플래시 vs 심플한 광고 성능


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모바일 광고는 모바일 스크린에 간단한 배너 광고로 크게 발전했습니다. 사용자 경험을 향상하기 위한 최신의 크리에이티브 전략으로 모바일 광고는 잠재 고객의 기대와 더 관련이 있게 되었습니다.
각 광고 소재에는 앱 설치, 계정 등록 또는 구매 등 사용자의 관심을 끌고 액션을 취하도록 유도하는 것이 목표입니다. 그러나 마케팅 담당자가 이 목표를 달성하기 위해 사용하는 방법은 앱 카테고리에 따라 다릅니다. 이 글에서는 화려함과 간단한 크리에이티브 디자인의 앱에 대해 자세히 살펴보고 다음 앱 마케팅 캠페인을 위한 뛰어난 디자인을 만드는 방법에 대한 팁을 제공합니다.

플래시 광고로 게임 앱 사용자 관심 끌기

플래시 광고는 소셜 카지노 및 하드코어/미드코어 게임에 가장 적합합니다. 두 장르 모두 시각 효과를 사용하여 사용자 경험에 흥미를 더하기 때문입니다. 소셜 카지노 광고 크리에이티브는 B&M 카지노 호텔과 같은 방식으로 플레이어의 관심을 끌려고 합니다.

소셜 카지노 사용자를 참여시키기 위해 게임에서 가장 중요한 요소인 잭팟 소리와 동전 떨어지는 소리, 슬롯, 캐릭터, 새로운 기능 및 업데이트로 게임을 구성해야 합니다. 크리에이티브는 유명한 라스베이거스 슬롯머신을 흉내 내는 방식으로 미묘하지만 흥미롭고 시선을 사로잡지 않아야 합니다.

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하드코어/미드코어 게임도 사용자의 주의를 끌기 위해 시각적 기능이 필요합니다. 광고 크리에이티브는 플래시하고 매력적으로 만들고 창의적인 디자인을 통해 게임 분위기를 전달해야 합니다.

비게임 앱에 심플한 광고 사용

e커머스 ( 음식, 쇼핑, 여행 등) 앱과 같은 게임 이외의 앱에는 심플한 광고 크리에이티브 디자인을 사용해야 합니다, 심플한 광고를 통해서 사용자가 서비스, 음식, 사진 찍은 위치, 영상에 집중하고 앱을 다운로드하면 얻을 수 있는 이점과 특성에 대해 쉽게 읽을 수 있습니다. 이러한 광고는 브랜드에 더 큰 무결성을 제공합니다.

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사례연구

소셜 카지노 캠페인에서 플래시 광고의 가치를 결정하기 위해 두 가지 크리에이티브 디자인의 성능을 비교했습니다. 하나는 심플하고 다른 하나는 플래시한 애니메이션과 비교했습니다. 플래시 크리에이티브 변형은 모든 측정 항목에서 정적 소재 광고보다 실적이 우수했습니다. 캠페인 마지막 날, 플래시 광고의 설치 당 비용(CPI)은 첫날보다 34.05% 많이 감소했습니다. 캠페인 전반에서 투자 수익(ROI)은 58.32% 증가했으며 전환율(CR)과 설치율(IR)도 각각 50.98%와 28.57%로 상당히 증가했습니다.

또한 한 달 동안 데이트 앱의 재활성화 캠페인을 진행했습니다. 크리에이티브 모델에 심플한 애니메이션을 사용하여 광고주의 핵심 성과 지표 (KPI)를 달성했습니다. – CR은 39%, IR은 43% 증가했습

니다. 캠페인 전반에서 재 활성화 비용 ((CPR)은 86.02% 감소했으며 CPI는 11.21% 감소했습니다.

요점

하나의 광고가 다 들어맞는다"는 시대는 끝났습니다. 사용자의 관심을 끌기 위해서는 카테고리별 크리에이티브 디자인을 고려해야 합니다.

 

Topics: Creative Insights, Marketplace Insights