한국 프로그래매틱 광고의 성장요인 분석


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모바일은 전 세계적으로 프로그래매틱 광고 성장을 주도하고 있습니다. 북미 지역에서는 여전히 전 세계 지출의 58%를 차지하며 현재까지 가장 큰 프로그램 시장이지만, 아시아의 빠른 성장률이 빠르게 따라잡고 있습니다. 이 기사에서는 세계에서 가장 중요한 앱 시장 중 하나인 한국을 중점적으로 다룰 것입니다. 성장하고 있는 한국의 프로그래매틱 시장에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

먼저 숫자로 살펴보겠습니다!

한국은 선진국 중 스마트폰 소유와 인터넷 사용에서 세계 1위를 차지했고, 성인의 95%가 스마트 폰을 소유하고 있습니다. 10대들은 매일 약 4시간 동안 모바일 기기에 사용합니다. 그러므로 모바일 광고가 국내 디지털 광고 지출의 73% 점유율을 차지한다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이러한 요인들은 프로그래매틱 폭 넓은 선정을 위한 기반입니다.

프로그래매틱을 향한 단계

기존 미디어는 여전히 한국의 특정 유형의 캠페인에 효과적이지만, 그 산업 운영 방식은 프로그래매틱에 맞게 조정됩니다.

    • 게임 시장 주도

한국은 2018년 중국, 미국 및 일본에 이어 세계에서 4번째로 큰 모바일 게임 시장이었으며, 모바일 게임에 56억 달러가 소비되었습니다. 2018년, 모바일 게임은 전국 모바일 앱 매출의 84.9 %를 차지했습니다.

리서치 회사인 Mintegral은 2018년에 스마트폰 사용자의 40%가 모바일 게임에 돈을 썼다고 하였습니다. 가장 인기 있는 부문은 파워 업 (41%), 게임 캐릭터 (38%), 화장품 / 스킨 (35%)이었습니다.

아직도 프로그래매틱에 투자해야하는지 망설이십니까? 더 나아가 봅시다.

  • 모든 광고 형식 중에서 비디오가 미디어 구매 상위권 유지

Business Korea에 따르면 2018~2019년 사이 동영상 디스플레이 광고 시장은 38.7% 성장하여 모바일 광고 시장의 52.7%를 차지했습니다.

대부분의 사용자는 비디오가 다른 지역보다 더 인기 있는 이유를 설명할 때 그 이유를 큰 스크린을 선택했습니다. 비디오 크리에이티브는 사용자 경험을 향상하면서 앱의 작동 방식과 최고의 기능을 보여주는 데 도움이 되기 때문에 마케팅 담당자들에게 좋은 기회입니다.

크리에이티브 현지화의 영향

한국인들은 현지 언어 즉, 한국어로 된 앱을 선호합니다. 더욱 광범위한 잠재 고객 도달하기 위해서는 새로운 지역을 활용하면서 광고 현지화가 가장 중요합니다. 대상 사용자의 지리적 위치에 따라 메시지를 변경하면 어디언스의 관심을 끌 가능성이 커지고 신뢰할 수 있는 사람과 대화하는 것처럼 보일 수 있습니다.

Aarki 현지화를 염두에 두면서 처음부터 크리에이티브 변형을 만듭니다. 모바일 광고는 그래픽과 텍스트를 위한 공간이 거의 없습니다.

한국에서 현지화된 크리에이티브 광고의 중요성을 입증하기 위해서는 Gaming과 Non-gaming 두 캠페인의 실적을 분석해봤습니다.

한 달 동안 게임 앱 성능을 분석하는 동안 영어 광고 변형과 비교했을 때 현지화된 크리에이티브 광고의 ROI(투자 자본 수익률)는 100% 증가하고 CPI(설치 당 비용)가 39.43% 감소했습니다. 또한, IR(설치율),CTR(클릭률) 및 CR(전환율)이 200%, 11.32%와 71.11%만큼 향상되었습니다.

Non-gaming 앱 퍼포먼스 또한 광고주의 KPI에 영향을 미쳤습니다: CPI는 102.57%, CR 및 IR은 각각 79% 및 34% 증가했습니다.

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한국의 밝은 프로그래매틱 미래

프로그래매틱 광고는 전 세계적으로 발전하고 있으며 모바일은 가장 큰 비중을 차지하고 있습니다. 한국의 퍼블리셔들은 원하는 잠재 고객을 타겟팅하고 관련성있는 광고 규모를 늘려야 합니다. 또한, ROI를 측정하기 위해서는 프로그래매틱 미디어 구매 전략이 더욱더 데이터 중심적이고 명백해야 한다고 깨달았습니다.

모바일 앱 광고의 미래 프로그래매틱 미디어 구매에 달려 있으며, Programmatic Connect Seoul과 Aarki Nights Seoul 같은 프로그래매틱 중심의 이벤트를 주최하여 프로그래매틱을 전파하고 전문 지식을 공유 할 수 있습니다. 다음 프로그래매틱 이벤트에 많은 관심을 가져주세요! 자세한 내용은 지켜봐 주시기 바랍니다.

 

 

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