ストーリーテリングなアプリのユーザーをリエンゲージするためのクリエイティブ戦略


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モバイル・シミュレーションアプリはあらゆる形態とジャンルで登場します。実生活の環境を描写するシミュレーションゲームや、ゲームプレイによって人気の映画や文化を模倣するシミュレーションゲームも存在します。ストーリーテリングなアプリはシミュレーションゲームであり、プレイヤーはインタラクティブなゲームプレイを経験したり、ストーリー内のイベントを選択することで、アプリにエンゲージすることが可能となっています。本記事では、ストーリーテリングなアプリや現在のデータドリブンかつ十分に試行されたクリエイティブ戦略を論じ、貴社が失ったユーザーのリエンゲージをお手伝いします。

Aarki はストーリーテリングアプリに対しリターゲティング・キャンペーンを行い、短時間で驚くべきパフォーマンスを出しました。このキャンペーンではリアクティベートあたりのコスト(CPR)に 83% の減少、投資利益率(ROI)に 191% の上昇が見られました。このパフォーマンスをより詳細に見ると、コンバージョン率(CR)に 24%、クリックスルー率(CTR)に 47%、インストール率(IR)に 82% の成長があったことがわかります。

このキャンペーンの成功には複数のファクターが関わっていますが、この記事では、効果を発揮したクリエイティブ戦略にフォーカスします。弊社で社内クリエイティブチームに話を聞いたところ、彼らはストーリーテリング広告クリエイティブがどう役立たせるか、洞察とヒントを共有してくれました。

ストーリーテリングアプリのためのクリエイティブのヒント

     1. ユーザーに、なぜそのアプリにエンゲージしたのかを思い出させる

インタラクティブ・ストーリーテリングアプリの中には、数多くのストーリーの選択肢があります。新しいストーリーを試してみるよう促す広告や、ゲーム内で人気のものをアンロックする広告を提供することは、休眠ユーザーにリエンゲージする重要な方法です。

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     2. ユーザーにストーリーに影響を与えるよう促す

この戦略はゲームの仕組みをデモンストレーションするのみならず、アプリのプレイしたくなるようなストーリーを見せる機会でもあります。ストーリーのプレビューを見せ、最後の一コマではストーリーの進む方向をユーザーに決めてもらうのです。恋愛、人物劇のジャンルでこれは特に効果を発揮します。とはいえ、異なるバリエーションを試してどれがもっとも効果的か試すことは大切です。

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     3. 広告クリエイティブの中心に恋愛要素を置く

ストーリーにおける恋愛相手候補を見せることで、広告を刺激的にしましょう。こうすることで、ストーリーが熱を帯びている時は特に、ユーザーの関心をひくことができます。

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広告クリエイティブのデザインは難しいものとは限りません。リエンゲージメント・キャンペーンにおいては、良い戦略とは、ユーザーになぜそのアプリをインストールしたのか思い出させるところから始まります。Aarki のクリエイティブ・インサイトには、貴社のクリエイティブなゲームをレベルアップさせる方法が載っています!