季節クリエイティブのベストプラクティス


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季節が移すと、アプリユーザーの行動や購買力も大きく変わるでしょう。アプリを成長させるため、季節のトレンドを活用して、様々なお祝いやシーズンに合わせてマーケティングキャンペーンを調整する方法の知恵が重要です。

広告クリエイティブの中に季節の要素を入れ込むと、より簡単で楽しくオーディエンスとのコミュニケーションが取れます。また、広告に対するアプローチはスマートではないでしょうか。例えば、12月にサンダルの広告を出すと、観る人がいるでしょう?

次の季節キャンペーンカレーンダを企画中なら、以下の成功したクリエイティブプラクティスをご紹介します。

背景と色使いの重要さ

意識的に季節要素を広告クリエイティブに組み合わせる時、その変換にプラスの影響を与える可能性があります。季節に合わせてクリエイティブの背景やボーダーなど微調整すれば大きく変わるでしょう。カラーパレットも重要な役割があります。春には鮮やかな色の花、夏には緑の木、秋には紅葉、冬には白雪。それぞれの広告クリエイティブがユーザーの気分に合わせるようです。

WinterSpring
Fall AutumnSummer

キャラクターの関連させる

アプリでキャラクターや認識可能なものを使用すれば、失効したユーザーを再アクティブ化するだけでなく、新しいユーザーを引き付けて獲得するための鍵になるでしょう。
季節の装いでキャラクターを紹介するか、ユーザーの注目を引き寄せるため、キャラクターに季節的な服装を気させて紹介します。 他のアプリの要素を含めるとパフォーマンスの向上に役立ちます。たとえば、パズルゲームのイースター/スプリングパズル、バレンタインデーのハート、ホーリーフェスティバルの色のスプラッシュなど。

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鮮やかな広告にするなら、まず見せ方と雰囲気から

忙しい季節時期では、一部のターゲットユーザーが暫くアプリを休止する可能性があります。では、この流れを乗るではないでしょうか?例えば、アプリのビジュアルを季節テーマごとに替えて、イースターには可愛いウサギとカラフルな卵、ハロウィンには不気味なビジュアルや不思議な服装、お化けとトリックオアトリート、クリスマスと年末年始には心地良い冬風景かアイススケートやスキーなどのウィンタースポーツ、バレンタインデーのピンクと赤の色です。お祝いのある楽しい広告を提供することで、最大限のコンバージョンを確保できます。

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ケーススタディ

3週間にわたって、ゲームアプリの冬期キャンペーンを実施しました。 通常のキャンペーンと比較して、クリスマスキャンペーンのパフォーマンスは、コンバージョン率(CR)が42.92%向上、インストール率(IR)が48.27%向上、インストール単価(CPI)が48.03%低下、収益率(ROI)が39.79%向上しました。

別のゲームアプリキャンペーンでは、春をテーマにした広告クリエイティブを活用することで、CPIが53.68%低下、CRが122%向上、IRが110%向上しました。

目立つな広告の機会を脱がさないならば、季節的なトレンドを追って行くでしょうか。

バレンタインデーはもうすぐなので今すぐ準備を始めましょう!

 

Topics: Creative Insights