Aarki, 2차 경매와 함께 1차 경매 지원


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수년간 업계에서는 금본위제로 2차 경매 모델을 채택했습니다. 이 모델에서는 입찰가가 가장 높은 구매자가 경매에서 이기지만 두 번째로 높은 가격보다 조금 높은 금액만 지불합니다. 저렴한 가격을 지불할 가능성이 높아 공격적인 입찰을 권장하는 경우가 많습니다. 구매자는 종종 이러한 전략의 혜택을 받았지만, 퍼블리셔들은 인벤토리의 가치를 극대화하고 광고주가 실제로 캠페인을 평가한 가격으로 판매할 수 없었습니다.

데스크톱이 1차 경매로 전환됐지만 2019년은 Google Ad Manager, Adcolony 및 AppLovin이 주도하면서 모바일 인앱 인벤토리가 1차 가격으로 옮긴 해였습니다.

전략은 모든 것

1차 경매는 모바일 퍼포먼스 마케터들이 두려워해야 할 것이 아닙니다. 파트너에게 효과적인 입찰 전략이 있다면 새로운 가격 구조로도 실적을 유지할 수 있습니다.

광고주인 경우에는 다음과 같이 질문해야 합니다: “DSP가 1차 가격을 올바르게 책정하고 있는가?

Aarki가 1차 가격으로 전환함에 따라 공급자 측 파트너가 제공하는 입찰 변환 / 입찰 쉐이딩 전략을 통해 일대일 경매 기법을 포함한 1차 경매메커니즘에 대한 광범위한 테스트를 수행했습니다. Aarki 1차 경매에서 전반적으로 강세를 보였을 뿐만 아니라(Aarki 1차 입찰 최적화 대비 2차 경매에 대한 ROI가 23.68% 더 높음) Aarki에서 전용 1차 가격 전략을 갖는 것이 파트너가 제공하는 입찰 번역보다 우수하다는 것을 확인했습니다.

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과도기 동안 DSP를 평가하고 지출을 최대한 활용할 수 있도록 파트너에게 자체 모델을 사용하고 있는지, 아니면 거래소 입찰 쉐이딩/ 입찰 변환에 의존하는지 물어보거나 또한 자체적인 1차 가격 전략을 개발하려는 계획에 대해 문의해야 합니다.

두 가지 입찰 유형을 모두 지원함으로써 수요와 공급을 연결하고 입찰자를 조정하고 최적화하여 불가피한 산업혁신과 무관하게 광고주와 출판사가 사업을 성장시킬 수 있도록 합니다.

 

 

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