평균 스마트폰 사용자가 매달 30개의 앱만 사용한다는 것을 알고 있습니까? 그렇기 때문에 모바일 마케팅 담당자가 겪고 있는 어려움 중 하나가 현재 및 떠나간 사용자 기반을 다시 활성화하는 것입니다. 프로그래매틱 광고가 대중화됨에 따라 모바일 마케팅 담당자의 문제를 해결하기 위해 더 많은 전략과 접근 방식이 고안되고 있습니다. 그중 하나는 증분 리프트 분석입니다.
증분 리프트 테스트는 주로 리타겟팅 캠페인의 효과를 측정하려는 광고주가 사용합니다. 또한 최적의 리인게이지먼트 전략을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.
이 테스트에서 대상 고객 세그먼트는 무작위로 그룹을 나누는데, 트리트먼트 그룹과 컨트롤 그룹으로 분할됩니다. 트리트먼트 그룹은 대상을 변경하고 동시에 브랜드 관련 광고를 내보일 사용자들입니다. 컨트롤 그룹은 사용한 방법론에 따라 통제집단의 대상을 변경하거나 홀드 아웃 그룹만 지정할 수 있습니다. 규모 측면에서 대부분의 광고주는 컨트롤 그룹으로 20%를 사용하지만 일부는 즉시 데이터를 수집하기 위해 50%를 사용합니다.
방법론
증분 리프트 테스트를 실행하는 데 널리 사용되는 두 가지 방법이 있습니다. 첫 번째는 ITT(Intent to Treat)이고 두 번째는 PSA (Public Service Announcement)이며 플라세보 광고라고 합니다.
ITT는 컨트롤 그룹에 광고가 표시되지 않거나 홀드 아웃 그룹으로 게재되는 곳입니다. 비용이 적게 들고 구현하기가 쉽기 때문에 대부분의 광고주는 이 방법을 사용합니다. 광고를 본 타겟팅 그룹의 데이터만 포함하기 때문에 이 전략에는 높은 일치율과 인벤토리가 필수적입니다. 이것은 모든 사용자가 분석에 포함되는 컨트롤 그룹과는 다릅니다.
한편, PSA나 플라시보 광고에서는 트리트먼트 그룹과 컨트롤 그룹 모두 광고를 볼 수 있지만, 브랜드 관련 광고 대신 PSA 광고가 제공됩니다. 이 접근법은 편견이 없지만, 광고주들이 사용자들에게 관련 없는 광고를 제공하기 위해 지불하고 있기 때문에 비용 효율적이지 않습니다. 분석 실행 측면에서 네트워크와 광고주가 모든 이벤트와 성과를 실시간으로 추적하고 있기 때문에 더 쉽습니다.
측정법
리프트를 계산하고 점진적으로 계산하기 위해 아래 계산을 사용합니다.
리프트 - 광고가 표시될 경우 사용자가 구매하거나 앱으로 돌아올 가능성(%)
리프트 = (트리트먼트-컨트롤) / 컨트롤
증분-광고가 표시되었기 때문에 실제 구매 및 재활성화 / 재참여의 실제 비율
증분 = (트리트먼트-컨트롤) / 트리트먼트
참고 : 컨트롤 그룹과 트리트먼트 그룹이 동일하게 분할된다고 가정
