2020년의 모바일 프로그래매틱 트렌드 및 예측


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모바일은 계속해서 우리의 삶을 변화시키고 많은 비즈니스의 주요 원동력이 되었습니다. eMarketer는 2020년에 전 세계 총 광고 예산의 53%가 디지털 광고로 예측하면서 올해는 모바일 광고에 번영하는 것으로 보입니다. 실제로 모바일 광고 지출은 2023년까지 전 세계의 모든 기존 광고 지출보다 1.2 배 빠를 것으로 예상됩니다.

새로운 10년으로 접어들면서 발전할 것으로 예상되는 몇 가지 주요 주제가 있습니다. 자세히 살펴보겠습니다:

프로그래매틱의 성장

앱 수익화 및 수익률 최적화에 중점을 두어 프로그래매틱이 엄청난 추진력을 얻고 있습니다. 점점 더 많은 업계 참여자들이 원하는 어디언스를 타겟팅하고 관련성 있는 광고 소재를 확장하며 ROI를 측정하기 위해서는 프로그래매틱 미디어 구매 전략이 더 데이터 중심적이고 알기 쉬워야 합니다.

현재 광고 예산의 65%가 프로그래매틱으로 거래됩니다. 프로그래매틱 광고비가 2019년 840억 달러에서 2020년에는 980억 달러로 증가할 것으로 예상됩니다.

디지털 마케팅에서 인공 지능 (AI)의 광범위한 채택

AI는 모바일 광고 세계를 변화시키고 있으며 2020년에는 그 속도는 느려지지 않을 것으로 예상합니다. AI의 도움으로 마케팅 담당자는 어디언스를 더 잘 이해하고 맞춤화되면서 관련성 높은 광고 메시지를 전달할 수 있습니다. 마케팅 퍼널 전체를 추적하는 것에서부터 고객의 행동과 성향에 대한 데이터 수집에 이르기까지 현재 투자에 이상적인 피드백 도구입니다.

첫 번째 가격 경매로 전환

데스크톱이 얼마 전 1차 경매로 전환됐지만  2019년은 Google Ad Manager, Adcolony 및 AppLovin이 주도하는 모바일 인앱 인벤토리가 1차 가격으로 이동 한 해였습니다. 가격 투명성에 도움이 될 단순화된 경매 모델을 더 폭넓게 채택하고 파트너들이 광고주 마케팅 캠페인의 성능을 저하하지 않으면서 그들의 인벤토리의 가치를 극대화할 수 있도록 돕는 조치를 취하기를 기대한다. 

가장 중요한 고려사항은 1차 가격 경매가 모바일 성능 마케터들이 두려워할 것이 아니라는 것입니다. 파트너에게 효과적인 입찰 전략이 가지고 있다면 새로운 가격 구조로도 실적을 유지할 수 있습니다.

투명성 향상

프로그래매틱 광고가 빠르게 성장함에 따라 더 좋고 투명한 생태계에 대한 요구가 증가합니다. 광고주는 실시간으로 캠페인을 완벽하게 제어하기를 원합니다. 반면 게시자는 광고가 방해가 되거나 사용자의 관심사와 잘 맞는지 여부와 상관없이 사용자가 광고와 어떻게 상호작용하는지 알고 싶어 합니다.

기업들이 이 투명한 현실에 적응하기 위해 노력하면서 새로운 솔루션, 전략 및 파트너십이 이루어질 것입니다.

리타겟팅에 더 집중

리타겟팅은 계속해서 광고주들의 앱 마케팅 예산에 중점을 둡니다. 2017년과 2019년 사이 실행되는 앱의 점유율은 두 배 가까이 늘었습니다.  실제로 2019년 전체 전환 중 4분의 1은 앱 리타겟팅 노력의 결과였습니다. 전체 라이프사이클을 통해 사용자를 가이드할 수 있기 때문에 사용자 확보와 리타켓팅을 둘 다 수행할 수 있는 파트너가 더 많은 광고 비용을 지출할 것으로 보입니다.

신중한 개인화

개인화는 여전히 중요하지만 사용자는 이제 더 익숙하고 데이터를 사용하여 대상을 지정하고 있음을 알고 있습니다. 개인화에 대한 접근 방식은 미묘 해져야 하며 마케팅 담당자는 데이터 수집하고 사용 방법에 대해보다 신중해야 합니다.

관련 광고 크리에이티브

앱을 마케팅하는데 어떤 전략을 사용하든 광고 크리에이티브는 광고 캠페인을 대표하는 것이며 최선을 다해야 합니다. 지난 몇 년 동안 가짜 뉴스와 허위 정보가 퍼졌고, 광고는 특히 모바일 프로그래매틱에서 제외되지 않았습니다. 저희는 제품 자체에 존재하지 않는 특징을 보여주는 광고를 많이 보았는데, 이것은 사용자들의 짜증과 불만이 발생했습니다. 현명하게 디자인되고 데이터 정보가 포함된 광고 크리에이티브는 항상 유행하고 있습니다.

 

2020년은 향상된 사용자 경험, 개인화, 자동화 및 AI 기반 기술의 해가 될 것입니다. 빠르게 변화하는 시장 따라잡고 업계의 잠재력을 최대한 활용하십시오.

Topics: Marketplace Insights