モバイル・プログラマティック・クイック・ガイド


PILLAR-PAGE-PROGRAMMATIC

今日の広告業界において、プログラマティックはアプリデベロッパーがアプリを広告するための主要な選択肢となっています。プログラマティックメディアバイイングは、モバイル広告の新たな効率化への道を開き、アプリのマーケターや開発者に新たな機会をもたらします。

広告クリエイティブが素晴らしくても、それが適切な場所に配置され、適切なオーディエンスに向けられたものでなければ、キャンペーンはその目標に対して成果を上げることはできません。これこそ、プログラマティック・メディアが過小評価されてはならない価値を提供する場所なのです。

本記事では、プログラマティック広告とは何かを説明し、それを支える重要なプラクティスや戦略について考察します。

クイックリンク

  1. プログラマティック広告とは?
  2. プログラマティック広告の3つのタイプ
  3. 用語
  4. リアルタイム・ビッディング(RTB)とは?
  5. RTBのオークションの種類
  6. モバイル・プログラマティック・キャンペーンの主要業績評価指標(KPI)について
  7. 結論

プログラマティック広告とは?

モバイル・プログラマティック広告は、モバイル広告の在庫を高い効率で売買する自動化された手法です。多くの技術が進歩した今日、ユーザーの関心はただ一つ、「利便性」です。以下では、プログラマティック広告がユーザー体験と利便性にもたらす主な利点を確認します。

  • 高度なターゲティング機能 - プログラマティック・バイイングの高度な側面は、広告主が特定の視聴者に特定の広告を提供することができることです。広告主は、どの視聴者に、いつ、どの広告を見せるかを正確に決定することができます。

  • 自動化 - モバイル広告の売買は、手動による挿入命令やオフライン取引に頼ることなく、自動化された方法でリアルタイムに行われます。

  • 時間とコストの節約 - 従来の取引では、手動でキャンペーンを設定する必要があるため、プロセスが遅くなり、人為的なミスが発生しやすくなります。プログラマティック広告では、パブリッシャーはキャンペーンを設定する必要がありません。また、両者とも価格交渉の時間を節約できます。プログラマティックでは、在庫価格は、さまざまなパブリッシャーや広告主が参加できるオークションを通じてリアルタイムで決定されます。

プログラマティック広告の3つのタイプ

では、プログラマティック広告とは何かを説明した後、プログラマティック広告の種類について説明します。

オープンマーケットプレイス
オープンマーケットプレイスでは、在庫の価格はオークションを通じてリアルタイムに決定されます。出版社や広告主は誰でも参加できるため、市場はダイナミックで非常に競争が激しくなっています。一般的に、パブリッシャーは最低CPM(Cost Per 1000)価格を設定してメディア在庫を投入し、広告主はRTB(Real Time Bidding)オークションを通じて、利用可能なインプレッションを競い合って入札します。

プライベートマーケットプレイス
プライベートマーケットプレイス(PMP)とは、プレミアムパブリッシャーがメディア在庫を一定のプレミアム価格で一部の広告主グループに提供する独占的なマーケットプレイスのことです。オープンマーケットプレイスとは異なり、このプライベートな取引では、広告主の排他的なグループに優先権が与えられ、オープンマーケットプレイスで在庫が利用可能になる前に入札を行うことが可能です。また、PMPを利用することで、広告主はオープンエクスチェンジ(またはオープンオークション)では手に入らないような質の高い在庫にアクセスすることができます。

プログラマティック・ダイレクト
プログラマティック・ダイレクトは、パブリッシャーと広告主との間で直接交渉されます。在庫と価格は保証され、キャンペーンはアドサーバー上の他のダイレクト案件と同じ優先順位で実行されます。自動化はここで大きな役割を果たし、大きな利点をもたらします。交渉とフルフィルメントが手作業ではなく、プラットフォームを通じて完了するのです。

プログラマティックについて理解するためには、次のような用語を知っておく必要があります。

GRAPHIC_JP

リアルタイム・ビッディング(RTB)とは?

RTBは、基本的に広告インプレッションを売買するオークションで、実行にはミリ秒単位のトランザクションが必要とされます。RTB」と「プログラマティック」という言葉を同じ意味で使うことはよくありますが、同じではありません。プログラマティックは包括的な用語で、特定のオーディエンスやデモグラフィックをターゲットにすることで、メディア購入の意思決定プロセスを自動化する技術です。RTBは、広告の在庫をインプレッション単位のオークションで売買する方法です。

RTBの3つのプレーヤーをレビューしてみましょう。

サプライサイドプラットフォーム(SSP)
サプライサイドプラットフォームは、パブリッシャー(広告スペースを提供するアプリデベロッパーの場合もある)の広告在庫やアプリのマネタイズを支援します。パブリッシャーは広告在庫をアドエクスチェンジで利用できるようにし、すべてのデマンドソースでインプレッションの収益率を最大化するためのコントロールを設定します。これには、最低価格設定、許可された広告主のルール、許可されたカテゴリ、広告タイプ、サイズなどの設定が含まれます。

