのご覧ください。 

今こそ、再アクティブ化キャンペーンをレベルアップして、失効した非アクティブなユーザーをアプリに呼び戻すときです。再アクティベーションキャンペーンと全体的なモバイル戦略を組み合わせると、高品質のユーザーの定着率が向上し、アプリの使用ライフサイクル全体でエンゲージメントが促進され、成長を続ける市場でアプリの競争力が維持されます。

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ゲームとアプリ内購入の継続的な活用する

増加を2021年前半、ユーザーのアプリ内支出は達し 649億ドルに 、AppleストアとPlayストアの両方で世界全体でました。モバイルゲームはその収益の大部分を占めています。ユーザーが封鎖中の娯楽の一形態としてモバイルゲームに引き寄せられたため、このカテゴリーは過去1年間で劇的に成長しました。モバイルゲームの上昇が継続するように設定されており、市場はに増加すると予想されます 年で33億人、2024 全体的なゲーム業界に新たな観客の最大のセグメントを取り入れ。 

これにより、取引、プロモーション、割引など、ゲームアプリの新しい戦略を追加してテストし、ユーザーがアプリの機能を利用して収益を上げるように促すことができます。また、達成レベル、アプリ内購入、お気に入りのゲームスキンなど、ユーザーのアプリ履歴を分析して広告をパーソナライズし、クリック率(CTR)を高めてアクションを促すこともできます。

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AI学習に焦点を当てる

より多くのアプリマーケターが 人工知能(AI)を活用しています ハイパーパーソナライズとコンテンツの多様性のための機械学習(ML)モデル。プログラマティックを使用すると、データの収集と分析をすべてリアルタイムで進めることができます。 AIとMLを使用すると、ユーザーの行動に関する洞察と予測を、明示的にプログラムする必要なしに、より速く、より正確に取得できます。これにより、アプリマーケターは、広告費と予算を調整して、キャンペーンの成功に集中できるようになるだけでなく、サイト運営者、取引所、広告フォーマットについての洞察と理解を得ることができます。

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Playablesへの支出を増やす

アドテックは絶えず進化し、5Gのフットプリントは拡大しているため、クリエイティブなフォーマットと戦略で探索するための新しいアプローチが常にあります。最も効果的な広告フォーマットの1つは買掛金です。これらは、ユーザーがアプリをダウンロードまたは購入する前に再生できるインタラクティブ広告であり、「無料トライアル」としても機能します。この広告フォーマットは素晴らしい結果をもたらし、特に 高い保持率を示しており 、2021年に、今後もそうなると予想されます。ただし、このフォーマットはすべてのキャンペーンに適合するわけではないため、さまざまな広告フォーマットをテストして、キャンペーンに最適なフォーマットを確認することが常に重要です。次のキャンペーン使用するさまざまな広告フォーマットについて詳しくは、 でこちらをご覧ください

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広告クリエイティブを更新する

継続的な広告は、アプリのライフサイクルの寿命を延ばすために重要です。ただし、同じ広告クリエイティブをつながる可能性があり 配信広告の疲労ますすると、広告がどれほど優れていても、に。広告の疲労はクリック率(CTR)と投資収益率(ROI)を低下させるため、広告クリエイティブをいつ更新するかを知ることが重要です。ユーザーの注意を引くための新しいクリエイティブ戦略を提供することで、モバイルアプリはより高いコンバージョン率とより優れたマーケティングパフォーマンスを維持できます。

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以下は、モバイルアプリのマーケティングキャンペーンでクリエイティブな広告の更新に取り組む方法に関するクリエイティブチームからのヒントです

1. アプリを探索するユーザー

が特定のアプリをダウンロードして使用することを選択する理由はさまざまです。食べ物や飲み物のアプリの場合、便利な場合、割引やその他のプロモーションを受け取る場合、または特定の料理にアクセスする場合があります。理由が何であれ、視聴者がアプリの機能とサービスを理解するには、体験学習が不可欠です。アプリの機能に精通しているということは、ユーザーがすぐに使えることを意味します。新しいユーザーとして自分自身を想像し、次のような質問を検討して

  • ください。アプリの違いや独自性は何ですか。
  • アプリのどの機能がユーザーを興奮させますか?
  • アプリはどのような価値をもたらしますか?
  • 何を改善できますか?

これらの質問に答えることで、アプリの最も関連性の高い側面を強調し、魅力的な広告クリエイティブを開発することができます。また、さまざまな刺激的で新しい方法で広告のメッセージを広告視聴者に絶えず配信する方法を見つけることもできます。

2. アプリユーザーのレビュー

を確認するアプリのソーシャルメディアアカウントとアプリストアのレビューを詳細に分析することは、出発点として役立ちます。アプリストアにあるコメント、レビュー、フィードバックは、ユーザーの意見を確認するのに役立ちます。これは、ユーザーがアプリをダウンロードして使用する動機を理解し、改善が必要な領域を特定するのにも役立ちます。ソーシャルメディアアカウントは、視聴者の共感を呼ぶ広告コピーとエンゲージメント戦略への洞察を明らかにすることもできます。

3. キャンペーンのデータが何を示しているかを理解するキャンペーンのデータには

常にメッセージが含まれています。パターンを見つけ、それらを正しく分析および解釈し、それらが何を伝えているかを理解することが重要です。これを行うことで、繰り返しの間違いを回避し、キャンペーンのパフォーマンスを向上させる新しい方法を見つけることができます。

これらの傾向とベストプラクティスを理解することは、2022年のモバイル広告キャンペーンを計画する際に正しい方向に導くのに役立ちます。ただし、モバイルアプリのマーケティングには「万能」のアプローチはなく、これらは効果的な戦略のほんの一部にすぎません。特定のアプリで何が機能するかを判断するには、アプリマーケターはオーディエンスを把握し、明確に定義された目標を設定し、適切な行動を取る必要があります。 

Aarkiが2022年のモバイルマーケティングキャンペーンの拡大にどのように役立つかを知るには、メッセージを送信して ここでください

Topics: Marketplace Insights