季節クリエイティブのベストプラクティス


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季節が変わると、アプリユーザーの行動や購買力も変化します。これは時には劇的に変化します。アプリを成長させるには、マーケティングキャンペーンをこれらのさまざまな時期に合わせて調整することにより、季節や休日のトレンドを活用することが重要となります。これはあなたにお祝いのメッセージを届ける機会を与えます。季節や休日の要素を広告クリエイティブに組み込むことは、視聴者にメッセージに関心を持ってもらうための簡単で楽しい方法です。また、モバイル広告の関連性とタイムリー性を高めるため、広告へのスマートなアプローチでもあります。

 

キャンペーンカレンダーを計画するときは、認識されている国際的な休日のテーマと、広告をターゲティングしている国で人気のある、その地域の休日のテーマを表示する広告クリエイティブを含めます。お祝いに参加することで、ブランドがユーザーにとってより親しみやすくなり、ローカライズされた魅力が向上します。成功したことが証明されているクリエイティブプラクティスは次のとおりです。

1. 背景を変更し、適切な色を使用する

季節を考慮して広告クリエイティブを作成すると、コンバージョンにプラスの影響を与える可能性があります。季節や休日に合わせて、クリエイティブの背景と境界線を微調整します。ほとんどの人はクリスマスを冬と雪に関連付け、感謝祭を秋と落ち葉に関連付けます。デザインの季節を強調すると、広告のクリエイティブがよりまとまりのあるものになります。 

色は特定の機会や感情を表すこともできるため、慎重に選択する必要があります。たとえば、聖パトリックの日について考えるとき、緑はアイルランドと幸運に関連しているため、多くの人にとって頭に浮かぶ色です。バレンタインデーの場合、赤とピンクは情熱とロマンスを表すため、誰もがよく知っている色です。広告に適切な色を使用すると、メッセージを補完しながら、ユーザーの注意と感情を捉えるのに役立ちます。

2. キャラクターとの関連性

キャラクターと認識可能な数字を使用し、新しいユーザーを引き付けて獲得し、離脱したユーザーを再アクティブ化するのに役立ちます。季節の状況や服装でキャラクターを紹介し、ユーザーの注意を引き付けます。季節に合った他のアプリ要素を含めることも、パフォーマンスの向上に役立ちます。たとえば、パズルゲームのイースターや春のパズル、バレンタインデーのハート、クリスマスの色のスプラッシュなどです。

3. 広告の見た目とメッセージをお祝いにしましょう

関連性を保つために、お祝いをすることに参加してください。それは、イースターのかわいいウサギとカラフルな卵、衣装、幽霊、ハロウィーンのトリックオアトリート、あるいは楽しみを盛り上げるための不気味なビジュアルを意味するかもしれません。お祝いの面白い広告は、最大のコンバージョンを確保するのに役立ちます。 

広告コピーがグラフィックをサポートしていることを確認することも重要です。魅力的なコピーは、広告の全体的な休日と季節感を増幅し、アクションを促進することができます。 特定の休日に関連する機知に富んだタイムリーな表現を使用します。例えばハロウィーンの場合は「Boo!」、クリスマスの場合は「Merry」などです。

4. データに裏打ちされたクリエイティブを使用 

適切なオーディエンスにリーチしない場合、優れたクリエイティブは無駄になります。そのため、ターゲティングとセグメンテーションのデータは、シーズンクリエイティブキャンペーンを成功させるための重要な側面です。クリエイティブの最適化を開始する前に、データを十分に分析してください。間違ったユーザーをターゲットにした優れたクリエイティブは、強力なコンバージョン率を生み出しませんが、関連するオーディエンスと場所をターゲットにすると、コンバージョン率を高め、投資収益率(ROI)を高めることができます。最高のプログラマティック広告パフォーマンスを生み出すには、データドリブンクリエイティブが必要です。 

クリエイティブを最適化する最良の方法は、さまざまなバリエーションをテストして、どれが最適かを確認することです。 Aarkiは、独自のクリエイティブスイートであるAarki Studioを使用しています。これにより、さまざまなクリエイティブとメッセージングを高速でテストし、KPIに関連付けられたバリアントにレポートすることができます。テストの結果、ホリデーシーズンに実行すると、ホリデーベースのクリエイティブが通常のクリエイティブと比較して最も効果的に機能することがわかりました。

ケーススタディ

休暇期間中にソーシャルカジノアプリのブラックフライデーキャンペーンを実施しました。通常のキャンペーンと比較して、ブラックフライデーキャンペーンのパフォーマンスは、コンバージョン率(CR)が70.13%、インストール率(IR)が23.10%、インストールあたりのコスト(CPI)が-30.28%、ROIが90.07%改善していることがわかりました。 

季節のトレンドを追うことで、傑出した広告のチャンスをつかみましょう。 Aarkiがモバイルプログラマティックキャンペーンの拡大にどのように役立つかについて詳しくは、メッセージをお送りください こちらから

Topics: Creative Insights