デマンドサイドプラットフォーム(DSP)
デマンドサイドプラットフォームは、広告主側におけるSSPのカウンターパートです。ブランド(アプリを宣伝したいアプリ開発者を含む)は、DSPを使用してキャンペーンを設定し、最大入札額、予算上限、ターゲットオーディエンスのパラメータ、およびキャンペーン目標に関する条件を定義することができます。DSPは、在庫の規模(パートナーシップの数によって決まる)と、購入の実行に使用する技術(インフラ、入札、最適化モデル)によって異なります。

DSPは広告主がエクスチェンジから広告インプレッションをできるだけコスト効率よく購入するために利用し、SSPは逆にパブリッシャーが在庫のイールドを最大化するために利用します。

アドエクスチェンジ
この表裏一体(SSPとDSP)をつなぐのがアドエクスチェンジです。リアルタイムのオークションによる売買プロセス全体を可能にするデジタル・マーケットプレイスです。

詳しくはこちらの記事もご覧ください。

DEMAND_SUPPLY JP

シンプルでしょう?簡単なクイズに答えて、あなたの学習を発見してください。

ブランドは、SSPを利用してキャンペーンを設定し、最大入札額、予算上限、ターゲットオーディエンスのパラメーター、キャンペーン目標などの条件を定義することができます。
True
False

...............プレミアムパブリッシャーは、メディア在庫を一定のプレミアム価格で広告主グループに提供する独占的なマーケットプレイスです。
プライベートマーケットプレイス(PMP)
プログラマティック・ダイレクト
リアルタイム・ビッディング(RTB)

RTBは、広告インプレッションをミリ秒単位のトランザクションで売買するオークション設定です。
True
False

答えはこの記事の下の方にあるので、ぜひそちらをご覧ください。

RTBのオークションの種類

リアルタイム・オークションの運営方法には、ファーストプライスオークションとセカンドプライスオークションがある。ファーストプライスオークションとセカンドプライスオークションの主な違いは、入札の確定方法である。

セカンドプライスオークション
セカンドプライスオークションモデルは、長年にわたりモバイル広告の在庫のゴールドスタンダードとなっています。落札者は自分の入札額ではなく、2番目に高い入札額を支払うという、私たちが最もよく知るモデルです(そのためセカンドプライスという名前がついています)。バイヤーは通常この戦略から利益を得ますが、パブリッシャーは在庫の価値を最大化し、その真の価値を実現するのに苦労しています。

ファーストプライスオークション
最初の価格オークションモデルは、簡略化されたアプローチを可能にするが、同時に、より洗練された入札モデルを必要とする。ここでは、最高値の入札が勝ちます。つまり、広告主は入札した価格を支払うが、その入札額が最も高い場合にのみ支払う。したがって、業界の進化とともに、より多くの入札者がこのモデルを支持するようになり、現在ではほとんどがファーストプライスオークションで入札しています。

まだまだ学ぶべきことがありますので、下のボタンをクリックしてください。

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モバイル・プログラマティック・キャンペーンの主要業績評価指標(KPI)について

現在、アプリ市場は大規模な成長を遂げており、毎日のように新しいモバイルアプリが市場に登場しています。そのため、アプリにとって、継続的にアプリを訪問し、積極的かつ頻繁に機能を利用し、アプリ内課金を行ってくれる価値の高いユーザーを獲得することは非常に重要なことなのです。

アプリのキャンペーンの様々な段階において、キャンペーンのパフォーマンスを測定するために使用される主要な指標を検証してみましょう。

トップファネル指標

コストパーミル(CPM)
CPMは「Cost per thousand impressions」とも呼ばれ、広告費用が配信されたインプレッション数に依存する価格モデルである

CPMの計算式は非常にシンプルであり、この価格モデルの人気の高さがうかがえます。CPMは1,000インプレッションあたりのコストなので、ある予算のCPMを決定するには、キャンペーン費用の合計をインプレッション数で割って、1,000倍すればよいのです。

Equation-CPM

では、例えば。

200ドルの広告費 ÷ 75,000インプレッション × 1,000 = 2.66ドル(CPM)

または、式中の他の値を導き出す。

キャンペーンの総コスト=総インプレッション数÷1000×CPM

総インプレッション数=キャンペーン費用÷CPM×1,000

CPMの価格モデルは、広告主にとって多くの利点があります。ここでは、その主な2つのメリットをご紹介します。

CPM価格では、パブリッシャー、SSP、DSP、広告主を含むプログラマティック・エコシステムのすべての関係者が足並みをそろえることができます。広告の価格と費用に関する完全な透明性があり、DSPが達成したCPMの向上は、広告主と共有されます。これにより、ファーストパーティデータの共有を含め、広告主とDSP(Aarkiなど)の深いコラボレーションが促進されます。私たちAarkiは、この情報の流れから得られる私たちのモデルの利点を、広告主と共有することを保証します。

CPM価格では、パブリッシャー、SSP、DSP、広告主を含むプログラマティック・エコシステムのすべての関係者が足並みをそろえることができます。広告の価格と費用に関する完全な透明性があり、DSPが達成したCPMの向上は、広告主と共有されます。これにより、ファーストパーティデータの共有を含め、広告主とDSP(Aarkiなど)の深いコラボレーションが促進されます。私たちAarkiは、この情報の流れから得られる私たちのモデルの利点を、広告主と共有することを保証します。

コスト・パー・インストール (CPI)
この価格モデルは、アプリのインストールごとに料金が課金されます。CPIは多くの要因(地域、広告フォーマット、アプリの垂直方向など)に左右されるため、常に過去のデータを振り返ることが重要です。

広告フォーマット別にキャンペーンタイプを分類すると、ユーザー獲得キャンペーンのCPIが全般的に上昇し、リターゲティングキャンペーンのCPIが全般的に低下していることに気づきました。

インストールボリューム
インストール量は、アプリマーケターが注目すべきもう1つの指標です。この指標は、キャンペーンが生み出したインストール数のボリュームです。

ボトムファネル・メトリクス

リテンション
リテンションとは、高品質でエンゲージメントの高いユーザーを維持することで、アプリの成功と収益に貢献することです。ユーザー獲得キャンペーンはすべてのアプリにとって重要ですが、機械学習(ML)モデルに力を入れる、広告クリエイティブを刷新するなど、ユーザーリテンション戦略にも力を入れることが重要です。

ライフタイムバリュー(LTV)
LTVは、新規ユーザーの価値を計算する方法です。これは、ユーザーのアプリとの関係全体における、利益に対するユーザーの価値を予測するものです。

多くのユーザーは、アプリをインストールしても、一度も開くことがありません。また、1回開いただけでアプリをアンインストールするユーザーも少なくありません。アプリマーケターは、長期的な成功のために、より強力な投資収益率(ROI)を推進するために、質の高いユーザーを獲得することが不可欠です。LTVの計算方法について詳しくは、こちらの記事をご覧ください。

コスト・パー・アクション(CPA)
CPAとは、マーケターがメディアソースに対して、あらかじめ指定されたアクションに基づいて固定料金を支払う価格設定モデルである。CPAは、登録、アプリ内購入、トライアル完了など、特定のコンバージョンに対して選択される。

広告費用対効果(ROAS)
ROASは、モバイル広告キャンペーンの成功を測るための重要な指標です。これは、キャンペーンに費やした1ドルに対して獲得した収益の額です。ROASは、広告費に対して達成された利益を示しています。

クリエイティブ広告のKPI

その他の指標としては、クリックスルー・レート(CTR)とインストール・パー・ミル(IPM、1,000インプレッションあたりのインストール数)が挙げられます。これらの指標は、広告クリエイティブの有効性を判断し、クリエイティブのパフォーマンスを測定するために役立ちます。これらの指標は、クリエイティブの関連性や、ユーザーの関心を引く可能性を特定するのに役立ちます。例えば、CTRが高いということは、ユーザーが広告の関連性を高く評価していることを意味します。

コンバージョン率(CR)とインストール率(IR)も考慮に入れる価値のある指標です。これらの指標は、クリエイティブのメッセージングの効果を測る良い指標であり、それゆえ、そのクリエイティブがクリックやインプレッションの増加につながるかどうかを確認することができるのである。

SSP

アプリのマネタイズを最大化するためにプログラマティックに投資するのは決して遅くはありません。モバイル・プログラマティックは、キャンペーンに適した視聴者に到達するための効率的な方法です。この戦略では、リアルタイムの入札を通じて、高品質のメディアインベントリでキャンペーンを行うことができます。これにより、アプリに収益をもたらす可能性の高い特定のユーザーをターゲットとしたインプレッションを購入することができます。機械学習とクリエイティブ最適化戦略により、キャンペーンの広告クリエイティブを、最も最適なターゲットユーザーに、最も最適なタイミングで配信することができます。

また、モバイル・プログラマティックは、キャンペーンのメディアバイイングの意思決定プロセスをリアルタイムで自動化します。アプリマーケターにとって重要なのは、データに基づいたクリエイティブを設計し、継続的に反復テストを行うことです。過去のインサイトとリアルタイムのデータを組み合わせて、最適なクリエイティブのバリエーションとメディアの配置を特定し、プログラマティック・キャンペーンをさらに最適化することができます。

モバイルアプリマーケティング業界におけるプログラマティックの役割については、以下のボタンをクリックしてご確認ください。

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クイズの答え

ブランドは、SSPを利用してキャンペーンを設定し、最大入札額、予算上限、ターゲットオーディエンスのパラメーター、キャンペーン目標などの条件を定義することができます。
True
checkboxFalse - 正解はDSPです。SSPはパブリッシャーがアプリのインベントリーをマネタイズするのを支援します。

...............とは、プレミアムパブリッシャーがメディア在庫を一定のプレミアム価格で一部の広告主に提供する専用マーケットプレイスのことです。
checkboxプライベートマーケットプレイス(PMP)
プログラマティック・ダイレクト
リアルタイム・ビッディング(RTB)

RTBは、広告インプレッションをミリ秒単位のトランザクションで売買するオークション設定です。
checkboxTrue - 広告の在庫がインプレッションごとのオークションで売買されるため、証券取引所に例えることができます。
☐False

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